ネット通販衣料品の低価格インパクトモール衣料品

近年、ネット通販?zhǔn)袌?chǎng)の巨大な発展は、伝統(tǒng)的な百貨店が長(zhǎng)い間狙ってきただけでなく、本當(dāng)に服を生産しているブランド店がフォローアップの足取りを速めている。3月末、中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出して間もない米國(guó)の老舗GAPは、オンラインストアを同時(shí)に導(dǎo)入した後、國(guó)內(nèi)最大のB 2 Cサイト淘寶網(wǎng)と提攜し、「雙管斉下」がネット通販?zhǔn)袌?chǎng)のシェアを占め始めた。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)の物価は普遍的に上昇しているが、各伝統(tǒng)的なショッピングモールの価格は終始高く、これはネット通販プラットフォームの普遍的な低価格と強(qiáng)いギャップを形成し、消費(fèi)者に人気がある。伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)では、ユニクロ、GAP、李寧などのブランドはネット通販分野で「二足歩行」のほか、アディダスなどのブランドも淘寶商城のプラットフォームを利用してオンライン販売を行っている。伝統(tǒng)的なアパレルブランド「タッチネット」のと同時(shí)に、凡客誠(chéng)品、マサマルソーなどオンラインで発展してきたブランドは、固有の強(qiáng)みを強(qiáng)化し、領(lǐng)地を守ってきた。

伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)にとって、電子商取引をよりよく利用する方法拡張販売は、企業(yè)の急務(wù)となっている。10月20日、中國(guó)電子商取引研究センター、中國(guó)服裝網(wǎng)が共同主催した「2011中國(guó)服裝業(yè)界電子商取引応用サミット及び中國(guó)服裝産業(yè)電子商取引購(gòu)買(mǎi)會(huì)」が第15回寧波國(guó)際服裝祭期間中に盛大に開(kāi)催され、「2011年度中國(guó)服裝電子商取引モデルサイトトップ10」の授賞式も発表される。300人以上が參加する予定で、2011年度の國(guó)內(nèi)アパレルと電子商取引業(yè)界のハイスペックな「怪物の饗宴」であることは間違いない。

現(xiàn)在、北京、上海、杭州などの大都市では、伝統(tǒng)的な百貨店はすでにネット通販の脅威を感じ、行動(dòng)を始めている。2010年末に銀泰百貨はすでにネットショッピングモールをオープンした。実店舗の商品をインターネットに移すのは、全國(guó)向けの需要のためであり、また、対応ネットワーク時(shí)代の需要。同様に、杭州ビルにもオンラインモールが開(kāi)設(shè)され、実店舗とオンライン店舗の両方を管理する戦略が採(cǎi)用され始めた。

業(yè)界関係者によると、伝統(tǒng)的な小売店の「ネットに觸れる」行動(dòng)は自身の実店舗の優(yōu)位性を利用して、オンラインとオフラインの相互作用を?qū)g現(xiàn)することができ、目標(biāo)とする顧客グループの拡大に推進(jìn)的な役割を果たすと同時(shí)に、消費(fèi)者に便利さをもたらした。しかし、伝統(tǒng)的な小売と新興のネット通販ルートには、それぞれの利點(diǎn)がある。オンラインショッピングの利點(diǎn)は、主に商品の豊富さ、更新度、ショッピングの便宜を図る性。

専門(mén)家によると、従來(lái)の企業(yè)にとって、オフラインの実店舗の販売は全體の業(yè)績(jī)の中で相対的に高いシェアを占めており、オンライン販売は補(bǔ)助ルートとなり、將來(lái)的に実店舗と電子商取引は必ず共存することができるという。しかし、電子商取引ブームの到來(lái)に伴い、関連インフラ整備、派生サービス業(yè)、法律體系の整備が進(jìn)み、電子商取引は伝統(tǒng)的な企業(yè)に革命をもたらすだろう。

伝統(tǒng)的な百貨店のオンラインモールは実店舗の利益モデルと基本的に同じで、通常はデパートとブランドサプライヤーが共同で運(yùn)営し、売上高で減點(diǎn)利益を得て、店舗の賃貸料を受け取ることで利益を得るのではない。一般的に、実店舗の減點(diǎn)は25%?30%であるが、ネットショップの減點(diǎn)は12%?15%に過(guò)ぎない。差が大きい。また、Eコマースプラットフォームはコストが高く、マーケティングのための強(qiáng)力な資金支援がなければ、販売効果は非常に限られます。そのため、ネット通販の分流顧客はすでに爭(zhēng)われない事実になっているが、伝統(tǒng)的な百貨店は大量の真金白銀を落としてネットショッピングモールを開(kāi)設(shè)することに対して、依然として慎重な態(tài)度を示している。

現(xiàn)在、國(guó)內(nèi)ではタオバオモール、凡客誠(chéng)品、麥網(wǎng)、ファッション蜂起、マサマソ、蘭ミュ、銀泰網(wǎng)、楽酷天、マッコリン、GXG、韓都衣舎、羊皮堂、七格格、唯品會(huì)、納紋婦人服、モンローファッション、走秀網(wǎng)、服網(wǎng)、ファッション蜂起、マサマソ、夢(mèng)バサ、ハニ、ルターオンライン、非尚などの各モードの服ネット通販プラットフォームとネットブランド。

?