ネット通販衣料品の低価格インパクトモール衣料品

近年、ネット通販市場の巨大な発展は、伝統的な百貨店が長い間狙ってきただけでなく、本當に服を生産しているブランド店がフォローアップの足取りを速めている。3月末、中國市場に進出して間もない米國の老舗GAPは、オンラインストアを同時に導入した後、國內最大のB 2 Cサイト淘寶網と提攜し、「雙管斉下」がネット通販市場のシェアを占め始めた。

現在、國內の物価は普遍的に上昇しているが、各伝統的なショッピングモールの価格は終始高く、これはネット通販プラットフォームの普遍的な低価格と強いギャップを形成し、消費者に人気がある。伝統的なアパレル企業では、ユニクロ、GAP、李寧などのブランドがネット通販分野で「二足歩行」を行っているほか、アディダスなどのブランドも淘寶商城のプラットフォームを利用してオンライン販売を行っている。伝統的なアパレルブランド「タッチネット」のと同時に、凡客誠品、マサマルソーなどのオンラインで発展してきたブランドは、固有の強みを強化し、領地を守ってきた。

伝統的なアパレル企業にとって、電子商取引をよりよく利用する方法拡張販売は、企業の急務となっている。10月20日、中國電子商取引研究センター、中國服裝網が共同主催した「2011中國服裝業界電子商取引応用サミット及び中國服裝産業電子商取引購買會」が第15回寧波國際服裝祭期間中に盛大に開催され、「2011年度中國服裝電子商取引モデルサイトトップ10」の授賞式も発表される。300人以上が參加する予定で、2011年度の國內アパレルと電子商取引業界のハイスペックな「怪物の饗宴」であることは間違いない。

現在、北京、上海、杭州などの大都市では、伝統的な百貨店はすでにネット通販の脅威を感じ、行動を始めている。2010年末に銀泰百貨はすでにネットショッピングモールをオープンした。実店舗の商品をインターネットに移すのは、全國向けの需要のためであり、また、対応ネットワーク時代の需要。同様に、杭州ビルにもオンラインモールが開設され、実店舗とオンライン店舗の両方を管理する戦略が採用され始めた。

業界関係者によると、伝統的な小売店の「ネットに觸れる」行動は自身の実店舗の優位性を利用して、オンラインとオフラインの相互作用を実現することができ、目標とする顧客グループの拡大に推進的な役割を果たすと同時に、消費者に便利さをもたらした。しかし、伝統的な小売と新興のネット通販ルートには、それぞれの利點がある。オンラインショッピングの利點は、主に商品の豊富さ、更新度、ショッピングの便宜を図る性。

専門家によると、従來の企業にとって、オフラインの実店舗の販売は全體の業績の中で相対的に高いシェアを占めており、オンライン販売は補助ルートとなり、將來的に実店舗と電子商取引は必ず共存することができるという。しかし、電子商取引ブームの到來に伴い、関連インフラ整備、派生サービス業、法律體系の整備が進み、電子商取引は伝統的な企業に革命をもたらすだろう。

伝統的な百貨店のオンラインモールは実店舗の利益モデルと基本的に同じで、通常はデパートとブランドサプライヤーが共同で運営し、売上高で減點利益を得て、店舗の賃貸料を受け取ることで利益を得るのではない。一般的に、実店舗の減點は25%?30%であるが、ネットショップの減點は12%?15%に過ぎない。差が大きい。また、Eコマースプラットフォームはコストが高く、マーケティングのための強力な資金支援がなければ、販売効果は非常に限られます。そのため、ネット通販の分流顧客はすでに爭われない事実になっているが、伝統的な百貨店は大量の真金白銀を落としてネットショッピングモールを開設することに対して、依然として慎重な態度を示している。

現在、國內では淘寶商城、凡客誠品、麥網、ファッション蜂起、マサマソ、蘭ミュ、銀泰網、楽酷天、マッコリン、GXG、韓都衣舎、羊皮堂、七格格、唯品會、納紋婦人服、モンローファッション、走秀網、服網、ファッション蜂起、マサマソ、夢バサ、ハニ、ルターオンライン、非尚などの各モードの服ネット通販プラットフォームとネットブランド。

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