世界を変える靴：クラシックシューズのデザインを振り返る（1970-1987）

▲トットちゃん靴

これはイタリアの靴デザインブランドですが、アメリカの夢を完璧に再現しました。簡潔ですっきりした輪郭、卓越した工蕓はアメリカ中流階級の快適で豪華な生活の縮図と言える。

近代的な高級品の有名なブランドとして、トーテツは20世紀初めにフィリップ？彼は20世紀80年代にニューヨークに引っ越した後、ホテルの寢室に臨時の展示室を建てました。すぐに彼の綺麗な家の靴はブルミン百貨を含めたアメリカのデパートに予約されました。1987年には、ドラ?ワレはマンハッタンで自分の店を所有しました。

JPトーテツのお店の主力商品はこのドラ?ワレが20世紀70年代にイタリアでデザインした柔らかくて豪華な鹿皮製の運転靴です。この鹿の靴はすぐに靴底の133粒のゴムの粒のデザインからGomminoと名づけられました。即ち「トットちゃん靴」です。これらの「トットちゃん」をデザインしたのは、人々が運転中に足場で靴を滑らせないようにするためです。トットちゃんの靴の光はほとんど店內の他の商品を覆い隠しています。今も店の奧の切り札の位置を占めています。{pageubreak}

▲ナイキジョーダン人1

20世紀の80年代の初め、あれらは10年前にナイキのために基幹のスポーツシューズを打って初めはもう當初のように人気がなくなりました。その時、ナイキの靴は多くの人の目の中で、「白人のスニーカー」と見なされて、大きな限界がありました。

そのため、ナイキはアメリカの黒人ブルーボールスターマイケル?ジョーダンを気に入って、彼をこの新商品のイメージキャラクターにさせました。協議の末、ナイキはジョーダンに250萬ドルの広告費を支払うことを約束しました。そこで、ジョーダンはこの目立つ赤と白の三色の運動靴を履いて頻繁に各種類の試合の中で現れ始めました。目を引く色はアメリカブルーボール協會の試合許可で著ている白の運動靴とはかなり違っています。しかし、劇的な効果があったのは、その時のNBAの処罰はかえってジョーダンの靴、あるいは「JS」といったもので、もっと盛んに宣伝されました。この「スーパーモデル」のキャリアもこれから始まりました。

たとえば、ナイキは前後合わせて23種類のジョーダンの靴を出しています。ほとんどはジョーダンのバレエのような優美な青いボールの動きを描いた「飛人」のマークが印刷されています。この靴は後に文化のシンボルになりました。ナイキ會社がスーパー國際ブランドに転換する強力なツールになりました。{pageubreak}

▲時計の靴

イギリスのファッションブランド「赤いか死ぬか」という奇妙な名前は、ブランドの創始者の一人であるウェイン?ヘミングウェイの弟アンの血を引くものです。

夫婦枠――ウェイン?ヘミングウェイとグラド?ヘミングウェイの事業は1982年にカムデンロック市場で始まった。最初はヘミングウェイ夫婦はこの中古市場の屋臺だけを持っていましたが、その後は商売規模がますます拡大し、彼らはケンジントンで自分の店を持っていました。彼らは1983年に初の衣裝ショーを行い、2年後には初の靴履き物シリーズを発表しました。

20世紀80年代末、靴はすでにヘミングウェイ夫婦の商売の主體になりました。その注目されたデザインが商業的に成功したのは、例えば20世紀80年代末に青少年の間で人気のある靴です。20世紀80年代には、「赤いか死ぬか」という多くのデザインのインスピレーションは、ブリテンのファッションラベルに由來しています。「マルチィン先生」の靴にはユーモアのある美しいベルトのデザインが加わりました。{pageubreak}

▲UGGブーツ

この伝統的なオーストラリアの靴は最近グローバルブランドになる前に約200年の歴史があります。ここ數年來、バージョンの多いUGGブーツは代々のオーストラリアの開拓者達が愛用している快適で暖かい靴です。20世紀中盤以來、UGGブーツはオーストラリアの羊皮靴の総稱となっています。

羊の皮の保溫、通気性の特性はこの羊の皮で作られた靴は冬は暖かく、夏は涼しく、一年は冬と夏の両方が履けます。20世紀の60年代にパース一帯のサーファー達に愛用され、やがてオーストラリアのサーフィン文化の一部となりました。

1978年、ブライアン?スミスというオーストラリアのサーファーがアメリカのカリフォルニアに雪の靴を持ち込みました。紆余曲折を経て、彼は雪のブーツをアメリカのサーファーブランド市場に広げることを決心しました。やがて彼は「UGG」というブランドを登録して転売した。20年以上の成長と革新を経て、UGGブーツはついにファッションの舞臺に立ちました。これはファッション業界の「快適さ優先、外観第二」の珍しい特例です。もちろん、スタイルとブランドの完璧な組み合わせを保証することが前提です。{pageubreak}

▲ワッフルスニーカー

ワフの運動靴はきっとナイキ會社の歴史の上で最も決定的な意義の1項の靴です。まさにこの靴はナイキ會社に華麗なターンを完成させ、斬新でユニークな世界トップスポーツブランドになります。1946年、ブルーリボン運動會社はアメリカオレゴン州尤金市に設立されました。當時の創設者の一人であるビル?ボールマンはオレゴン大學の陸上監督だった。ビル?ボールマンのジョギングの天分はもちろん、彼のほとんどの時間はランニングシューズを設計するために使われています。常に新しい材料を使って実験をして、靴のグリップ力を高めて選手の走るスピードを高めるために努力しています。

1970年から1971年にかけて、ボルマンは液體のポリエチレンを妻のアイロンに入れました。実験を重ねて、この軽いチェックの底の靴を発明しました。この発明は最終的にアメリカでよく売れているワーフ運動靴の第一弾を會社に発売させました。アメリカのテニススタージミー?カンナスも1974年にこのスニーカーを履いてウィンブルドン男子テニス決勝を勝ちました。この靴をもっと成功させました。