ハイエンドモールは「ショーマーケティング」に熱中している

連日、國內(nèi)のハイエンドデパートではショーブームが巻き起こり、多くの一線の國際的な大物が有名モデルをハイエンドデパートでショーに招待し、デパートの売上高も何倍にもなった。

天津を例に、先日、記者が友誼商廈、海信広場など多くのデパートを訪問したところ、多くのハイエンドブランド、特に一線のブランドが次々と秋の新製品のT臺ショーイベントを行っていることが分かった。MaxMara広報(bào)ディレクターの婁麗詩氏によると、同ブランドは近年、天津で新製品ショーを開催し始め、「ショーマーケティング」はブランドが非常に熱心なマーケティング形式となっている。一部のブランドの広報(bào)マネージャーも、毎年の新製品ショーを成功させるために、會(huì)社は大金をかけて作ることを惜しまないと述べている。

「ショーマーケティング」のリターンについて、業(yè)界関係者は、ショーマーケティングの投入は非常に価値があり、往々にしてショーが下りるとブランド當(dāng)日の売上高の倍増を刺激することができ、ブランドショーが消費(fèi)者にブランドアイデンティティの長期的な影響を與えることを考慮すれば、將來の売上高の増加はさらに試算できない。
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