アウトドアシューズブランド「ステルスインプラント」が新市場に參入

中國のアウトドア用品産業(yè)の急速な拡大の勢いが各界の注目を集めている。最近南京で開催されたアジアアウトドア用品盛會で、戦略投資家たちは対アウトドアブランドプレートの深い興味。

探検家が創(chuàng)業(yè)板で初の戸外用品上場企業(yè)になるにつれ、中國のアウトドア用品業(yè)界の資本ブームが下火になり、各業(yè)界の大手企業(yè)が機(jī)関投資家と連攜し始めた。

國內(nèi)の材料研究開発、メーカーから流通ルートに至るまで、國內(nèi)にはマルチアウトドア分野の大手企業(yè)が戦略投資家の導(dǎo)入を計畫しているが、アウトドア用品ルート「三夫アウトドア」の創(chuàng)始者で社長の張恒氏は、戦略投資を誘致した後、最近上場の可能性を考えていると述べた。

2008年初めには、三夫戸外は清科創(chuàng)投を含むいくつかの國內(nèi)有名投資會社から數(shù)千萬元の投資を受けていたという。三夫戸外の公式サイトには、その中期目標(biāo)が明記されている。アウトドア専門店、業(yè)界のリーダーとなり、百億円相當(dāng)の上場企業(yè)となる。會社が上場する前に、8%から10%の株式をオプションやその他の形式で會社員に奨勵し、千萬長者30人、百萬長者300人を育成した」

「すでに証券會社が私たちと接觸し始めている」と張恒氏は、短期的に上場するかどうかについて、自分の最大の迷いは、上場後の自分の時間がもっと少なくなることだと述べた。

同様に計畫されているのは泉州のいくつかのアウトドア用品ブランドで、製品が成熟しつつあり、端末建設(shè)がますます完備され、ブランドイメージが確立されていることを前提に、これらのブランドは資本とブランドの連攜を図っている。先月末に南京で開催された第6回アジアアウトドア用品展示會で、製品を見に來た代理店のほか、ベンチャー投資家の姿も少なくないことが分かった。業(yè)界関係者の一人は、「アウトドア用品業(yè)界はすでに朝日業(yè)界となっており、その力強(qiáng)い発展は資本の注目を集め、ベンチャーキャピタルは成熟したブランドにオリーブの枝を差し伸べている。これらのブランドも足元に立った後により大きな発展の余地を求めており、資本の介入は最も強(qiáng)力なブースターに違いない。ドッキングが成功すれば、資本市場にはより多くのアウトドアブランドが必ず登場するの姿があります。」

　　泉州ブランドの実力が強(qiáng)い

今回の南京展はこれまでとは異なり、今年は國內(nèi)外の有名なアウトドア用品約400點が南京に集まり、5萬平方メートル近くの展示室には各ブランドの製品が並んでおり、メーカーの直接出展數(shù)は前年同期比50%近く増加し、単體ブース面積は30%拡大し、「史上最強(qiáng)の規(guī)模」と言える。

長年この展覧會に參加してきた泉州企業(yè)の中には、例年に比べて今年の展覧會は屋外の味が濃く、さらに「泉州の味」が強(qiáng)くなったと考えられている。記者によると、天倫天、サンフレ、デンロップ、毅行者、フランスパン、カタツムリ、信恒、瀝陽などのブランドはすべて自分の得意な特技を明らかにして、國內(nèi)、アジア、ひいては世界の同業(yè)者に見せている。出展リストを見ると、內(nèi)容は昨年と大きく食い違っており、デンロップ、サンバーレなどは今年入ったばかりのブランドだ。南京戸外展は國內(nèi)の戸外業(yè)界のトップ展示會で、みんなは怠る勇気がなくて、準(zhǔn)備の仕事は年初から始まりました。

展覧會に參加するには大きな値段がかかり、記者は各企業(yè)から、費(fèi)用は百萬元近くのレベルにあることを知った。お金は使ってしまったが、殘ったことは全力を盡くして表現(xiàn)することだ。また、各出展企業(yè)は基本的に靜的展（製品陳列）と動的展（モデルショー）を用意していることが分かった。これらの野心的な泉州アウトドア企業(yè)にとって、アジアアウトドア展に行くのは試験のようなもので、企業(yè)の実力と特色を試験している。

北京から來た天倫天代理店の林さんは、「これは中國のアウトドア裝備業(yè)界の『華山論剣』だ」と考えている。出して見せるのはすべて最高で、泉州アウトドアブランドそのものが代表的だ福建派の服裝のレベルでは、出展した泉州企業(yè)10社近くがそれぞれの獨(dú)自性をアピールしようとしている。

　「アウトドア全般」の話題を広める

記者は南京展で、低炭素で環(huán)境に優(yōu)しい製品が日常生活に入っているのを見た。天倫天ブランドのブースでは、さまざまな太陽エネルギー製品がロバ友たちを目まぐるしくさせた。手のひらよりも小さい太陽光充電器は、攜帯電話を充電することができ、LED照明にもなる。太陽光音響は、遠(yuǎn)足の時に日光浴を楽しみながら音楽を聴くことができます。コンパクトなソーラーキャンピングライトで、晝はリュックにぶら下げて、夜は照明をつけることができます。

別の展示室では、溫度を下げる効果があるTシャツを見た。「このような服裝は『flycool』という特殊な生地を使用している」と展示室のスタッフは紹介した。この生地は天然ミネラルを織物繊維に添加し、著用者は炎天下でも瞬間的に涼しい感じがし、平均3℃?4℃冷やすことができる。

これらの日用品のほかにも、植物から抽出した繊維もアパレル生地に使われていることが多く、色鮮やかな保溫衣は回収された古いプラスチックで作られており、その中の半分近くの材料はコーヒーかすで精製されている。

記者は現(xiàn)場で、グリーン環(huán)境保護(hù)製品、ハイテクアウトドア電子製品がアウトドア用品業(yè)界で出現(xiàn)し、環(huán)境保護(hù)、科學(xué)技術(shù)、安全、利便性も同業(yè)界のテーマとなっていることを見た。アウトドア用品の中では服裝、スニーカー、登山裝備などの商品の注目度が高く、多くの南京旅行者がわざわざ展覧會の現(xiàn)場に行って「突撃衣」を購入したが、価格が數(shù)千元のアウトドア裝備が売れている。

「中國アウトドア用品市場2010年度報告」によると、中國のアウトドア用品市場規(guī)模は69億7000萬元に達(dá)した。2010年の中國繊維製品市場の小売額の約15%はスポーツ用品で、35%はファッションとレジャー用品で、2%から3%は特殊な性能を持つアウトドア用品のアパレルだった。

近年、アウトドアスポーツ市場の上昇に伴い、ますます多くの國內(nèi)外のアウトドアブランドがビーチの中國アウトドア用品市場を奪っている。英知に富んだ泉州靴服企業(yè)もこのビジネスチャンスに「嗅ぎ」、天倫天、楽登、木林森アウトドア、煌興、雷速、獅子牌、登路普など、あるいはアウトドアブランドを自作したり、國際的に有名なブランドを代理したりして、勢いのある「アウトドア風(fēng)」を巻き起こした。

業(yè)界関係者によると、國內(nèi)のアウトドア活動の流行や國民的フィットネス運(yùn)動の普及に伴い、スポーツカジュアルのライフスタイルがますます流行し、生活の流れとなっており、市場ではアウトドアスポーツカジュアル衣料の需要が急速に増加しているという。

南京展では、天倫天は清華大學(xué)登山隊と契約し、雙方は共同で専門、高級アウトドアスポーツブランドを構(gòu)築する。天倫天社長の許騰達(dá)氏は、「大學(xué)生のアウトドア活動の展開に充実した物質(zhì)的保障を提供することができる一方で、スポーツを愛し、自由を求める大學(xué)生たちが集まり、自分に挑戦することができる一方で、企業(yè)が大學(xué)や社會全體にブランドを示す機(jī)會でもある」と話した。

記者は今回の南京展で、楽登サンフレーが専門、ファッション、高品質(zhì)のアウトドア製品をもたらすと同時に、「汎アウトドア」という世界的な話題を伝え、緑の芝生、ビーチチェア、クロスカントリー車が、都市のアウトドアレジャーの理念を消費(fèi)者に勝手に提示しているのを見た。

楽登責(zé)任者は、製品機(jī)能と都市、専門アウトドアの高品質(zhì)と都市ファッションの新しい潮流を結(jié)合し、ドライブ旅行、野外キャンプ、徒歩、観光などの裝備を融合させると述べた。

泉州のもう一つの出展ブランドのデンロップは、「ブランド文化の旅」というテーマのイベントで會場全體のデザインとブランド理念を結(jié)び付け、展示會で「英倫風(fēng)」を巻き起こした。同様にアウトドアブランドの概念を構(gòu)築して製品の特徴を伝えているのは、泉州の別のブランドであるフローレンススパンで、その選択はアウトドアストーリー館をブランドとして紹介しており、このような「ステルスインプラント」の方式も業(yè)界の注目を集めている。

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