靴企業が子供市場に參入した。子供用品が新たな戦線になる。

7月5日のニュースです。ここ數年、

少年シリーズが大流行している

安踏は以前に子供用品市場への進出を発表した企業です。

紹介によると、「安踏KIDS（子供）」は2008年に創始されました。主要3～14歳の子供市場です。その製品はスポーツ、生活（lifestyle）という2つのスタイルを主にして、服裝、靴と部品をカバーしています。少年の日常登校、運動、外出などの様々な場面での著用ニーズを全面的に満たしています。

安踏2010年の新聞資料によると、安踏少児店は2010年に急速な成長を維持しており、昨年の「安踏KIDS」の総本店數は383店舗に達した。

年報は、2011年には500社に達すると予想しています。

同都市の競爭ブランドの中で、361度子供靴市場に進出する時間は実は安踏に遅れていません。

2008年以前に、361度は國內の子供靴の分野に進出することを下準備して、そして初歩的な試みがありました。

しかし、三六一回は正式に子供市場への進出を発表しました。2009年に香港聯取引所で発売された後です。

三六一度の上場投資書によると、國內の巨大な子供服市場の機會に対して、三六一度は上場資金の9%を子供服ブランドの研究開発と開拓に用い、子供シリーズは三六一度の上場後、資本運営の第一項目となります。

三六一度子供シリーズの運営を擔當している三六一度（廈門）工貿有限公司の陳志誠社長によると、現在成人ブランドは子供市場に進出しています。製品の大部分は大人の縮小版です。このような同質化競爭を避けるために、三六一度子供プロジェクトが成立してから獨立した會社が運営しています。

正式なスタートはちょっと遅いですが、361度の子供シリーズの3年間の成長速度は非常に速いです。

陳志誠さんは朝刊記者に、現在361度の子供シリーズは全國の専門店820店に達しています。今年は1000店に達する見込みです。

三六一度子供シリーズの未來三年間の計畫は、2014年までに全國の単獨店舗の規模は3500個に達することができることを望んでいます。売上高は10億個に達することを望んでいます。三六一度の総販売の11%～12%を占めています。

特歩は2006年から子供市場に進出しており、361度、安踏とは違って、特に子供市場に進出するのは「船を借りて海に出る」という戦略を採用している。

はい、アメリカディズニーランドとの提攜契約を通じて、ディズニーランドの傘下にミッキーマウス、ドナルドダックなどすべてのキャラクターの中國本土での使用権を獲得しました。特にディズニーブランドの製品の開発、生産、販売を擔當しています。

將來の消費者を養う

子供市場への進出について、三六一度理事會の丁建通會長はメディアに対し、新たな利潤成長點を開拓する以外に、ブランドのために未來の消費者を育成するのも別の目的だと述べました。

「一人で子供の時はブランドの服を著ています。大人になると必ずこのブランドのスニーカーを履きます。」

彼は言った。

安踏グループの丁志忠総裁も同じ観點を持っています。彼は「安踏少年シリーズ」を新たに開発したもう一つの目的は、小さい頃からブランドの忠実な消費者を育成することです。

中國服裝協會子供服専門委員會の責任者によると、子供服市場の発展にはまだ整っているところがたくさんあります。これはスポーツウェアの子供服市場への參入のきっかけとなりました。