老紳士のゼニア&Nbsp;中國に入ると郷に従え。

20年前、中國に進(jìn)出したばかりのジェニア社が直面する最大の

今、このイタリアの豪華ファッションブランドは中國にあります。

同社の最高経営責(zé)任者でファッションブランドの創(chuàng)始者の孫であるギルド?ジェニア氏はインタビューで、株主數(shù)が限られているジェニアファッション株式會(huì)社（Emenegildo ZegnaHolditiaSpA）が、中國の75店舗の一部をアップグレードし、地域を拡大し、通行人を引きつけて強(qiáng)い地位を維持する計(jì)畫を示した。

同ブランドは商品のオンライン販売の拡大を計(jì)畫しており、女性向けにもっと多くの店舗を開くことも検討しているが、ジェニアは計(jì)畫の詳細(xì)を明らかにしていない。

ジェニアの秋冬の新商品は暗い色合いの中國のテーマファッションシリーズで、このシリーズは中國革命の制服の啓発を受けて設(shè)計(jì)されたもので、しかもネクタイには漢字の書體「ジェニア」のマークが隠されていると言われています。

シリーズの主要な中國のエレメントのファッションはすでに販売されています。価格は3,695ドルから4,295ドルの間です。

消費(fèi)者の手中にある財(cái)産の増加は贅沢品消費(fèi)の増加をも引き起こした。

管理コンサルティング會(huì)社のマッキンゼーが提供したデータによると、中國の家庭収入は昨年、100萬元（約156,000ドル）を超える富裕層の數(shù)が20%増加した。

今後5年間で、高級(jí)品の販売に38%の伸びをもたらすと予想されています。

リヨン証券アジア太平洋市場(chǎng)（CLSAAsia-PacifiicMarkets）の予想によると、2020年までに中國は世界最大の高級(jí)品市場(chǎng)となり、市場(chǎng)価値は1,010億ドルに迫るという。

他の豪華ファッションブランドが中國市場(chǎng)の開拓に力を入れ、さらに中國市場(chǎng)に進(jìn)出しようとするにつれ、ジェニアは戦闘を経て、ますます込み合う中國の高級(jí)品市場(chǎng)で小売空間を勝ち取ることができる。

3月には、イタリアのファッションブランドデュガバーナが、次の2年間で中國で新たに15店舗をオープンする計(jì)畫を明らかにしました。

現(xiàn)在、このブランドの中國における店舗數(shù)は26店舗です。

4月には、イギリスの高級(jí)品メーカーバーバリーグループ（BurberryGroupPLC）によると、グループは既存の60店舗をベースに、さらに43店舗を追加する予定だ。

胡潤研究院（Hurun Research）が2010年に行った調(diào)査によると、ジェニアは中國の富裕層から見た第5位の高級(jí)ブランドだという。

リヨン証券によると、店舗數(shù)から見ると、ジェニアは中國市場(chǎng)で6番目に高級(jí)品ブランドだという。

北京では、この會(huì)社は努力して、やっと新しい旗艦店の黃金の位置を見つけましたが、新しい店は2013年に開業(yè)します。

ジェニアさんは20年前に、すべてのブランドは中國ではあまり有名ではありませんでしたが、今は生産能力を維持して、私たちのリードポジションを守るのが目標(biāo)です。

ジェニア會(huì)社の本社はイタリアのミラノにあります。

中國市場(chǎng)に入る時(shí)間が早いので、より有利な位置を占めています。

1991年、同社は北京で最初の店舗をオープンし、最初に北京に入る贅沢品ブランドの一つとなった。

會(huì)社の製品は男裝を中心としています。これは男性が主導(dǎo)する中國の高級(jí)品市場(chǎng)で有利な要素です。

ジェニアは中國の32都市に店舗を構(gòu)えており、16店舗のアメリカ市場(chǎng)を見劣りさせています。

今年だけで、同社は中國の成都や杭州などの都市に7店舗を新設(shè)した。

リヨン証券のアナリスト、アーロン?フィッシャー氏によると、先行者の優(yōu)位性は非常に高く、いくつかのブランドが成功したのはこの利點(diǎn)です。

ジェニア氏によると、2006年から2010年までの年間売上高の伸び率は約30%だった。

アジア地域の売上高は昨年（中國をはじめ）、會(huì)社全體の売上高（9.63億ユーロ、約12.7億ドル）の46%を占めた。

ジェニア社は去年6,000萬ユーロの純利益を記録しました。

ジェニア氏は、北京で新たに旗艦店を開く時(shí)間が遅くなりましたが、中國市場(chǎng)に進(jìn)出したことにより、同社は新たな空間の爭奪戦を避けました。

もし遅く來たら、代価を払わなければならないとジェニアさんは言いました。

また、大家さんは売上から一定のシェアを取れると強(qiáng)調(diào)しました。

以前に進(jìn)出したため、同社は中國の小さな都市に進(jìn)出する機(jī)會(huì)を得ましたが、他のプラダやバーバリーなどの高級(jí)ブランドは最近やっと類似の行動(dòng)を取り始めました。

2008年、ジェニア會(huì)社は中國西部のウルムチにお店をオープンしました。

ジェニアさんによると、中國人は買い物を運(yùn)動(dòng)として認(rèn)識(shí)しています。

彼はまた、二、三線都市に店を出すと、これらの都市の買い物者は平均的に年10回の入店ができますが、大都市の買い物客は年に二、三回しか入店しないと言いました。

ジェニア會(huì)社も郷に入っては郷に従えということを?qū)Wびました。

このブランドはカスタムスーツで有名ですが、中國人男性があまり興味を持っていないことが分かりました。

最近、ビジネススーツの需要が上昇したので、ジェニアは228,000元（約35,600ドル）の限定商品セットを買う人のために特別にファッションラインを設(shè)計(jì)しました。

このファッションラインの一番最近のセットは「花より中國」といいます。スタイルは三粒の上著とウエストの長いズボンです。

2008年、ジェニアは中國で初めて女性のお客様をターゲットにしたアーニー?オナブランドの店舗をオープンしました。

ジェニア社の関心の焦點(diǎn)は依然として男性の顧客を中心としているが、同社はアニオナブランドの店舗をより多く開設(shè)することを検討している。

今年の年末までに、アニオナの店舗の総數(shù)は5店舗に達(dá)します。未來はもっと多くなります。

會(huì)社は電子商取引を拡張する計(jì)畫を下準(zhǔn)備していますが、ジェニアは詳細(xì)を明らかにしていません。

現(xiàn)在、ジェニア社の商品は中國での電子商取引販売はミラノのオンライン高級(jí)品小売業(yè)者YooxSpAだけが獨(dú)占代理しています。

ジェニアさんによると、今の中國の消費(fèi)者はもっと個(gè)性的な商品と限定版の製品が必要です。

ジェニア社が中國に進(jìn)出して20年を祝うために、彼は20個(gè)の限定版の腕時(shí)計(jì)を注文して、スイスの芝柏（GrardPerregaux）會(huì)社によって製造されました。

彼は腕時(shí)計(jì)の価格は約5萬ドルで、現(xiàn)在は15元で売られていると言いました。

ジェニアさんは中國ではあえてやりたいと言いました。