ぜいたく品の集団値上げに耐えられない

コストは贅沢品ではありません値上がりの本當の原因。本來、製品価格＝製造コスト＋研究開発コスト＋マーケティング費用＋販売費用＋管理費用＋為替損益＋合理利益＋ブランド割増。

しかし、ぜいたく品の定価原則は、一般消費財の定価と「相違」したことがない。彼が最も重要なのは、高価という根本的な屬性を維持することであり、これは贅沢品の精神的価値である。ぜいたく品に必要なのは心理的価値であり、一般消費財は機能的価値を強調(diào)する。

各方面がぜいたく品や高級消費財に稅金を下げるかどうかを爭っている間に、最近では各ブランドが期せずして値上げを行った。この値上げブームの筆頭は高級化粧品エスティローダーだ?！杆饯郡沥洗_かに一部の製品の価格を調(diào)整しました」とあるエスティローダーの內(nèi)部関係者は記者に語った。エスティローダー、クリニークなどのブランドを含む一部の製品は7月1日から5%～8%値上げされた。また、カルティエ、ロレックス、LV、PRADAなどの高級ブランドも値上げに加わった。

実際、贅沢品、高級消費財の國內(nèi)外での明らかな価格差により、中國大陸部の多くの消費者が海外で購入することを選択し、これらのブランドの中國事業(yè)に衝撃を與えた。業(yè)界関係者によると、政府の稅金引き下げの目的は、國內(nèi)外の価格差を縮小することで消費を國內(nèi)に殘すことであり、強い政策予想の下で、各ブランドはより広い市場と引き換えに中國市場の配置を加速させるだろう。

値上げの論理

これは今年2回目の値上げです。年初には、LV、シャネル、エルメスなどの贅沢品はすでに傘下の一部の製品を値上げしている。今回は高級化粧品、皮具、名表を含めてより多くのブランドが価格調(diào)整を選んだ。インフレを背景に、エスティローダーは値上げの原因を會社の原材料コスト及び研究開発投資、人件費、物流コストなどの面での向上と解釈した。

しかし、高付加価値のぜいたく品、ハイエンド消費財にとって、値上げは簡単なコスト推進ではない?！競幧悉菠膝膝ぅē螗上M財のブランド戦略に合致しており、これらのブランドはハイエンド性を確保するために価格の上昇を続ける必要があり、価格の上昇が遅いとかえって市場から淘汰される」と、博蓋コンサルティング取締役社長の高剣鋒氏は言う。

中國ぜいたく品協(xié)會の蔡蘇建行政総裁も、我が國が絶えず向上している住民消費能力に対して、ハイエンド消費財企業(yè)は毎年定期的な値上げを通じてブランドのハイエンドな位置づけを維持する必要があり、「価格の低いブランドは大衆(zhòng)消費財に転落する」と考えている。

エスティローダーの內(nèi)部筋によると、今回の値上げは會社製品の世界的な値上げ行為ではなく、國によっては現(xiàn)地市場の狀況に応じて調(diào)整されるが、他の國が最近値上げしているかどうかは不明だという?！钢袊U営報」の記者によると、現(xiàn)在のぜいたく品、ハイエンド消費財の定価決定はすべての市場価格の一致性を?qū)g現(xiàn)することを考慮するだけでなく、異なる市場に基づいて定価を設(shè)定することを考慮している。LVに異なる市場に基づいて価格調(diào)整を行うシステムがある場合、バーバリーにもグローバルな価格設(shè)定アーキテクチャがあり、最終的に全體的な利益目標を?qū)g現(xiàn)できることを確保した上で、各地域は基準評価に基づいて最終的な価格設(shè)定に意見を出すことができる。

しかし、日常消費財とは異なり、これらの大手ブランドの値上げは販売に影響を與える心配がないことは明らかだ?！競幧悉菠庳湁哟龠M手段であり、特にインフレ予想の下で使用するのに適しているが、消費者は製品の価格に敏感ではなく、製品の品質(zhì)とブランドの內(nèi)包をより重視している場合、値上げは一定期間の販売臺數(shù)の増加を促すことができる」と高剣鋒氏は述べた。

同時に業(yè)界関係者から見れば、我が國はハイエンド消費ブランドは相対的に少なく、競爭が不十分であることも海外の大手ブランドの値上げの下気を高めている。

稅金引き下げ論爭

この値上げの半月前、商務(wù)省はハイエンド消費財関稅を引き下げて國內(nèi)外の明らかな価格差を縮小すると表明した?，F(xiàn)在、國際ハイエンド消費ブランドのほとんどが中國に上陸している中、我が國の多くの消費者は「買い物リスト」を持って空港免稅店、香港、または歐米に行って購入している。2010年の化粧品、贅沢品を中心とした海外代理購入市場の取引規(guī)模は120億元に達した。この背景にある直接的な原因は、同じ商品の國內(nèi)価格が海外より明らかに高いことだ。商務(wù)部の姚堅報道官によると、商務(wù)部はかつて統(tǒng)計を取ったことがあり、調(diào)査によると、時計、バッグ、服裝、酒、電子製品の5種類のブランドの高級消費財20種類は、國內(nèi)の販売価格が香港より45%前後高く、米國より51%、フランスより72%高かった。これにより、我が國のハイエンド消費財、贅沢品の消費の半分以上が海外で完成した。

総合輸入稅率が高すぎることは國內(nèi)外のハイエンド消費財に価格差が生じる主な原因の一つである。化粧品を例にとると、輸入には消費稅30%、増値稅17%、関稅10%がかかる。そのため、商務(wù)省は中高級商品の関稅を引き下げると表明し、その中で化粧品、高級タバコ?酒の品種が先行し、これも財政部を含む広範な論爭を引き起こした。

しかし、稅金引き下げはぜいたく品、高級消費財の価格低下を意味するのだろうか。蔡蘇建氏は、これらのブランドは高価な格を通じてハイエンドな市場位置づけを維持しなければならないので、稅金を下げることで贅沢品の価格を直接変えることはないと考えている。しかし、我が國のぜいたく品、ハイエンド消費財に対する稅負擔の低下と、これらのブランドの中國市場での販売ルートの改善に伴い、長期的には國內(nèi)外の製品の価格差を縮小することになる。

一方、第一小売網(wǎng)総裁で國際香水化粧品基金會中國區(qū)主席の丁利國氏は、「輸入ブランドの稅負擔を下げると同時に、わが國は自分のハイエンド消費ブランドを育成し、外資ブランドと競爭を形成することが急務(wù)である。そうしないと、外資ブランドの國內(nèi)進出が加速し、市場を制御することになり、製品の定価権も彼らの手に握られる」と述べた。

外資ブランドの苦悩

我が國の高級消費財、贅沢品消費の深刻な流出問題に直面して、エスティローダー中國區(qū)の沈祥梅取締役社長は記者に「ブランドをこんなに成功させたことを誇りに思う一方で、このお金は中國企業(yè)の販売実績に算入されていないので、當然心が痛むだろう」と苦悩を語った。

しかし、このような悩みは長く続かないかもしれない。ある業(yè)界関係者は記者に、我が國がぜいたく品、ハイエンド消費財の稅負擔を下げるという強烈な政策信號と、2012年に我が國のぜいたく品消費が日本を抜いて世界第1位のぜいたく品消費國になるという強大な市場予想の下で、各ブランドは資源、資金をより多く中國市場に使用してより多くの消費者を獲得するだろうと伝えた。

「これまで海外代理購入などは、中國における各ブランドの実店舗に少なからぬ衝撃を與えたが、本部の収入に影響がないため、本部はこの問題に対して曖昧な反応を示していた。しかし、長期的には、中國市場の重要性が増すにつれて、発言権はますます大きくなり、本部も中國をより獨立した市場として扱い、中國市場のルート建設(shè)と販売、サービスの一貫性を重視し、市場を中國に殘していく」と述べた。高剣鋒分析。

現(xiàn)在、各ブランドはすでに中國市場を早期に配置している。主な表現(xiàn)：1つは電子商取引を展開し、例えばエスティローダーがネット販売を設(shè)立し、ネット価格は実店舗と一致し、目的はネットをルート補充の重要な手段として大量の非中心都市をカバーすることである。第二に、LVを含む主流の贅沢ブランドが二三線市場に降りて全面的に出店している?！覆粍赢b開発者はこれらのブランドを?qū)毪工毪郡幛?、一定の賃貸料免除期間を與えるだけでなく、お金を払って改裝することで、各ブランドのチャネルの沈下も加速している」と業(yè)界関係者は言う。