アウトドア産業専門分野の細分化が進む

36℃の灼熱高溫は、アウトドアスポーツに対する人々の情熱の足を阻むことはなかった。7月27日午前9時、南京國際博覧センターに移転した2011アジアアウトドア用品展覧會の観客登録入り口に長い行列ができた。アウトドア用品のブランド販売店、小売店、専門店を問わず、アウトドアスポーツという急速に成長する市場に大きな情熱を注いでいる。アウトドアスポーツはその特有の魅力で、衣料品など関連消費市場の成長を牽引する強大な力となっている。

　　せっけい大賞のハイライトが続々

業界が注目するアジア2011アウトドアデザイン大賞は、アジアアウトドア用品展の初日に発表された。今年の大賞は、アウトドア用専門製品の機能性、新材質、クリエイティブデザインにおける新しい考え方を際立たせたほか、特に女性賞をデザインし、産業がより専門化と市場の細分化がより完全な方向に発展する傾向を示した。今年の25賞は18の國內外ブランドが受賞し、ドイツブランド「ウォード（VAUDE）」の極限探検リュックサック、耐震性、調節の容易さ、バランス機能に優れたドイツブランド「LEKI」の超軽量炭素繊維避震トレッキング杖折桂金賞を受賞した。21の銀賞には、それぞれ6つの部品、2つのリュックサック、2つの機材、5つの服裝、3つの靴類、1つのテント、2つの寢袋が授與された。その中で、オーストラリア発のUltra-Sil超軽量日用リュックサックは、超圧縮性能、強荷重、100%回収可能なポリプロピレン材料を採用するなどの獨特な性能を持っている、米國ブランド「Big Sky」のテントは超軽量生地を採用し、人體にフィットする設計で、設置が迅速である。イタリアブランド「フェリーノ」のEpicコットン超軽量ジャケットは軽量で新たなレベルに達し、中國ブランド「凱楽石」の高効率熱反射極薄パーカーは、獨自の熱反射材を採用し、數少ない受賞作品の中の中國ブランドとなっている。全體的に見ると、各ブランドの受賞デザインは軽質、機能性、環境保護材料を際立たせる面で十分な文章を作り、アウトドアスポーツが提唱する健康、環境にやさしく、自然に親しむ理念を體現している。

　　新規材料ドッキングダウンストリームアプリケーション

今回の展覧會には、アウトドアテント、登山リュック、寢袋、服裝などいくつかの伝統的なアウトドア用品分野の出展者が出展しただけでなく、多くの上流製品のサプライヤーも參加し、アウトドア用品に新たな創意要素をもたらした。中國の臺灣展示団で、臺灣紡慶実業株式會社の孫蕙珍業務専門員は記者に、同社がLEDランプと紡績生地を完璧に結合した創意的な設計を示した：細かいLEDランプストリングを棒狀の織物で外観被覆した後、デザイナーによってアウトドアウエアのシルエットデザインを結合して縫合することができ、アパレルのロールサイド裝飾になる。著用者が自由に制御する外付け電源スイッチにより、環境條件が暗い場合、LEDランプの飾り棒が発光し、夜間の屋外運動や外出に安全保障をもたらす。この材料は加工中にアウトドアウェアの縫製に特別な要求がなく、通常の水洗にも耐えられる。非常に軽量なアウトドアウェアに縫製されているときに、服を折り畳んで収納すると、LEDライトの光源が集まってくる機能が懐中電燈に似ていて、自転車のシートの下に置いて安全燈として使うことができて、不思議な発想に感心しました。

もう一つの中國臺灣展示區からの生地サプライヤー詠祥紡績株式會社が展示した「ProDRY」生地は、先進的な繊維加工技術と3 D立體製織技術を採用し、生産した生地は獨特な表面筋を持ち、迅速に汗を吸収し、肌表面の乾燥を維持し、良好な吸濕速乾機能を持ち、アウトドアスポーツウェアの著心地を効果的に高めることができる。また、コーヒーかすを原料とした化學繊維を発売している企業もあり、この繊維を加工した生地は異臭吸収、環境保護、通気性などの優れた性能を持っており、現在、この新製品は産業化のプロセスを急いでいる。

アウトドア消費ブランドが群雄並び立つ

最新の「中國アウトドア用品市場2010年度報告」によると、中國のアウトドア用品市場の規模は69億7000萬元に達し、市場の消費成長を牽引する新たなエンジンになりつつある。2010年の中國繊維製品市場の小売額のうち、約15%がスポーツ用品、35%がファッションとレジャー用品で、2%~ 3%が特殊な性能を持つアウトドア用品のアパレルだった。アウトドア用品市場の構成には、専門ブランドで構成されたコアアウトドア用品市場（エクスプローラ、コロンビア、The North Face、オソカ、LOWA、ノ詩蘭など）、アウトドア用品を持つスポーツブランド（ナイキ、アディダス、李寧、アンタンなど）、アウトドア製品を持つファッション＆レジャーブランド（Lotto、Jeep、SNOOPY、七匹狼など）、そしてディカノン、ウォルマート、カルフール、メトロなどアウトドア製品を持つローエンド市場。レポートによると、エントリーレベルの市場は將來的に市場からもっと注目されるべきだという。

ナイキ、アディダス、李寧、安踏などのスポーツブランドの統計に基づくと、アウトドア用品を含むスポーツブランドの市場規模は131億2000萬元。2010年のアウトドア衣料品の小売額は55億元に達すると試算されている。専門ブランド構成の中核市場を見ると、中國市場のアウトドア用品ブランドの數は480に達し、そのうち160は國內ブランド、320は海外ブランド、國內ブランドが占める市場シェアは約40%~ 50%、海外ブランドは50%~ 60%で、両者は互角である。しかし、現在では、北京の探検家や広州のケラスなどの中國ブランドの小売額が急増している。

急速に成長する中國市場は、多くの國際ブランドがアジア、特に中國市場を主戦場と見なし、展示面積を拡大し、ブースの特裝を増やし、業界內の注目を集めている。中國の各級都市のアウトドア市場の発展は勢いに乗っており、三四線都市では毎日新しい店が次々とオープンしている。アジアアウトドアショーコンサルタントのイェグ氏は、2013年までに中國ブランドがグローバルコアブランドの仲間入りを果たすと予測している。

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