百「団」大戦はシャッフルを下相談している。

元の価格は60元の3 D映畫のチケットで、団體購入のサイトでは16元しか売られていません。元の価格は538元のロレアルパーマ券で、団體購入の価格は98元だけです。世界的に人気のあるインターネットビジネスの革新モデルとして、団體購入は安くて質(zhì)がいいです。獨(dú)特の魅力ネットユーザーの広範(fàn)な參加を引きつけています。

艾瑞諮詢が最新発表したデータによると、中國の団體購入サイトは全體で1日平均2697萬人近くをカバーし、月間総訪問回數(shù)は20.8億回で、大量のネットユーザーが団體購入の消費(fèi)習(xí)慣を身につけている。

1.共同購入サイトの白刃相接

去年中國に入ってから、団購サイトは予熱を経ずに直接白熱競爭に入るようになりました。

中國のインターネット副理事長の高新民さんは中國のインターネット大會で記者の取材に対し、昨年末の中國の団購サイトは約1800社で、現(xiàn)在は5000社以上にまで発展しています。中國では毎日平均5.7の共同購入サイトが誕生しています。

拡大するために有名である団購サイトの間で広告合戦が始まった。年初以來、北京、上海、広州の地下鉄と公共交通駅は、集団購入サイトの広告であふれています。業(yè)界の知名度とユーザー數(shù)を高めるために、手綱、高鵬網(wǎng)、もち米網(wǎng)などの大型団體購入サイトの年間広告投入予算はいずれも億元以上に位置付けられている。

千の「団」大戦から百の「団」大戦まで、団購サイトが雑居している中で、拡大大戦、代弁大戦、資本大戦、人材大戦などの何回かの殺し合いの中で、包囲を突破する道を解決します。これに対し、盛拓メディア最高経営責(zé)任者の秦致氏は、2011年にアメリカのGrouponが中國市場に進(jìn)出するにつれて、中國の団體購入サイトは銭焼き合戦を開始し、資本の介入によって、各グループ購入サイトは狂ったようになりました。

2.共同購入は「安くて質(zhì)がいい」ということができますか？

「共同購入の食券安いですが、団購の人が多すぎて、食事は一時間近く並んでいます。レストランのサービスもとても割引されています。このようなレストランは一回しか來ません。杭州のある會社のホワイトカラーの韓序さんは記者にこう言いました。

団購に加入してから、この西湖にあるレストランは毎日人でいっぱいです。しかし、レストランのオーナーが予想していなかったのは、古いお客さんはもう來なくなりました。新しいお客さんも「リピーター」になりません。超低価格が爆発的な人気をもたらしましたが、レストランの「元?dú)荨工騻膜堡蓼筏俊?/p>

このことから分かるように、共同購入は両刃の剣を使い、自分の利益をよく使い、體を傷つけにくいです。人気があるのは商売がいいのと同じではないです。共同購入も商店を傷つける一つの剣になるかもしれません。

今は、団購サイトのサービス基準(zhǔn)を高める呼びかけがネットユーザーの間で相次ぎ、商品の値段が「安い」かどうかを注目すると同時に、商品も「美しい」かどうかに関心を持つようになりました。消費(fèi)者に「安くて良い」商品を提供し、統(tǒng)一的な信用サービス基準(zhǔn)を確立することは、共同購入サイトの大勢です。

手をつないでネットの首席の執(zhí)行官の呉波を引き延ばして、本質(zhì)の上から言って、団が買うのは電子商取引の新興の業(yè)態(tài)として、長期にわたり歩きたいならば、核心はやはり誠実と信用とサービスです。この二つの原則に違反した企業(yè)は長く生きられないだろう。

今年、中央テレビの「3?15行動」の欄で、団體購入サイトが企業(yè)の資質(zhì)を?qū)彇摔筏胜い长趣虮┞钉筏蓼筏俊怏w購入者の人數(shù)を水増しして、団體購入の商品が熱くなるという仮説を引き起こした後、外部からの団體購入に対する疑問の聲がますます高まり、中國のネット団體購入は交差點(diǎn)に追い込まれ、大量のサービス型共同購入サイトは誠実と信用の危機(jī)に直面しています。

3.団購はどうやって超脫亂戦しますか？

一年以上のスピード違反の発展を経て、団購サイトのシャッフルは避けられません。かつて地方市場で活躍していた団體購入のサイトは、今は困難を極めたり、買収されたりして、徐々に市場からフェードアウトしています。運(yùn)営資金に乏しく、資源に恵まれない中小の共同購入サイトが買収されたり、倒産したりする。

記者の知るところによると、いくつかの共同購入サイトは悪戦苦闘の中から次第に抜け出して、盲目的な熱狂を抜け出して、精密化運(yùn)営に入ります。手を繋いで、商店と協(xié)力する時、極端な安値戦略を斷固として抵抗して、商店が安値のためにサービスが損壊する現(xiàn)象を発生することを免れます。アメリカ団網(wǎng)は技術(shù)投入とデータ発掘を強(qiáng)めて、消費(fèi)データと商店データのデータを蓄積する體系を創(chuàng)立します。

業(yè)界関係者によると、これらの取り組みは、中國の団體購入業(yè)界が「粗放的」な経営からサービスを主導(dǎo)する新たな段階に入ったことを示している。

団購業(yè)は歐米市場で、単一業(yè)務(wù)の割合は30%から50%に達(dá)していますが、悪性競爭のため、中國の団購業(yè)の利益は急速に低下しています。調(diào)査によると、共同購入のウェブサイトの粗利益は昨年末の15～18%から現(xiàn)在の5%ぐらいまで下がっています。

「來年下半期には、共同購入サイトの粗利率が20%前後に戻る見込みです」巣ネット最高経営責(zé)任者の徐茂棟さんはこう話す。その時、中國のインターネット史上、最も急進(jìn)的で、最も狂った悪戦苦闘こそ、硝煙が次第に消えていくことが期待されます。長期的な観點(diǎn)からユーザー、事業(yè)者と共同購入サイトの三者の利益を?qū)g現(xiàn)するこそ、団體購入市場の健全な発展を推進(jìn)する王道である。