「真維斯樓」から見る中國アパレルブランド建設

最近、清華大學第4教學棟は「マジビスビル事件が社會に世論高い関心を持ち、さまざまな議論が絶えない。清華大學や國內の多くの大學には商業企業に冠名された建物が多いが、今回だけはアパレルブランドに冠名され、反対者の神経を痛めている。筆者はこの論爭に加わるつもりはないが、「真維斯樓」事件が中國になることを望んでいるアパレルブランド成長の觸媒は、ブランド建設の道にもう一つの階段を上がることができる。

やはり「真維斯」を例にして（「真維斯」のために宣伝する意味はない）、このブランドの所有者は香港旭日グループで、企業はずっと教育事業に熱中しており、80年代初めに広東恵州で投資して學校を設立し、90年代初めに東華大學（元中國紡績大學）と共同で「旭日工商管理學院」を設立し、數千萬を投資して「旭日樓」を建設し、長年にわたり、この企業はさまざまな形で寄付を続け、各地に希望小學校を建設し、特に業界の大學の教育事業の発展に大きく貢獻してきた。これは企業のリーダーが企業文化、ブランド価値を深く理解していることであり、一朝一夕のカンフーではない。だから、「真維斯」は清華大學に看板を掲げることを利用して自分を宣伝するつもりはなく、必要はありません。

清華大學は國內一流の大學としてこのアパレルブランドをキャンパスに受け入れることができ、一流大學が持つべき異文化への包容性を體現しており、稱賛に値する。清華大學の指導者は中國のアパレル産業が國際競爭優位性の明らかな産業であることを知っているかもしれないが、この産業は大量の人口就業問題を解決し、數億人の農業人口にも恩恵を與えている。それに、現在の紡績服裝産業は清華大學の建築學科、水利學科よりも科學技術の含有量、技術の含有量が低いわけではありません。私たちのブランド服裝はニューヨークで最も高級なショッピングモールに売られています。このような國に大きく貢獻した産業は社會から尊重され、再認識されるべきだ。

現在、中國のネットユーザーの數は膨大で、各種メディア世論の指向性は極めて強く、このような巨大な注目度は中國のアパレルブランドに集中しており、彼らは拡大鏡を使ってこの新しい顔がどのように清華大學という注目の舞臺に立っているのかを綿密に観察するだろう。「三鹿」「雙匯」式の業界潛在規則が存在することを「暴露」されれば、ブランドにとって致命的であり、業界にとって災難であることが想像できる。清華大學の「真維斯樓」事件を中國のアパレルブランドのきっかけとすることができ、それは本當にアパレルブランドの影響力を業界內のプラットフォームから社會全體の大環境に高めることができる。業界の従事者は、ブランド建設は決してお金を出して広告をするだけでなく、內包建設を強化することが重要であり、品質検査革新、技術革新を通じて製品価値を実現するだけでなく、社會的責任、環境的責任の負擔を通じて、ブランド文化の內包を実現しなければならないことを認識すべきである。

業界組織や業界メディアも「真維斯樓」事件を通じて、アパレルブランド建設の社會環境を重視し、育成しなければならない。「ブランド文化のソフトパワーに対する社會全體の認知度を高め、ブランド生態の文化環境を作り上げる」。清華大學の「真維斯樓」の銘板が再び掲げられるかどうかは重要ではなく、重要なのは社會各界がすでに中國のアパレルブランドが驚くべき成績を収めていることに気づいており、人々はきっとアパレルブランドにもっと関心を寄せるだろうし、これも國際ブランドを建設するための必ず必要な道である。