閩派服裝の新ラウンド「変顔」は、顧客が購入しない

ブラック下地、シルバーグレー文字、床に落ちた大きなショーウインドー、黒または白のディスプレイ間隔…これは含まれています七匹狼九牧王、利郎などの閩派の服裝の店は人に殘した統一印象を與えて、類似度はきわめて高いです。「ロゴが隠れていて、どの家に入ったのか分かりません」と冗談を言う人もいます。

最近、多くの閩派の服はまた新しい「変顔」を始めました。さらに重金屬を海外のデザイナーに招待しましたが、視覚の類似度が高いという気まずさは依然として存在しているようです。

変顔する

客が買わない

「何軒か通っても様子が変わっていません！」家の中山路近くに住む王さんは、閩派のアパレルブランドの常連客です。彼にとって覚えているのは商品の特徴だけです。七匹狼ジャンパーにはまだチルドレンがあります。これらはよく知っていますが、店に入る時も間違えます。店のデザインが似ています。王さんと同じ感じのお客さんは少なくないです。製品の同質化において、苦労した後、福建派の服裝はそれぞれ特色のある製品を打ち出しました。でも、多くのお客さんは店舗の記憶に対して「力を與えない」です。だから、福建派の服裝の重金屬は海外一流のデザイナーに來て、重囲を突破したいです。

記者によると、福建派のファッションはこの新イメージの多くはフランス、イタリアなどの國のデザイナーを選んでいます。チルブランドの総監である聶文氏は、男裝のトップブランドは基本的にヨーロッパにあるので、ヨーロッパのスタイルも皆さんの學習と模倣の方向です。記者の取材によると、海外のデザイナーのデザインは店舗ごとに際立っていない。七里狼は元の企業色の墨緑を黒の基調に変え、チルも同様に黒の基調に変えた。

「消費者を惹きつける以外にも、メンズブランドの店舗では質感の表現が多く、ヨーロッパとの爭いもその考えに基づいている」もう一つの閩派服裝マーケティング擔當者は、「実は、消費者に私達の店に入ったと感じられたら、アルマーニに入ってもいいです。」

國際に先んずる

それとも先に特色を作りますか？

「いい店のイメージは、販売を促進するだけでなく、もっといいです。消費者‘粘性’を持つ。店のイメージから店舗の品位、感覚を通じて、消費者に深くブランドの文化を感知させます。消費者がブランドを好きになる時、販売は手一杯です。マカシーニブランドの総監督の劉宏さんが言ったように、門店は視覚マーケティングの鍵であり、更にブランド認知度の一つの體現である。だから、閩派の服裝は店の囲いの中で例外なく國際スタイルを選択した。多くの業界関係者も次から次へと態度を表明して、先に店の特色を形作るべきだと思って、更に國際をつなぎます。「顔が綺麗としか思えないといっても、覚えられないし、覚えられないというのは、失敗です。」ベテランブランドのマーケティング関係者は、特色のある記憶點を作ってから、どうやって高級にするかを考えているという。

これに対して、聶文は、実は多くの閩派服裝ブランドも両者の間でもがき、自身の特色を強調しようとしていると述べました。「例えば、店の中の陳列や道具の応用などは全部私達がやっています。入ってきたお客さんにブランドの印象を與えるためです。」七匹狼の新店舗は素材を変え、流動メディア設備を新たに導入した。「これも店舗の設計に組み込まれたブランドの記憶要素だ」。