スポーツブランドのファッション化kappa電子商取引のヒット全解析

近年、國(guó)內(nèi)スポーツブランドファッション化が進(jìn)み、ますます多くの消費(fèi)者が夢(mèng)中になっているスポーツウェア。ある消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣分析データによると、ネットショッピングはまた消費(fèi)者のスポーツアパレル購(gòu)入の主流市場(chǎng)となっている。そこで、消費(fèi)者がどのブランドに夢(mèng)中になっているのか、各ネット通販プラットフォームについてミニ調(diào)査を行った。調(diào)査の結(jié)果、Kappa淘寶旗艦店の月間販売臺(tái)數(shù)は同類(lèi)ブランドのネット通販の中で最も人気があることが分かった。一體何が人気を集めているのだろうか。その成功原因を深く掘り下げて、ショッピングモールの販売促進(jìn)とサービスの面での成熟のほか、専屬定義の「ファッション+スポーツ」ブランド理念もその製品の販売ネットワークの大きな原因である。

　　
それによると、Kappa夏のキャンペーンの前に、多くの準(zhǔn)備ができていた。商品の品種、數(shù)量の面で積極的に備蓄し、十分に安定した商品供給源を保証しただけでなく、商品の品質(zhì)の面でも厳格にチェックし、ユーザーに最適なショッピング體験をもたらした。筆者は淘寶旗艦店のページで、今季のイベント商品は全會(huì)場(chǎng)5割引で、割引幅は大手スーパーや旗艦専門(mén)店よりはるかに大きく、同類(lèi)のスポーツブランドよりも販促力が大きく、消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)意欲を直接爆発させた。また、正規(guī)品保証に基づいて、購(gòu)入者は7日間無(wú)條件に返品交換する信用保証を受けることができ、これは消費(fèi)者が買(mǎi)う安心なショッピング理念をある程度保証している。このほか、ショッピングモールのサービススタッフは買(mǎi)い手の質(zhì)問(wèn)に積極的に応え、質(zhì)問(wèn)に必ず答え、各注文に辛抱強(qiáng)く対応し、淘寶旗艦店の夏の販売促進(jìn)活動(dòng)の月間注文數(shù)は約60000件に達(dá)し、1日に約2000件を販売することに成功した。

　　
ブランド理念の面では、Kappa成熟した國(guó)際的に有名なブランド、ブランド創(chuàng)設(shè)當(dāng)初から自分に正しい発展方向を定めてきた。それは、どの戦場(chǎng)に転戦しても、常に製品とサービスの質(zhì)を第一に考えていることだ。特に中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出して以來(lái)、常に市場(chǎng)志向と消費(fèi)者の購(gòu)買(mǎi)ニーズを中心に、元の健康運(yùn)動(dòng)理念に基づいて、時(shí)代の息吹に合った「ファッション」要素を増やし、ブランド作りを新たな飛躍させてきた。わずか數(shù)年の発展を通じて、スポーツ、カジュアル衣料の分野では、すでに高い知名度と名譽(yù)を得て、消費(fèi)者に愛(ài)されている。ネット通販の波に対応する発展の中で、Kappaは2009年に電子商取引プラットフォームへの進(jìn)出に成功したが、これは消費(fèi)者にサービスを提供し、ブランドイメージの位置づけを確立することを変えていない。Kappaは依然として大ブランドのイメージでネット消費(fèi)者と顔を合わせ、常にハイエンドのファッションスポーツブランドを維持している。

　　
以上の分析から、Kappa淘寶旗艦店がこのように人気を集めている理由は、良質(zhì)な製品、親民的な価格、きめ細(xì)かいサービス、隠れた「ファッション＋スポーツ」ブランド理念にあり、これらはすべて消費(fèi)者の選択だKappa電子商取引が消費(fèi)を行う直接の原因。電子商取引は現(xiàn)在まで発展してきたが、もはや新しいものとは言えず、競(jìng)爭(zhēng)に直面するのは需要の変化だけであり、価格、ブランド、サービスなどの各方面で消費(fèi)者に認(rèn)められた方が勝つための長(zhǎng)期的な道である。今では割引が空を飛び、価格優(yōu)遇が新鮮ではないネットマーケティングの中で、Kappaは適時(shí)に消費(fèi)者の心理を捉え、良質(zhì)な製品とサービスと良好なブランドイメージでスポーツブランド市場(chǎng)をリードし、オフラインブランドの戦線(xiàn)での電子商取引マーケティングの成功例である。