Superdryブランドはどうやってファッション業界をこっそり占領しますか？

イギリスでは、Superdryブランドがどこにでもあります。バスの中ではいつもたくさんの人と一緒に持っています。スーパードライブランドの服の袋、列車の中で多くの人がジッパーが付いた軽質なジャケットを著ています。テレビをつけて、Jamie OliverはSuperdryブランドのTシャツを著ています。

今週はスーパードライブランドの親會社スーパーグループが4月から48%のスーパードライブランドの売上高を発表しましたが、ブランドの稅引き前収入は5020萬ポンドに達し、ブランドの株価も上昇傾向にあります。

Superdryブランドは2003年に設立されました。當時SuperGroupの所有者Julan Dunker ton傘下にCutlt Cothingというブランドがあります。主に販売しています。スケボールック大きなロゴが入ったTシャツなどがあります。Cult CothingはCheltenham、Oxford、Birmingham、Edinbarghなどの地域で學生たちに販売されています。その中には一連のBenchというものがあります。主にスノーボードスーツを販売しています。Julian DunkerはこのシリーズのデザイナーJames Holderに連絡して、彼と一緒にSuperdryブランドを創立しました。

その後もブランドの売り上げは伸び続け、昨年はイギリスだけで18店舗増え、ブランドは全英の店舗で60店舗に達しました。このほか、ブランドは昨年44のフランチャイズ店を増設し、フランチャイズ店の総數は80店に達した。David Beckham、Justin Bieber、Helena christensen、Kristten Stwart、Ben Stillerなどのスターはこのブランドを愛用しています。

Superdryブランドの成功はブランドの位置付けが難しいことにあるかもしれません。Zaraはファッションショー「Superdry」の廉価な復刻版ですが、「Superdry」は正確な言葉を見つけられません。Superdryブランドの服は強い運動感を持っています。服は復古感を兼ね備えています。日本風と米國風を組み合わせたもののようです。SuperdryとAbercrombie、ジャックWills、Gap、ユニクロ、All Saintsなどのブランドは同じ市場をターゲットにしていますが、販売量はこれらのブランドをはるかに超えています。

イギリスの多くの財経人はブランド獲得の大きな成功については理解できないとしています。Numis SecuritiesのAndrew Wadeさんは「Superdryがこんなに成功した原因を見つけるのは難しいです。時間が長いだけではなく、隠れた方法で大衆に服を販売しています。」