アディダスとプーマ：激しいビジネス戦に兄弟の恨み

アドルフ?ダスラーとルドルフ?ダスラーはそれぞれアディダスとプーマの2大スポーツブランド王國(guó)を創(chuàng)設(shè)し、20世紀(jì)には多くのスポーツスターを後援した。しかし、創(chuàng)業(yè)當(dāng)初から2つのブランドの間では激しいビジネス戦が続いている。アドルフ?ダスラーはドイツ人選手に提供されたスパイクを背負(fù)っている後記：アドルフダスラーとルドルフダスラーの子孫は彼らの事業(yè)を受け継ぐと同時(shí)に、兄弟間の恨みを受け継いだ。皮肉なことに、プーマ社の創(chuàng)業(yè)者の孫フランク?ダスラーは今アディダス社のために働いている。ドイツ出身の兄弟アドルフ?ダスラーとルドルフ?ダスラーは1960年代にアディダスとプーマの2大スポーツブランドをそれぞれ立ち上げた。しかし、その後のビジネス競(jìng)爭(zhēng)生涯では、兄弟間に骨身にしみる憎しみがあふれていた。小さな靴工場(chǎng)は名聲が高い1926年にさかのぼると、ドイツ?バイエルン州の黒措根オラフ、アドルフ、ルドルフは彼らのダスラー兄弟靴工場(chǎng)の経営に追われていた。この小さな工場(chǎng)では、何のブランドもないスニーカーしか加工しておらず、露天で走る勇気のある大膽な人のためにスパイクを作ることもある。上等な材質(zhì)、精密な加工と良好な耐久性はアドルフとルドルフが靴工場(chǎng)を経営する主な目的である。「アディ」と呼ばれることに慣れたアドルフは內(nèi)向的な蕓術(shù)家のようだが、會(huì)話が上手で、話が面白いルドルフは生まれつきの広報(bào)家だ。ダスラーの靴の評(píng)判はすぐにドイツ陸上チームのジョセフ?ウィッツァー監(jiān)督の耳に屆いた。彼の助けで、兄弟は無(wú)事に自分の製品を1936年のベルリンオリンピックに進(jìn)出させた。このオリンピックはアメリカの黒人選手ジェシー?オーエンス一人のオリンピックとなった。ヒトラーと対峙するかのように、オーエンスはオリンピック史上初の1回の試合で4つの金メダルを獲得した陸上競(jìng)技選手となり、青い目、高い鼻筋、金髪の白人たちをはるかに後ろに振った。このような好成績(jī)の裏には秘密が隠されている。それは、オーエンスが履いているのがアディダスラー製のランニングシューズだということだ。それ以來(lái)、ダスラー兄弟靴工場(chǎng)は有名になった。新ブランドはゼロから第二次世界大戦が終わった後、ダスラー家の內(nèi)部は分裂に向かっていた。連合軍がアディの製靴工場(chǎng)がナチスと汚染されているかどうかを調(diào)査した後、アディは免罪符を受け、會(huì)社を再び管理した。ルドルフは実の兄弟に告発され、アメリカ人捕虜になった後、戦後、妻と2人の子供を連れてオラフ川の別の岸に移住し、ゼロから始めた小さな工場(chǎng)を建設(shè)しなければならなかった。アディとルドルフの間で競(jìng)爭(zhēng)した最初の勝利はアディに帰屬した。それは1954年のスイスW杯であった。自負(fù)して傲慢なルドルフに軽蔑された西ドイツ代表のゼプヘベルガー監(jiān)督は、アディと良い友情を築いた。アディは西ドイツチームに濕った芝生のための靴を提供し、選手が頻繁に滑るのを防ぐことを目的としている。効果は決勝戦で現(xiàn)れた。その西ドイツとハンガリーの試合では大雨が降ったが、ドイツ選手の足元にあったアディダスのスパイクが地面をしっかりとつかみ、ついに西ドイツは不世出のハンガリー人に3対2で勝った。大企業(yè)が輝きを取り戻す1976年9月6日、ルドルフ?ダスラーが死去した。翌日にアドルフ?ダスラーが発表した弔意の手紙には、「人間の同情心に基づいてアドルフ?ダスラー家はルドルフ?ダスラーの死について何もコメントしない」と喜びがあふれていたようだ。4年後にアドルフ?ダスラーが亡くなり、彼の墓地はルドルフからできるだけ離れた場(chǎng)所に置かれた。1990年、フランスの企業(yè)家ベルナータピエはアディダス社の株式の大半を2億4300萬(wàn)ユーロで購(gòu)入した。2年後、タピエは破産した。アディダス社のファミリー企業(yè)としての衰退は、米國(guó)の2大スポーツブランドナイキとリーボックが急速に臺(tái)頭してきた時(shí)にあり、NBAの大衆(zhòng)化により、この2大ブランドもアディダス社と共に市場(chǎng)シェアを分割している。テニス界の名將ボリス?ベッカーが引退した後、マドンナとブラッド?ピットはプーマ社のイメージキャラクターとなり、スランプ期にあったプーマ社の立て直しに貢獻(xiàn)した。しかし、プーマ社のヨヘンツァイツ取締役會(huì)長(zhǎng)は、フランスPPR社に買(mǎi)収されるのを阻止できなかった。一方、アディダス社はドイツ人の手に戻り、リーボック社を30億ユーロで買(mǎi)収した。同社のハーバート?ヘナー最高経営責(zé)任者はアディダスを輝かせた。多くのスポーツスターがアディダスシリーズの代弁者となり、ジダンやベッカムを含む。アディダスの觸角はキューバさえ見(jiàn)逃さなかった。フィデルカストロ氏は重病後にテレビ畫(huà)面に再登場(chǎng)した時(shí)もアディダスのユニフォームを著ていた。これはちょうどそのキャッチコピーを裏付けるかもしれない：すべて可能性がある