ケイト王妃がチェーン店の服を著てブームを呼び起こしたフラットファッションの救い

英國(guó)アパレル業(yè)消費(fèi)意欲の低迷、綿価格上昇のダブルパンチで業(yè)績(jī)が落ち込んでいたが、幸いにも最近は王室の加持を得て、ウィリアム王子の新婚の愛(ài)妻ケイトはチェーン店の服をセンスよく著こなし、「ケイト効果」はアパレル業(yè)界に無(wú)限のビジネスチャンスをもたらした。

　レイスベージュ洋服買(mǎi)い占める

ケンブリッジ公爵夫人に指名されたケイトは先月、バッキンガム宮殿で訪問(wèn)したオバマ米大統(tǒng)領(lǐng)夫妻と會(huì)見(jiàn)し、わずか175ポンドのキャメル色の洋服を身にまとって4席を驚かせた。寫(xiě)真が公開(kāi)されると、チェーンブランドReissのウェブサイトが殺到した消費(fèi)者に押しつぶされ、支店のある洋服は數(shù)時(shí)間以?xún)?nèi)にすべて買(mǎi)い占められた」

これはReissが「ケイト効果」に恩恵を受けたのは2度目で、ケイトは結(jié)婚寫(xiě)真を撮る時(shí)に159ポンドのベージュ色のReissの洋服を著ていたが、消費(fèi)者の反応が熱烈で、Reissはすぐに仕事を急いで生産量を増やし、ネット注文を受けた。その結(jié)果、Reissは毎分1枚売れる成績(jī)を作り、1000枚の洋服が買(mǎi)い占められ、15萬(wàn)ポンドを超えて入金された。

有名人が崇拝されていたこの時(shí)代、セレブとファッションはほぼ等號(hào)をつけており、小売業(yè)者は當(dāng)然その成功を喜んでいた。有名人がそんなに高くない服を著ていれば、すごいサイトがすぐに仕入れて、消費(fèi)者が苦労せずに「スター」スタイルを持つことができるようになる。

ケイト効果のほか、キャメロン英首相の夫人サマンサ氏が灰色の水玉の洋服を著て保守黨大會(huì)に出席した後、Marks and Spencerという65ポンドの洋服も品切れになった。

人的資源コンサルティング會(huì)社のPennaチーフ?リテール?コンサルタントのリー?チャーズ氏は、「スタースタイルを模倣するのは新しい潮流ではないが、今は便利なネットワークがあるため、消費(fèi)者がすぐにその『買(mǎi)わなければならない』服を買(mǎi)えるようになっている」と指摘した。

ケイトの姑も當(dāng)時(shí)「ダイアナ効果」を作り出していた。ダイアナが王室に嫁いだ後、ファッションスタイルは好評(píng)だったが、當(dāng)時(shí)消費(fèi)者は必ずしも彼女が著ていたスタイルを買(mǎi)えるとは限らず、彼女のスタイルを真似するしかなく、ケイトがファッションブランドに即時(shí)効果を與えるようなものではなかった。

オンライン小売店Asosは、消費(fèi)者が有名人の服裝を真似しやすいようにすることで急速に臺(tái)頭し、消費(fèi)者が納得できる価格でセレブファッションを身につけることができるようにし、現(xiàn)在では既存ブランドから発展し、ケイト?ハドソンなどのスターに愛(ài)されている。

しかし、すべてのブランドが流出して広告をしているわけではなく、ケイトはファッションブランドTed Bakerの店頭で買(mǎi)い物をしていたが、Ted Bakerの創(chuàng)設(shè)者ケビンは「ケイトは訪問(wèn)消費(fèi)のお客様で、私たちは顧客を宣伝に利用したくない」と控えめに話(huà)していた。ケイトがどんな商品を買(mǎi)ったのかさえ知らなかった。