JUMP：華人第一スニーカーブランド

中國の消費見通しは巨大で、どのハイエンドにとってもブランドアジア、特に中國は垂涎の的です。市場。

関連資料によると、一部の世界ブランドは彼らの世界市場経営戦略を調整しており、中國と米國の消費見通しを例に挙げて、中國は現在13億人の人口を占め、実際の購買能力がある人は30%（3.9億円）を占め、毎年3%増加し、毎月3900萬人を増やし、臺灣の人口の2倍となり、10年後に中國の実際の購買力がある人は7億人に達するという。米國の人口は3億人で、毎年の消費は14.58億ドルに達しています。現在、中國の個人の平均収入は米國と比べてまだ一定の落差があり、短期間では米國を上回りにくいですが、今後10年間、中國の一人當たりの収入は絶えず増加しています。この將來の消費の流れを誰が把握できますか？中國の経済成長の列車に乗ることができます。そして未來の市場の支配者になります。

21世紀に入ってから、中國は毎年の平均22.57億足の完成品靴の消費量によって、世界の靴類消費の第一強國に躍進しました。しかし、國家経済の急速な発展にともない、人々の生活水準は持続的に向上し、中國の消費者の消費意識と能力は絶えず強化されており、特に國家內需拡大の狀況において、都市農村住民の可処分所得の向上、都市化プロセスの加速、小売市場の急速な発展につれて、中國人は「著ることができる」だけでなく、「著ることができる快適さ、著ることが美しい」、さらに「著ることが贅沢さ」の追求されることを強調し始めた。

アジア、特に中國は未來の世界ブランドの発祥地となっています。

　華人は世界で一番目です運動靴ブランド

ジャンプは陳氏六兄弟が1975年に臺灣で創業したブランドで、現在は年間300萬足を売り上げ、世界30カ國以上と地域に向けて自分のスニーカーを販売しています。今の「將門」の大きな自慢は価格で、最高280ドルの高い値段で、アジア地區の運動靴の中で誰も手が屆かないです。

このブランドは中國の消費者にはあまり知られていないかもしれませんが、このブランドはヨーロッパ、アメリカ州、ラテンアメリカで世界の有名ブランドと並んでいます。1998年、當時歐米では高臺の運動靴が流行していました。ドアを構えて伝統的な「宇宙人」シリーズを脫走し、歐米市場とラテンアメリカに上陸しました。當時香港最大の靴販売店であった美しい寶グループの鄧偉林主席のおかげで、香港と中國大陸市場の販売を導入しました。有名な蕓能人「還珠格格」の趙薇さんは初めて臺灣を訪問し、將門?旅狐専門店を見學しました。また、初めて香港を訪問した時にジャンプで提供された全體的な服裝を著て各場所に出席しました。現在、ジャンプ「エイリアン」シリーズは人民元690の価格ラインで、世界第二位の靴業巨人香港百麗グループが獨占的に代理して、選りすぐりの「美しい寶」と「天美意」の専門店で10年近く販売しています。大陸市場とラテンアメリカで「高臺スニーカー」のリーダーシップを形成しました。

2002年將門はまた「アジアのクール、歐米化」というコンセプトで、スペインのデザインチームによってデザインされた、獨特の斬新なスタイルの作品「人類」シリーズ（JUMP…for the peopleはフランスの優れたデザイナーMr.Mondererに認められ、フランスの代表的な歴史を持つ高級百貨店Lafayette（通稱おじいさん）とPrintemps（春百貨）を導入し、世界的なブランドと並んで、ブームは急速にヨーロッパに広がり、ラテンアメリカの代理店でベネズエラに10軒のジャンプ専門店兼卸売りを設立しました。

　扉を20億臺灣ドルとエジダスで対帳したのは24年のことです。

一九九九二年、門の風景をヨーロッパ市場に広げた際、業界の長兄エジダスはこの臺灣からの新興ブランドに対して猟殺活動を展開しました。

ドアとエジソンのブランドは似ているところがあるので、ドイツ市場ではエジ達斯がドアの商標に似ていると訴え始めました。この商標で販売できなくなりました。告訴行動はドイツから始まりました。ヨーロッパ、オーストラリア、北米、中南米、さらにイスラエル、トルコ、エジソン達斯が起こした商標訴訟は五大陸、二十六カ國と地域に及んでいます。

二〇〇五年十一月、臺灣のスニーカーブランド、將門（JUMP）とエジダス（adidas）が世界で展開した商標戦爭に重大な転機が発生しました。臺灣出身のブランド――將門は、ついに臺灣で初歩的な勝利を収めました。エジソンは臺灣灣で元のブランドを使用してはいけないと要求されました。

エジソンとの商標戦爭は、二十四年をかけて二十億臺灣元に達した。{pageubreak}

陳瑞文論「ブランド価値とブランド運営」

ブランドを作った経験に対して、陳瑞文さんは國際ブランドを創立するには、ブランド意識とブランド経営専門人材の不足以外に、短期利益を重視して長期利益を軽視するのが通病になると教えてくれました。國內の多くの企業家の目には、ブランドは短期的な利益を追求するためだけに、ブランドの構築、宣伝、宣伝、宣伝、宣伝をめぐって、3～5年以內の利益を倍増させるためだけに、有名な國際ブランドのブランドの注意深い、忍耐と展望性に深刻な不足しています。「ブランドは常に短期の利益を代弁している」という理念のため、中國では多くの企業がブランドを作るためにブランドを作っています。ブランドを利用して消費者に便宜や他の価値を提供するのではなく、ブランドによって企業の持続的な健康発展を促進しています。言い換えれば、多くのブランドはブランドの真の意味から逸脫しているということです。

　ジャンプシューズは中國大陸市場に戻ります。

中國人が國際ブランドを創出する先駆者として、JUMPはずっと「世界ブランド」の創立を使命としています。世界的に有名なブラック?アイド?ピーズ楽団と國際舞臺で雄風を振るうと同時に、中國大陸市場の重要性も認識しています。全世界の華人がジャンプに対して「誇りを持っている」という栄譽感を持つほか、大陸の若い世代も「ファッションスニーカー風」に溶け込むことができます。このため、2010年9月16日に南京の「臺灣名品城」で、関係企業の「旅狐レジャー靴」専門店が、「將門豪華スニーカー」シリーズの試売を開始する。將來は大陸のA級都市でパートナーを求め、省レベルの旗艦店や加盟店を設立し、ジャンプDELUXE（豪華シリーズ）、J 75 byジャンプ、TABOO DELTAHをインターネットで販売する。強力な連攜によって、資源の統合は、將來的には中國市場のジャンプブランドの雄風を再生します。

2010年、TABOOは正月休みを利用して東莞將門の開発部に來て、將門の設計チームと臺灣のデザイナー新秀古文さんと協力して、またJ 75 by JUMP（JUMP 1975年創立）と「TABOO DELTALTAH」シリーズを設計しました。主流市場に対して豪華なセンスの中価格は80～120ドルで、Footlocker（4000店のチェーン店）、Finishline（400社以上）、Journey’s（600社）を成功裏に打ち込みました。などの米國の有名なスポーツシューズの通路。

現在、香港、日本、韓國、フランス、ベネズエラ…など二十數カ國でもJUMPの豪華シリーズの試売が始まり、「J 75」と「TABOO」の中の価格帯シリーズを導入して市場に進出しました。

ジャンプはアジア最高級スニーカーブランドの歴史的地位を築いた。

ボストンのコンサルティング會社のマーケティング専門家マイケル?シルフスタン氏は、世界的な消費者調査の結果、伝統的な市場細分化の合理的な指標、購買能力、リスク意識、文化、生活習慣など、消費者の消費偏愛をはっきりと説明するのは難しいことがわかった。より良い商品やサービスと引き換えに、お金を節約して、他の種類の中でもっと高級な商品を買うために、消費者が増えているからです。

2006年、ドア國際グループの社長である陳瑞文の息子陳正浩（Lawrence Chen）は、彼が米國で成長した背景と米國のスニーカー市場に対する鋭敏さをもって、デザインクリエイティブディレクターを務め、歐米のデザイナーと結合して、一連の豪華スニーカー（JUMP DELUCXE）をデザインし、188ドルから280ドルの高値で全米の精選品市場に成功し、豪華百貨店「Bloomingdales」で販売しました。歐米のラグジュアリーブランドと肩を並べる。

2009年、米國の最高視聴率を記録した「アメリカン?イディオット」の選抜決勝戦の夜に招待されたライブバンドは、26週連続で米國の権威音楽ランキング「掲示板」（Billboard）の1位を獲得したブラック?アイド?ピーズ（Black Eyed Peas）の楽団が擔當し、目立つジャンプの豪華スニーカーを履いてスクリーンを通して無限の魅力を発揮し、將門のために全米的な知名度を上げた。バンドの魂であるTABOO（タルブ）は、ジャンプに夢中になり、ニューヨークで將門の豪華なスニーカーを4足買い、自動的に訪問し、ジャンプが2007年にニューヨークSOHOに開設した旗艦店を見學した後、すぐにジャンプと提攜し、一緒にデザインに參加して、「TABOOXJUMP」シリーズを発売しました。

ずっと以來、中國ブランドの印象はまだ低いです。特に中國の靴製品は海外では安いイメージがあります。しかし35年前には、海峽の対岸にある臺灣で、ブランドの重要性と切迫性を洞察した人がいました。1988年に臺灣Acerコンピュータ（Acer）、ジャイアント?マニュファクチャリング自転車（Ginant）、ケネステニスラケット（Kennex）、Pumテレビ（Protton）と共同で創立しました。ブランド協會（現在は臺灣逸品協會）を擔當しています。また、米國華商自創ブランド協會の第一理事長を務めています。そして、初めて米國の靴業界の権威雑誌FNM（Footwewedadadadadadadadadadadadadadadadadadatatatatas InInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInststststruststststrus InInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInInIn商の身分はブッシュ米大統領に呼び出されて表彰して、現在JUMP（將門）の國際グループの総裁の陳瑞文です。

最初にブランドを創立したことを思い出して、陳瑞文は記者に教えて、JUMP（將門）のブランドは“クールで、しかし自慢を求めません”の原始の設計で、単獨の木の風格、そして30元ぐらいの価格ラインで、“雑多なブランドの上で、ブランドの下”に位置して、臺灣でひとしきりの“レジャー運動の風”を巻き起こして、1980年に高潮に達して、臺灣の中価格ラインの運動靴のブランドになって、そしてヨーロッパと中東市場に海外販売を始めます。{pageubreak}

臺灣市場の成功は將門に大きな勵ましを與えました。將門も1982年に米國の高価な靴と運動靴の市場に進出し始めました。ニューヨークエンパイア?ステート?ビルディングの77階に國際部事務室を設立しました。全世界の中國人が一番高いと言われています。しかし、臺灣製品の全體像には先天的な不足があり、ニューヨーク時代広場の年間25萬ドルの広告壁を借りて、雙関語の「The only way to get higher is illegal」（法を犯してからでないと高いジャンプができない）でセンセーションを引き起こし、世論の注目を集めましたが、デザインと宣伝の面では結局は歐米ブランドの強い銀弾攻勢に勝てないです。

當時大陸に行った時の狀況について、陳瑞文は1990年に大陸の運動靴の価格は普通人民元の40元から100元ぐらいに落ちたと回想しています。しかし、將門は、良い品質であれば、たとえ高い単価でも、顧客に購買させることができると考えています。上海のポトマンで開催された「將門製品発表會」は靴業界初の大陸五つ星ホテルで行われたイベントで、當時大陸で最も人気のあった男性歌手の子供安格と臺灣の有名な蕓能人の車軒、陳サリー夫妻を招いて參加して応援しました。その結果、成功したのは人民元168-228元の高値で當時40-100元しか売れなかった大陸の運動靴市場に入りました。

　ジャンプブランドの未來5年間ビジョン

今後の発展については、陳瑞文氏によると、次の5年間の目標を立て、5年間でヨーロッパ、アメリカ州、アジアの百貨店に進出し、米國で20の將門チェーンブランド専門店を設立し、中國で30の將門チェーンブランド専門店を設立し、5年間で5000萬ドルの小売売上高を達成するよう希望しています。そのほかに、將來は高級スニーカーの世界的な価格ラインイメージでジャンプブランドを中國初の歐米の有名なスポーツシューズブランドNIKE（NIKE）エジ達斯（Adidas）と競技場で力を入れる専門スニーカーブランドにしたいと思います。中國人のすべての金メダル選手が自分でデザインして持っている「ジャンプ」のスニーカーを履いて、中國人の栄光を勝ち取ります。

ジャンプブランドは中國の將來の消費市場を借りて、中國大陸の販売ルートを持っている有名なスニーカーブランドや関連企業と強く提攜して、ウィンウィンを作りたいです。