2010年華語映畫の広告「コンプレックス」

2010年の中國語映畫の広告「コンプレックス」

幸い、ファッション産業(yè)の植え付けは流行の流れと同じように、急速に進級し、海外の熟練者や常態(tài)化したインプラント技術を學ぶことができます。國內の映畫、テレビの人も2010年に馬に鞭を加えて、新鮮な手段で迅速に“投誠”して大軍に入ることができます。

ファッション植え付け2.0時代

　　事實上，馮小剛的電影植入史已經鍛煉了很多觀眾的強心臟，同時招來的話柄也使得不少時尚行業(yè)的人士采取了更為謹慎的觀望態(tài)度，因此，電影與時尚的聯手，從萌芽階段開始走得并不順利，很多電影人喜歡使用的生硬穿插的廣告手段，并不能博得高端時尚品牌的垂青，某號稱中國首部時尚產業(yè)電影，因為腳本與選角的失利，導致全程看不到強勢時尚品牌的介入，而即便像《女人不壞》這樣的曾被標榜為與大品牌聯姻的序幕，Dior作為贊助商也僅僅只出現在了發(fā)布會場合，電影里的時尚產品降格為某個平價服裝品牌，與當初的預計相去甚遠，但兩者聯姻產生的效益還是讓彼此都看到了前進的希望，這些波折與坎坷也為后來者提供了新的思路，有時尚品牌開始成立專門的部門處理與電影營銷相關的case，在電影產業(yè)里，也出現了更為專業(yè)的策劃團隊和公關公司，映畫プロジェクトを手伝って適切な植え付けの顧客を探しています。

でも、多くのファッションPRも彼らの不満を悔しそうに表現しています。映畫の中でぎこちない広告もあります。ロゴ彼らの本意ではなく、外部からの噂のように、撮影現場に立って、商品のロゴがどのように出るかを強く要求し、何秒の間に腳本と陣容の変動があり、ブランドは時には受動的であり、契約後に演出陣が完全に変わったこともあったというブランドメーカーが本紙記者に語っています。

本當の変化は徐靜蕾の『杜拉昇職記』から始まるべきで、題材から見ると、その主要な外資企業(yè)の職場はすでに比類なくファッション産業(yè)の愛顧した消費グループに接近しています。映畫はスタートからハリウッドの有名なファッションデザインPatricia Fieldをファッションコンサルタントの旗印として打ち出しました。ブランドの介入に自信を強めました。映畫の上映後の口コミも徐靜蕾の自慢の資本をあげました。彼女は直接に広告を植え付けてもっと多く説明すればするほどメンツがあると言いました。そこで、彼女の新しい作品《愛情を最後までやります》、短い発表會はすでに4つのブランドの賛助を招いて、映畫は杜拉の時期のタイから更にロマンチックでファッション的なフランスに昇格しました。

もちろん、すべての映畫制作に徐さんの命があるわけではありません。今大ヒットしている賀歳映畫でも、ブランドの植え付けの問題で釘を食ったことがあります。ファッション資源は外部の噂のように揺れやすくないです。トップのファッショングループのような映畫でも、多くの工夫を凝らしています。前の「ファッションさん」に比べて、ファッショングループの今年の新作「愛優(yōu)秀」は実際には品相から言えばすでに大幅にアップしていますが、映畫に登場するハイエンドブランドの協(xié)賛は最も基本的な提供商品の撮影に留まり、本當の資源が投入されていません。この點は海外のファッション映畫と比べて、まだまだ距離があります。

中國映畫の興行収入は今年で100億元を突破しましたが、本當に前期の準備段階でファッションブランドの心を動かすことができるのは多くないです。都市映畫、ファッション映畫と稱されるプロジェクトはファッションブランドの広報達から見れば、依然として過去の構想にとどまっています。広報によると、彼らは毎日數百件のプロジェクトに関するメールを受信することができますが、フィルタリングを行った後に殘ったプロジェクトはもう少なくなりました。特に彼らの頭が痛い問題は、ある植え付けパターンが成功すれば、いくつかのフォローアッププロジェクトが出現するということです。Lottoは映畫産業(yè)と多くのファッションブランドと提攜しています。最新の合作例はアンディ?ラウとコン?リーが出演した「女心を知っています」です。関係者によると、このブランドは映畫に投資して8桁に達したということです。しかし、この提攜案が出ると、Lottoは後続に似たような映畫プロジェクトが続々とやってくるということですが、これは明らかに使えないです。

そこで、「杜拉昇職記」は成功の第一歩を踏み出しましたが、中國の映畫産業(yè)はまだ大量に本物のファッション映畫を産出していません。しかし、幸いにも2010年に何本かの映畫の順番に試水して、もう後から考えを開けました。{pageubreak}

《杜拉昇職記》補助的なインプラント

このようなインプラントはまだ腳本全體の構想関係を揺り動かすことができなくて、ただどこかに著しい標識を使用して主役の身分と場面の変化を暗示しますかます明示します。

ブランド植込み：Lotto、カルティエ、高姿、連想パソコン、Nokiaなど

意味：このようなインプラント方式は多すぎて、映畫を見ることに反感を持つかもしれません。徐さん自身も一部のメーカーがあまりにも強硬にレンズのロゴに意味のない鏡を出すことを要求しています。幸いに映畫は全體的に言えば、外裝があります。外資系のシンデレラが昇進するモードで、道具のアップグレードが可能になります。

《完璧な嫁ぎ道具》は後で接ぎ木します。

いくつかの中小の制作は映畫の中で大きなブランドの愛顧を獲得することができないかもしれませんが、他の道を探して映畫が上映される前にファッション的な包裝を行うことができます。

ブランド植込み：九石、Lukaウェディングドレス

意味：映畫は“完璧”の結婚式を強調することを主要な線にして、ブランドの追求の文化の訴求と一致して、そのため全體の試寫會は真実な結婚の現場になって、その上主演の楊千もその時大いに結婚していて、接ぎ木してとても適景になりますと自然です。もちろん、このような協(xié)力モデルは短平速に屬していますので、宣伝効果を深くすることはできません。

「女心は知っています」全事件が介入しました。

これは協(xié)力雙方が最も望んでいる融合方式であるべきです。映畫物語は基本的にブランドの核心文化価値を伝えるために存在しています。表面だけの販売広告ではなく、ハリウッドの「トランスフォーマー」は自動車ブランドのマーケティングの古典事例です。

ブランド植入：Lotto

このような全事件の介入に似たファッション作品は最高の標本と言えますが、2010年に成功したのは「女心」という映畫だけらしいです。映畫は広告會社をメインにしています。有名なブランドの新シリーズのプロジェクトを爭っています。しかし、映畫の表現に適したブランド文化を模索することは容易ではない。時には、「荒島脫出」のフェデックスのように、うまくいかない場合もある。

映畫を見るかそれとも広告を見るかが問題です。

比較的にファッション的な旗を掲げる映畫とテレビのドラマにとって、その他のタイプの映畫とドラマは広告のこのいっしょに解決しなければならない問題を植え付けてもっと多くて、少しうっかりして広告が現れて劇の筋の情況を占領するかもしれません。このような映畫の作品は今までほとんどいい方法を見つけられませんでした。道具と場面によって作られた部分がかなり多くて、意味のないストーリーがいっぱい詰まっています。馮小剛の『唐山大地震』のように、融合を求めても、誠意に欠けることがあります。ある保険広告の訴求は映畫全體の基調に合致していますが、それでも最悪の硬性セリフ広告用語をインプットする方法を選択しました。これは去年の大ヒットした北海道旅行の『非誠勿擾』に比べて、効果が自然に低いです。比較的に人に受けさせるのはやはり《誠勿擾2》のこのような生活の大きな塊で、どのみち劇の筋と関係がある地方はすべて広告に入れることができて、劇の筋と関係がない広告のシーンを設計してもストーリーと関係があることができて、観衆(zhòng)達も映畫を見て広告の映畫を選ぶことに慣れて、しかも慣れっこになったどれだけの広告のブランドがあることを発見することを楽しみにした後の娯楽の消費のモード、この方面で、馮小剛監(jiān)督はやはり國內の映畫広告のために埋め込みますか？

しかし更にばつが悪い苦境は非現代的な題材の映畫とテレビのドラマであるべきで、徐克の《竜門飛甲》は有名なスターがそろっているが、時代劇の武俠映畫の制限なので、広告の植え付けの効果をも生みにくいです。しかし、もう一つの時代劇の作品「刀見笑」は奇異な道を切り開いて、現代企業(yè)を江南に接ぎ木して物語の中に入ります。しかし、キャラクターは全部料理人という身分ですから、それなりにふさわしいです。

大スクリーンからスクリーンに引き返し、CMの前ではコントロールがほぼ失われ、大面積の道具やシーンの植え付けはもはや新鮮ではない。「金婚2」のような作品でも、広告があれば武器をすてて降參し、多くのテレビ番組がはさみを使わずに生硬すぎる広告のカットをカットしている。

広告がストーリーの主宰者になる時、融合ではなく、明らかに創(chuàng)作に対して最大のダメージです。2010年は、一般的なタイプのドラマではないようです。利益追求と作品作りの間にバランスを見つけて、CMでストーリーを挿入する狀況が続くかもしれません。

『非誠勿擾2』成功

第一部の広告が先例とその後に誘発された全國民広告の話題を植え付けました。馮小剛監(jiān)督の広告がないので、自分の名前に申し訳ないです。「非2」はもちろん旗を正して、しかも元通りになって、三亜の撮影自體が広告行為であることを選んで、中にホテルの広告を植え付けるのは非難の余地がないです。またブランドの美を選ぶ劇の筋は硬くてSaleに見えますが、これは中國の特色がある広告植え付けの手法です。

《金婚風雨情》失敗

ブランドの組み合わせはほとんど家庭の生活用品を全部まとめて、大きいものから冷蔵庫まで油を食べて、粉ミルク、お酒まで、ドラマのストーリの時間は前世紀90年代に來て、これらの制品の広告言葉はほとんど役者のせりふになりました。