ファストファッションビッグスリーが杭城を決戦する

Zara、H&Mが杭州に入った當初は、多くのファンが夜通し行列に並び、品物を掃除して気が狂っていたというが、今では「ファストファッション」が杭州に入って3年以上になるが、杭州人はアメリカからのGAPに直面した時、かなり落ち著いているのではないだろうか。昨日、銀泰西湖店はGAP浙江初の店舗が銀泰西湖店の1階に定住すると発表した。面積は約1000平方メートルで、H&Mに隣接している。現(xiàn)在、周辺には封板が立てられており、今週から改裝を開始する予定で、開幕は今年12月に予定されている。

　　ファストファッションビッグスリーが杭城を決戦する

これでZARA、H&M、GAPはすでに杭城に集まり、世界トップ3の服裝を意味しているれんさ商——スペインのInditexグループ、米國GAP、スウェーデンのHennes&Mauritzは杭州にすべて根を下ろしている。

現(xiàn)在、GAPは上海と北京にしか自家用旗艦店を持っていないので、杭州を選んで、杭州人のファストファッションへの受け入れ速度をかなり認めていると信じています。

ファストファッションが杭に入って3年以來、ZARAH&Mとの業(yè)績はいずれも悪くなく、ZARAの店舗の年間売上高はすでに1億元を超えており、成長は安定しており、杭州ユニクロの業(yè)績は國內(nèi)でも上位にランクインしており、馬の周りを走るスピードはかなり速く、GAPにとってはこれ以上手を出さないほうが受動的になる可能性が高い。

　　年末に開くGAPには「ベビーゾーン」があります

ZARAやH&Mのファッションセンスの強さに比べて、GAP明らかにもっと地味で、ジーンズやカーキパンツ、Tシャツなどカジュアルでラフな服を作るのが得意で、老美が快適さを追求している跡がある。

「顧客がGAPグローバルのどの店舗に入っても、彼らの個性と體型に最適なジーンズを見つけることができる」というのは、GAPがブランドを展開する際に宣伝したものだ。

銀泰西湖店によると、今回の新規(guī)出店で販売する商品はGap、GapKids、BabyGap、GapBodyなどのアパレルやアクセサリーで、カジュアルウェアがかなりの割合を占める商品になると信じている。

店舗はスタイリッシュな紳士服マン、婦人服のwoman、子供kids、赤ちゃんbabyの4つのエリアに分かれており、男性用Tシャツの価格帯は50-200元、女性用ジーンズは150-500元の間で異なり、299、399はジーンズの主力価格帯であり、ZARA、H&Mとの価格差は多くないが、子供服のないZARA、H&Mに比べてGAPのベビーエリアは魅力的になるはずだ。{page_break}

　GAPは電子商取引の分野でどのように「波風を立てているのか」

GAPの國內(nèi)進出が決定した當初から、GAPとValentinoの協(xié)力金が大陸の棚に突然登場するかどうかを見たいというファンもいたが、GAPが電子商取引の分野でどのような波風を巻き起こすのかにも関心があった。

昨年、GAPはGrouponと協(xié)力し、Grouponの過去最高の販売記録を一挙に更新し、一時はウェブサイトのサーバーを麻痺させ、1時間で3萬枚以上の割引券を販売し、合計44.1萬枚の割引券を販売した。この驚くべき販売は同業(yè)者をうらやましがらせた。

GAPは國內(nèi)で実店舗をオープンすると同時に、オンラインショッピングサイトも稼働し始め、全國的に無料配送サービスを提供しているという。製品の価格は店舗の価格と同じなので、杭州の店舗はまだオープンしていないにもかかわらず、GAPの商品を購入したお客様はすでに1人いた。

現(xiàn)在、GAP側(cè)はネット売上高が「予想通り」であることを明らかにしているが、店舗數(shù)がますます多くなると、GAPは電子商取引プラットフォームを通じて奇策を講じて市場を占領する可能性が高い。