ファッションデザイナーに必要な人格的魅力（4）

　　マーケティングと消費心理學について

成功したデザイナーはまず市場で成功するべきで、企業のブランドの位置づけに基づいて自分のデザインスタイルと路線を規範化しなければならない。カール？ラガーフェルド氏はシャイネル、フェンティ、クロエなど國際的に有名な3つのブランドのチーフデザイナーを兼任しており、ブランドごとにデザインを企畫する際には、同ブランドの位置づけを準則として、3つの異なるブランドスタイルを掲げ、「天才デザイナー」と呼ばれていた。

ファッションデザイナーは最終的に市場でその価値を體現しなければならない。本當に市場を理解し、消費者の購買心理を理解し、本當の市場流行（ファッション雑誌に掲載された理性的なトレンドではなく）を把握するしかない。そして、デザインと技術を完璧に結合し、適切なマーケティングルートに合わせて、服裝を販売を通じて商品に変えて消費者に受け入れられ、その価値を真に體現してこそ、服裝デザインのすべての過程を成功に完成したと言える。

學校を出たばかりの青年デザイナーと成熟したファッションデザイナーの違いは、前者が市場に対して十分な認識と経験が不足していることにある。初心者のあなたは、卒業や卒業を間近に控えて、ブランドのスタイル、市場の位置づけ、競合ブランドの概況、シーズンごとに異なる位置づけのファッションデザインスタイルの転換、都市による流行の違い、消費者層に対するファッションや流行の受け入れ能力など、最短の時間で各仕事を熟知しなければならない。どのように発売し、どのような価格で発売するかなどの問題は、これらの実踐と経験を経て、あなたはアパレルデザインの「熟練者」になることができます。

服裝専門人材を育成する服裝學院としては、観念を更新し、思想を解放し、開門して學校を運営しなければならない。デザイナーは企業界と、教育は企業と結合し、市場とブランドと結合し、學生の実際の操作能力を鍛えることができる。この目的を達成するために、私は教鞭を執っている深セン大學蕓術學院服裝學科の4年目の設計課程を大きく調整して、授業の內容は完全にアパレル會社のデザイナーの仕事の要求で、ブランドの調査、位置づけの分析、設計計畫書からデザインのプッシュ、価格の位置づけ、マーケティングの提案などの方面から、學生たちに服裝會社の各仕事の詳細を事前に熟知させ、學生が卒業後に社會的な仕事に參加する際に直面する「摩擦期」を事前に學校で完成させることで、學生が卒業時により多くの実踐経験を蓄積し、多くの企業に歓迎されることができる。

同時に、デザイナーはファッションの職業として多くの人に憧れており、デザイナーと企業の契約、各種発表會、博覧會のメッセージはメディアの注目を集めている。しかし、この繁栄の背後には、デザイナーの仕事はファッションショーをし、T字臺に立って花を手にしてお祝いを受けることだと考える青年デザイナーの誤解もある。実際には、デザイナーの仕事は市場の変化を見つめ、市場の流行を絶えず研究し、予測し、會社のブランドの位置づけとスタイルを正確に把握しなければならない。なぜなら、彼らはアパレル會社全體の將來と発展、さらには運命にかかわるからだ。

　コンピュータの運用能力

コンピュータ技術の設計分野への浸透に伴い、設計思考と創作の過程においても、コンピュータはすでにファッションデザイナーの手の中で最も効果的で、最も迅速な設計ツールとなっており、特に一部の正規のアパレル企業では、アパレル設計CAD、アパレル設計CAMなどの設計、打版、推版ソフトウェアの運用が非常に普及しており、刺繍模様、プリント模様などもコンピュータによって作られています。

ファッションデザイナーはPHOTOSHOP、COREDRAW、PAINTERなどの描畫ソフトを使いこなすことができ、彼らはあなたの図形を編集、修正、描畫することができ、あなたのデザイン表現方法を広げ、設計速度を速めることができます。特にPAINTERは、その巨大な描畫ツールボックス、多種多様なブラシ、非常に感染力のある著色効果とカラーフィルタ効果があなたのコンピュータ設計作品を魅力的で、効果をよりリアルにすることができます。この図を見て、あなたはコンピュータが描いたことを見ることができますか？コンピュータは先進的で現代的な描畫ツールとして、その豊富な表現力と非凡な潛在力を持って、コンピュータの描畫ソフトウェアを把握して運用して服裝の設計と生地、図案の設計の中で、日常の設計の仕事の中の需要だけではなくて、あなたはまた1名の“現代デザイナー”の味と楽しみをすることができます。

　　観察力と敬業精神

ファッションデザイナーとして、服裝に鋭い観察力を持つことは非常に重要です。服裝設計教育の中で、基礎技能と技法訓練を強調しすぎるため、學生は往々にして市場意識が薄く、明晰な考え方、鋭い観察力及び全體的な思考能力が不足し、卒業後はデザイナーの仕事にすぐに適応できないことが多い。どのようにブランドデザインを主宰するには、デザイナーの強い総合能力と服裝に対する鋭い観察力が必要であり、これには技術的なアイデアだけでなく、理性的な思考で、市場を分析し、位置を正確にし、計畫的に操作し、目的的にブランドを普及させる必要がある。だから、どのようにしてあなたのブランドスタイルを作り、目標消費者をファッションにするか、どのようにあなたの顧客を引きつけて、市場占有率を拡大して、ブランドの品位を高めて、設計の含有量を増加して、更に大きい付加価値を得て、ブランドの効果を創造して、ファッションデザイナーの備えるべき基本的な素質と技能です。

ファッションデザイン業界に従事するには、生計を立てるための茶碗としてだけでなく、事業として追求し、愛していく必要があります。「熱愛」という言葉は実は少しも過言ではありません。あなたが全身全霊を傾けて、努力して払ってこそ、最終的には豊かな見返りを得ることができます。実は何をしても同じです。シャネルは20世紀初頭に女性の帽子をデザインすることから彼女の漫漫なファッションデザインの道を歩み始め、それから50年以上の間、ファッション革命者として活躍し続け、70年代の命の最後の瞬間まで、彼女のデザインに忙しくしていた……。

常にそのような服裝に対する鋭い観察力と服裝を愛する敬業精神を持っていてこそ、あなたは一歩一歩デザイナーの方向に向かって邁進することができます。