「美女服」が福建省派男裝の新鋭軍に

最近、石獅子「靚仔裝」ブランド企業は秋冬の新製品発表會の密集段階に入った。それによると、他のタイプのアパレルが相対的に低迷している構造の下で、「靚仔裝」企業の注文量は前年同期比で急速に上昇し、発展の見通しはディーラーやサプライヤーらに一般的に見られている。

ブランド「クラブ」を形成する

「『美女裝』ブランドの勢いは明らかで、規模化のスピードは加速している」昨日、市服裝同業組合員は記者団に対し、ここ2年間、ポスト金融危機の環境下で國際貿易情勢は不安定で、國內戦場に転戦して多數の企業の賢明な選択となり、多くの企業が対外貿易モデルを突破できないことに苦しんでいる時、石獅子企業家はすでに長年の就職経験と市場の敏感さによって、率先して「美少年服」シリーズを発展させた。

「急速に発展しており、現在、現地で『美女裝』ブランドを作っている企業は少なくても100社以上ある」と肩を並べるアパレルのマーケティング部責任者の楊煬氏は言う。會社は一昨年からブランド戦略の方向をタイムリーに転換し、元のスポーツウェアから「美女裝」を主力に変えた。この戦略的転換は良好な市場対応を受けており、わずか2年で同社は全國34の省クラス行政區に関連販売ルートを敷設していることが実証された。

肩を並べる戦略的調整は現地の多くの企業の縮図にすぎず、すでに中國最大のカジュアル紳士服生産基地の一つである石獅子は、「美女裝」の発展の行列の中で、業界を感嘆させるブランドクラブを形成し、キャビン、狼道、エジンバラなどの強いブランドとともに「美女裝」ブランドのきらびやかな星河を構成していることが分かった。

ファストファッションの「諸刃の剣」

ご存じのように、カジュアルな男裝は石獅子の最も有名で競爭力のある服裝品種であり、ファストファッション路線を歩む「美女裝」は、小ロット、多デザインのため、情報の「斷片化」時代の消費者層のファッション化、個性化のニーズに深く合致し、急速に人気を集めているが、核心技術が不足しているため、このタイプの服は往々にして「パクリ」の同質化に悩まされている。この気まずい話について、泰王服飾総経理の王西文氏は、「『美女裝』のオリジナルデザインは容易ではないが、市場での粗悪なパクリは便利で、本當にブランドを作っている企業は『傷ついている』」と述べた。この問題に言及すると、同質化に苦しむ石獅子企業家たちは首を橫に振った。「今は『秋冬系』の紳士服の受注が進んでいる段階であり、福建省派の『美女服』が『パクリ』される最も深刻な時期でもある」。

分析によると、中級ブランドの「美女裝」の市価は100元-300元の間だが、「パクリ版」は1件60元-80元しか売れていない。これらの「パクリ」チームの存在により、石獅子「美女裝」の市場シェアの流出は深刻だ。「対照的に、生地、研究開発のいくつかの詳細については、私たちが優位性を持っているほか、実はブランドの維持面は非常に脆弱である」。「美しい服」の絶対的な発言権を確立するには、ブランドの維持の持続的な力が必要であることは間違いない。「ブランドの研究開発技術を強化し、既存の生産拠點の優位性を発揮し、強いブランドを作る一方で、海外の大手ブランドの経験を學び、ブランドの深い運営を行い、強力なブランド生態系を構築し、全體の発展環境を整備しなければならない」泉州市紡績服裝商會の責任者は発展方向を示した。

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