泉州スポーツブランドはロンドンオリンピックに備えています。できるだけ正面から対決することを避けます。

2012年7月27日20時12分に開幕する予定です。ロンドンオリンピックはもう周年カウントダウンになりました。運動場では、各國の選手が積極的に準備しています。運動場の外で、硝煙のないオリンピックマーケティング大戦も始まりました。

アディダスやナイキなどの國際スポーツ用品企業に比べ、泉州企業はロンドン五輪の獨占スポンサーやスポンサーになる能力を持っていないが、五輪というブランドの影響力を形作る絶好のキャリアに直面して、多くの泉州企業はスポンサープロジェクトやチームに重點を置いて「カーブ」で入場する。

參加チームへの賛助を主とする

「グループは來年のロンドンオリンピックのパートナーであるため、中間のオリンピック広告と宣伝費率は0.6%から12.6%に上昇し、來年はさらに14%に上昇すると予想されています。」アンさんが先ごろ発表した発売半年新聞で、私たちはオリンピックに対するアン踏さんのマーケティングがすでに始まっていることを発見しました。調査によると、中國オリンピック委員會のパートナーとして、安踏さんは2012年のロンドンオリンピックに引き続き中國スポーツ代表団は表彰裝備を提供します。

2010年のアジア競技大會と終わったばかりの大運大會では361度の活躍を見せました。同様にロンドンオリンピックを重要なマーケティングチャンスと見なしています。私たちは引き続き中國國家自転車チーム、中國國家現代五種チーム、中國國家鉄人三種チーム、中國國家ホッケーチーム、中國國家ハンドボールチームなど五つの國家チームのためにオリンピック裝備を作ります。また他の國家オリンピック委員會との協力を求めます。361°の擔當者が明らかにした。

もう一つのスポーツブランドのピケはニュージーランド代表団に多方面の専門裝備を提供します。鴻星爾克、ジョーダンなどのスポーツのブランドもすべて“動作”があります。鴻星爾克さんはこの前にイランオリンピック委員會と合意しました。また、南アフリカ、ウズベキスタン両オリンピック委員會との商談も行われています。ジョーダンさんはカザフスタン、トルクメニスタン、モンゴル國の3つの代表チームに2012年のロンドンオリンピックの優勝服をデザインします。

スポーツブランドのほかに、カジュアル革靴ブランドのデザインは中國オリンピック委員會の革製品指定サプライヤーになります。ロンドンオリンピック期間中に中國オリンピック選手及び従業員のために開會式及び試合以外の余暇に履くカジュアル靴を提供します。

マーケティング資源の整合を重視する

記者は、「統合資源」などの語彙が企業家はしきりに言及する。実は、ここ數年來、北京五輪、冬季五輪、ワールドカップ、アジア大會、大スポーツなどの國際試合の洗禮を経験して、多くの泉州企業は直接に試合を支援する以外に、各営業資源を統合することが企業の「勝利の法寶」であると認識し始めました。安踏さんは中國オリンピック委員會と協力して「中國の家」を作りました。毎日、この日の金メダルを獲得した選手はいずれもメディアの訪問を受けられます。「中國の家」と受賞裝備は無形に重なり合います。「ロンドン五輪では、試合への支援に協力し、オンラインで一連のブランド展開活動を行い、ブランドの中身に対する理解を深める」安踏の擔當者。

広州アジア大會の高級パートナーとしての361°もリソース整合の達人。アジア競技大會の期間中、42種目の専門的な競技裝備だけでなく、アジア組織委員會と協力してアジア大會の聖火ランナー、ボランティア、官吏及び裁判員のために一連の裝備を提供します。アジア大會の期間中、361°が5900軒を超えて権限を授けて店舗を経営して、端末のイメージの上でも特有なアジア競技大會のテーマの空間のイメージを作り出して、それによって消費者のショッピングの需要と體験を満たします。これらのマーケティングを統合した経験は、ロンドンオリンピックのマーケティングにもっと活用されます。361°関係者によると。

正面切って切り結ぶ

一般的に、オリンピックのトップスポンサーになる企業は世界で10社しかないです。今回のロンドンオリンピックで、すでに発表された第一線のスポンサーはBMW、松下電器、マクドナルド、アディダス、コカコーラ、BP、イギリス電網、イギリス航空などです。そのため、業界関係者は、泉州企業が協力資源を選ぶ時、できるだけ避けて國際と協力しますと思っています。ブランド正面から対決して、適切なルートとルートを通じて、トップスポンサーと同じマーケティング効果を得ます。

この面でピッカーは間違いなく「小金を使って、大事をする」という模範であり、2008年の北京オリンピックの時、他のブランドが歐米の強豪チームや國內の強豪チームに注目している時に、ピッカーはイラク、キプロス及びレバノンをスポンサー対象としています。「スポーツマーケティングは的中した地域的な普及効果を追求しており、國際普及計畫とセットにするべきだ」ピケ會長の許景南さんはロンドンオリンピックのスポンサーを選ぶ時もこの原則に従うと言いました。

また、協賛プロジェクトを選ぶ上で、業界関係者は、企業が人気のあるプロジェクトに対する選択を避けて協賛費用を減らすことができると指摘しています。例えば、2008北京オリンピックで、李寧は10項目の國家チームを協賛しました。その中に冷門種目のトランポリンが含まれています。選択項目は現在、李寧は國家トランポリンチームの2年間の発展に基づいて、中國がこの種目の優勝を勝ち取る可能性が大きいと大膽に予測しています。やはりトランポリン種目の冷門が優勝しました。李寧ブランドの増値も牽引しました。