草根明星：おしゃれな世の中を歩く

ファッション情報はどこで手に入りますか？毎月1回のファッション誌ですか？それとも1～2週間の周期でテレビ番組を作っていますか？もしそうであれば、目まぐるしいファッションの流れを追いかけていますが、これによっては、上半分撮影が遅くなります。

今のファッション街では、個性的なコーディネートが盛んで、このような大きな環境の下で、新しい勢力が急速に上昇しています。彼らが著ているのは高価な服とは限らないです。

彼らはファッションブロガーで、空前のアクセス數を持ち、ファッションピラミッドの頂點に座っていたファッション編集長たちを揺り動かし、ショーやパーティー、メディアの注目を集めている有名人となっています。

子供の歯、暴露、自撮り、ファッションの持ち主は多種多様です。

わずか15歳のアメリカの女の子、Tavi Ginvesonは、アメリカの今最も影響力のあるファッションブログの主の一人です。

昨年Dior高級オーダーのショーで、1列目のTaviに座って、巨大な蝶ネクタイの帽子をかぶって、後ろの3列のゲストの視線をはばからず遮って、イタリアのGrazaのファッション編集者とカナダのファッション番組の司會者Jeanne Bakerはリボンのすき間でショーを見ていました。

Taviさんのブロガー生活は2007年から始まりました。

その年、11歳の彼女だけが自分のブログを書き始めた。

彼女の両親は事情を知らなかったが、一年後のある日、両親に「ニューヨークタイムズ」が取材したいと伝えた。

13歳の時、彼女は「少女聖書」と呼ばれていたTeen Vogueさんにおだてられて、一時はネットで人気を博しました。今は彼女のブログは400萬人を超える忠実なファンを集めています。

11歳でブログを書き、12歳でファッションライターになり、13歳でファッション雑誌の表紙を飾った。14歳で大手スタイリストを務め、當初はドアのすき間からファッションの秘密を覗き込んだおならっ子で、ファッション評論界の新女王に成長した。

Taviの人気がファッションブロガーの若歯化のシンボルだとすれば、Katieの出世はこのブームを極めたことになる。

2010年のニューヨークファッションウィークは、ファッションサイトのRackedが5歳の女の子Katieを雇って、全行程の報道を行いました。

同サイトは、「5歳の女の子をファッションウィークに持ち込んで、彼女にショーの第一反応を聞いてみたところ、気まぐれで実験的なやり方で、とてもおしゃれだった」と説明している。

ファッションブログ主は多種多様で、TaviやKatieのように超低年齢でブログを出す人もいれば、Jessica MorganやHeather Cocksのようにスターたちをシャッフルする娯楽系ファッションブログ主もいます。

この二人は30代前半の潮女が開設したブログサイトGo Fug Youself（醜悪なファッション）で、スターたちの服裝やゴシップ情報を嫌がっています。ハリウッドスターは大物もブランドも、彼らの砲撃を避けられません。

しかし、ファッションの名前を拝むと、皮肉めいた口調で悪意がなく、どの評論も彼女たちの強烈な好みと濃厚なユーモアを透過しています。

現在、ウェブサイトの広告収益は非常に豊富で、ウェブサイトの內容で書かれた本Fug Awardは、出版契約の報酬は6桁に達しています。

イギリスで一番人気のファッションブログは中國系の女の子Susie BbbleのスタイルBubbleです。

メディアプランナーの仕事以外にも、ファッションやファッションに関する研究に時間を費やして、こまめに自分の新しいスタイルをブログに曬しています。

これらの造形は大膽で想像力に富んでいます。ファッションセンターのロンドンにいても、T臺モデルやパパラッチに追いかけられたスターに負けないです。

Susieのブログは毎日何萬回ものクリック率を迎えています。デザイナーたちは次々と自分の最新作を探しています。

ロンドンメトロ紙が選ぶ全英ベストブログ大賞（Best Of Brit Blog Award）では、ファッションブログのトップにランクされています。

人気が爆発して、ビジネスの成功に転化するのは容易ではない。

これまでファッションブログでお金を稼いできたブロガーは相変わらずまばらだ。

成功したのは、前述のJessica MorganとHeather Cocksのほか、秀場報道専門の天橋女王とフィリピンの妖男BryanBoyのほか、出演料は5桁に達したということです。

各シーズンの各大ファッションブランドの新裝発表會で、Tテーブルの前の席はいつもファッションブロガーのために予約されています。彼らの中の多くの人はファッションブロガーであり、一流のファッションバイヤーでもあります。

鋭いファッションセンスで、どのタイプが來季の売れ筋商品になるかを判斷して仕入れを行う。

先日、高田賢三はファッションバイヤーのHumbert LeonとCaol Limをブランドのクリエイティブディレクターとして採用しました。これもまたファッションが市場に主導される傾向を証明しました。

大勢の人が月をささげ，中國のファッションブロガーはよい生活を送る。

海外に比べ、國內のファッションブロガーはここ2年ほどで臺頭し始めました。

タビギベンソンやSusie Bbbleのようなヘビー級の人物はまだ現れていませんが、人気を集めている人もいます。

ファッション界で知らない人はいない。妖男の韓火から、美容博の主である狐の子貍まで、更に街で人気のある重慶姉妹の花むせ口唐辛子まで、そして初めて団體形式で現れたファッションブログ連盟の十一羅漢まで、これらの中國のファッションブログの開祖たちは、黃金時代を迎えている。

本名はイムペの月の海。十一羅漢連盟の発起人の一人である。

この一見、若く見える31歳の子供たちは、かつて國內の多くのファッション雑誌でコラム作家を務めていましたが、今はフリーライターの彼は、ツイッターで14萬人のファンを持っています。

しかし、このようなファッションの達人は、ブログを書くのも彼の副業だけです。

月の海の本當の仕事は、実は攜帯電話のクライアントをすることです。

彼の話では、「攜帯を知っている人の中には、私よりファッションを知っている人はいません。ファッションを知っている人の中には、私より攜帯を知っている人はいません。」

彼は副業を本業にしてこそ本業だとからかっている。

11羅漢は11位の國內トップのファッションブロガーで構成されています。この80後を中心とする団體の中には學生、教師、編集、広報があります。彼らは北京、上海、広州、香港、さらにはニューヨーク、ロンドンにも彼らの姿があります。

一人一人は違うブランド、デザイナーと製品に関心を持ち、それらの情報を集めて統合し、文字と寫真を通して異なる角度で表現します。

このような組み合わせは多くのメディアの目の中で、國內のある専門のファッション雑誌よりも優れています。

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ブログ評論家のChrIS Choletteさんは「ファッションブログ主は異なる聲を代表しており、実際に人がどのように著るかは、ファッション業界の指示とは正反対であることが多い」と指摘しています。

葉添雄は福萊広報贅沢品業務の総監督です。

毎日、彼はツイッターでファッションブロガーたちの最新動向をチェックしています。

現在、會社の日常メディアコミュニケーションはファッションブログの主に関わるものであり、彼らとの関係を維持することは、葉添雄の仕事の重要な部分の一つとなっている。

葉添雄さんは「彼らは伝統的なメディア編集者とは大きく違っています。

現在の中國のファッションブログ主はファッション雑誌の獨立したライター出身で、彼らは強烈な自己愛を持っています。他の外部の要素に邪魔されていません。

だから、ブランドの宣伝を手伝ってほしいです。できるだけ自分の読者の好みと需要に合うようにしてください。

葉添雄さんは彼のチームに各ブロガー或いはミニブログ主の趣味、審美情趣と読者の好みを理解するように要求します。

多くの場合、彼らはミニブログの主がブランドの宣伝に対して不意打ちな効果を達成することを望んでいます。

今年の初め、ティファニーのために新しいイエローダイヤモンドシリーズを発表する時、その伝播コンサルティング代理店として、フォレ広報はもっぱらこれらのブロガーとミニブログ主のためにBreakfast at Tiffanyを手配しました。

「感情の力は新たなメディア環境の中でより重要になると信じています。感情はまさに“メディア”としてのブロガーやミニブログの主を動かすことができるのです。」

葉添雄は表します。

イタリア市場調査機関のAltagammaがこのほど発表した報告書によると、2015年までにファッションブログ主がアパレル、ジュエリー、豪華自動車のネット販売を150億ドルに引き上げると予想されている。

ファッションメディアの地位はブログやSNSに取って代わられつつあり、2分の1の消費者は購入前にFacebookやTwitterでアドバイスを受けていると報告しています。

「ファッションブロガーの影響力はますます強くなりつつあります。特に中國のような新興市場で」

Altagamma研究機構の會長FrancSCo Di Lauroは言った。

今年、アメリカの化粧品ブランドの美寶蓮は全行程で國內有名なファッションブロガーグループ「むせ口小辣椒」を協賛して、ニューヨークファッションウィークに參加しました。

これは重慶から來た雙子の姉妹に対して、ファッション街で撮影して服を著る日誌で人気があります。この間はVOGUE中國語版の雑誌の全體の8ページの紙面を占有しました。

凱旋パイオニア広報副総裁の彭越さんは「中國経営新聞」に記者の話をしました。「現在は高級ブランドのイベントが開催されています。ファッションブログ主を招待します。彼らの割合は招待リストの10%から20%ぐらいです。」

ブロガーの月の海さんの話によると、彼は毎週少なくとも4回から5回のブランド活動に參加します。

一般的に、広報會社とブランドはファッションブロガーとメディア記者に対する基準が一致しています。

しかし、一部の會社では、ボリュームのあるブロガーを招待するために、価格を上げます。補助金は國內トップクラスのファッション編集者に劣らないです。

林が大きくなったら、どんな鳥でもあります。

殷佳は騰訊の女性チャンネルの編集者で、平日には多くのファッションブロガーと接觸します。

彼女は言います：“ブランドが重視するのはこれらのブロガーのユーザーに対する魅力で、しかし本當の話を言って、中國は今とても少なくて持ち主がすべて知っているので、基本はすべて達人の輪の中の名聲で、韓火火はすでに十分な人気があったと言えて、お母さんのこの世代の、甚だしきに至ってはふだんあまりファッションのこのいっしょに関心を持っていないので、彼を見るのは最も多くてもこの子がどのようにこのように裝うと言います。”

中國版BryanBoyの稱號を持つ「韓火火火火」は、國內で最も知名度の高いファッションブロガーです。

今年初めにパリで行われたシャネル2011年秋冬コレクションで、この愛著を披露しました。

「韓火のように勇敢に出沒する人は中國では少なすぎる」とLCスタイルネットの副編集長、楊婷さんは記者に語った。

「ファッション」グループの痩馬副総裁は、國內のファッションブロガーの多くはまだウェブサイトで寫真を投稿しているだけで、內容はもっと多くの人をテーマにしています。専門性は強くないです。

「國內のファッションブロガーの多くは仕事が忙しく、プレッシャーが大きい。彼らのブログの多くはただ贅沢品とファッションの組み合わせを宣伝するだけで、洗練されており、個性的な內容が少なすぎる」

楊婷は言った。

イギリスのSusie Bubbleは毎日8時間を超えて自分のブログを運営していますが、國內では11羅漢の中でブログを書くのが最もまめな月の海でも、毎週3～4編しかないです。

彼らの多くはファッションデザイナーに関するドキュメンタリーを見たことがなく、彼らに関する本を読んだことがあります。

ファッションサークルは、著ているだけで人気が出るのではなく、いくつかの広報活動を知ることができます。このサークルは非常にプライベートです。國內のファッションブロガーはまだ本當の意味で入ってきていません。

楊婷は言った。

殷佳氏は、ファッションブログの経営には多くの時間がかかり、才能も必要で、多くのブロガーが適切な機會とプラットフォームを見つけられずに自分を押し出し、ますます多くの人が発掘されるのを待っていると指摘しています。

メディア編集者に積極的に連絡している人も、一人一人が社交的に成功できるとは限らない。

機會、潛在性は重要です。

ポータルサイトとして、テンセントの最も一般的な普及方法は、ファッションブログの主を招待して文章を書くことです。

それに比べて、LCスタイルネットの普及方式はもっと専門的です。

普段、楊婷さんと彼女のチームはネットでB 2 Cのファッションデザイナーと淘寶店主を探しています。気に入った作品を見つけたら、迷わず買って、試してみます。

次にオススメします。デザイナーやモデルの寫真を干したり、コーディネートのアドバイスをしたりします。

淘寶ネットの人気ネットショップ「前列」は、ヨーロッパの有名なファッションブログの紹介を受けたことがあるので、今年は外國のファッション雑誌に誘われてパリファッションウィークに行きました。

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楊婷さんによると、ロンドン、パリ、ミラノにはデザインを學ぶ中國人留學生がたくさんいます。ファッションブランドに行くたびに現地でファッション発表會を開きます。彼女はブランドと招待狀を求めてこれらの留學生に送っています。

朝の光のようなEcho、Maggaie語悅、Yoannaなどは、國內でも有名なファッションブログ主で、彼女たちが留學している間に、以前に似たような経験をしたことがあります。

先日、ELLE中國語ネットは十一羅漢の中の顧晨_Echoを大きな紙面で取材しました。この若い女の子はかつて多くのトップファッションブランドのデザイナーを訪れました。

このような経験は、多くのベテランファッションメディアの編集者にも及ばないと自負しています。

実際、國內主流のファッション雑誌や財経新聞は、それぞれの程度で一線のファッションブロガーと協力関係を持っています。

殷佳さんは「もしブロガーが圏內の有力メディアに頻繁に登場してブランドに認められ、オフライン活動の誘いで彼女の露出を拡大すれば、彼女のこの業界での知名度は大いに向上するだろう」と話しています。

風光の裏の憂い

持っています

風景は無限ですが、天下には無料のランチがありません。

ファッションブロガーたちもブランドに「宿題を出す」必要があります。最も一般的な方法はソフトです。

一般的には、これらの軟文は獨立して自分のブログに発表されますが、多くの場合、いくつかのファッション雑誌はこれらの文章を選択的に使用します。

しかし、獨立したファッションブロガーにとっては、ソフトを書くことはかなりのリスクがあります。

11羅漢メンバーのBoyGray（林士尭）はインタビューに対し、「軟文はブログのために経済的なサポートを提供することができますが、軟文をどう選ぶかは、あなたの內容をどう選ぶかと同じです。慎重にしてください。

軟文が伝えている情報はブログの位置付けと一致しなければならない。そうでなければ自分の場面を壊し、読者に対して責任を負わない。

しかし、これを意識しても、強いところではお金の差はありません。

やせ馬は、將來のファッションブロガーの中國での発展にはまだ多くの不確実性があると考えています。

第一は技術の方向付けです。インタラクティブ性が強く、情報の交流速度が速いソーシャルネットワークとミニブログはブログに取って代わる可能性が高いです。第二は政策の方向性です。今は空港とバーWiFiでインターネットを利用するのは実名制が必要です。

ファッション的な江湖の潮は潮に來て、上で歩く博主は薄氷を踏むようです。この青春のご飯をずっと食べ続けることができると保証する人がいません。ファッションがいつもより速いからです。