靴の企業(yè)にどのように正しく「使う」かを教えます。姚明さん、劉翔さんたち。

姚明、劉翔は運(yùn)動靴の支持にもっと適しています。支持効果に影響を與える二つの次元はどのようなスターの代弁者がどのようなブランドを支持するべきですか？この仕事は將來もっと消費(fèi)者に任せて決定します。ブランドは消費(fèi)者を目標(biāo)にしているので、ブランドの変化については自分の見方があります。ブランドの支持もブランドに影響を與えます。

新生世代市場監(jiān)視機(jī)構(gòu)の調(diào)査で、もし消費(fèi)者に今好きなスターがどのような製品を支持するべきかを決定させるなら、みんなは気質(zhì)が際立っている陳道明がスーツ、栄養(yǎng)品などの広告に適していると考えています。趙本山は保溫下著に適しています。ジャッキーチェン、劉徳華、李連傑、周潤発などの実力派スターは家電、自動車、不動産などのブランドを支持するに適しています。

消費(fèi)者的選擇事實(shí)上受到了兩方面的影響，一方面是來自于過去明星的代言經(jīng)驗(yàn)，很多企業(yè)為了迅速提升產(chǎn)品銷量和品牌知名度，未經(jīng)科學(xué)論證火速聘請明星代言人的現(xiàn)象較為普遍，而很多明星為了商業(yè)回報(bào)，自然也不會過多拒絕，這在一定程度上，明星代言的廣告高頻次的播放也反過來影響消費(fèi)者對于明星的印象，從而形成了消費(fèi)者的“廣告明星形象”，比如趙本山代言保暖內(nèi)衣的形象就是過去代言的經(jīng)歷給消費(fèi)者帶來的印象，在這種情況下，如果代言其他產(chǎn)品，人們就會容易和明星曾經(jīng)代言的產(chǎn)品建立關(guān)聯(lián)，如果今后代言的產(chǎn)品和過去明星代言產(chǎn)品有一定關(guān)聯(lián)性或者處于同樣的檔次，就能帶來積極印象，否則就容易影響品牌的美譽(yù)度；另外一方面，明星本身的實(shí)力特點(diǎn)也會影響到其代言的產(chǎn)品是不是能過被消費(fèi)者接受，因?yàn)橄M(fèi)者會根據(jù)明星的實(shí)力和形象等去

どのような製品がスターの風(fēng)格と特徴に近いかを判斷します。これは企業(yè)にとって非常に良い意思決定サポートであると信じています。

例えば、人々はジャッキー?チェン、アンディ?ラウ、李連傑、周潤発などの実力派スターの実力に対して比較的に認(rèn)められています。そのため、いくつかの技術(shù)の含有量が高く、耐久性のある製品を推薦すると消費(fèi)者の信頼を獲得できます。

スターの人気：娯楽とスポーツは秋の色を分けて、韓國のスターが大いにスターとファッションに巻き込まれますように、自分の流行と変化の周期を持っていて、ファーストフード式のがあって、同時に経典のをも伝えます。

在新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)針對明星代言人的研究發(fā)現(xiàn)，目前中國公眾喜歡的明星，那些在自己事業(yè)舞臺上不斷進(jìn)取締造經(jīng)典的明星無疑是人氣最旺的，成龍和劉德華就排在了中國公眾喜歡的中國明星的榜首；而一些在近年迅速發(fā)展起來的后起之秀同樣也緊隨潮流，比如姚明、周杰倫、劉翔就分別在公眾最喜歡的中國明星的三四五位；同時，像趙本山這樣懂得賺取草根認(rèn)同的樸實(shí)形象也贏得了公眾的認(rèn)可，值得重視的是，目前中國公眾喜歡的排在前10名的明星中，體育明星姚明和劉翔已經(jīng)超過了很多娛樂明星，這也不難想象這兩個明星在這幾年的身價正在急劇上升，已經(jīng)超過了很多娛樂界明星，另外也說明，體育在人們生活中已經(jīng)和娛樂一樣，體育明星展現(xiàn)出來的活力、拼搏、自信等元素也在影響著公眾的喜好，未來，利用體育明星來為產(chǎn)品和品牌代言具有很強(qiáng)的消費(fèi)

動員力

過去に海外のスターといえば、多くの人がハリウッドを思い付き、アカデミー賞を思い付きます。西洋映畫の中のスクリーンイメージは中國人に深い印象を與えましたが、今はこのパターンはもう変えられました。外國人スターの多元化の人気パターンが形成されています。新世代市場監(jiān)視機(jī)構(gòu)の調(diào)査によると、中國人が最も好きなトップ10の外國人スターの中で、韓國のスターはすでに主流を占めています。

このような構(gòu)造は韓國ドラマが中國公眾に與える影響を側(cè)面から說明しています。韓國ドラマが作った純情、溫かさ、調(diào)和の家庭の雰囲気と繊細(xì)な感情は中國公眾の大きな歓迎を受けました。韓國ドラマのスターも韓國文化の浸透に従って中國公眾の心の中に入りました。もしブランドが太陽の光、精巧、健康などのイメージを現(xiàn)したいなら、韓國のスターを使って代弁するのが一番いい選択になりました。

スターの人気の群體は異なっている年齢の群體は異なっている価値の方向を持っていて、そのため好きなスターも異なっていて、新生代市場の監(jiān)視測定機(jī)構(gòu)の調(diào)査によると、國內(nèi)のスターの中で、15-24歳の若い人の最も好きなスターの周杰倫、ジャッキーチェンは最も25-54歳の群體の支持を受けて、55-64歳の中高年の群體は最も趙本山が好きです。

外國のスターの中で、15～24歳の若者の一番好きなスターはアン?ジェウクで、25～44歳のグループはキム?喜善が一番好きで、45～64歳の中高年は李英愛が一番好きです。

そして、それぞれのグループが好きなスターは自分の理由があります。彼らが感知したスターの特徴はブランドと製品の選択スターが考慮しなければならないことです。

もし企業(yè)のブランドの元素と消費(fèi)者の心の中のスターの特徴が一致するならば、スターが代弁するのはとても良い効果を果たすことができて、もし逆にならば、巨額の代弁費(fèi)を投入しても効果があるとは限らないかもしれません。

だから、スターの代弁者を選ぶ時、企業(yè)は深くブランドと製品の目標(biāo)の消費(fèi)群體の構(gòu)成を理解しなければならなくて、目標(biāo)の群體の好きなスターによってスターの代弁者を確定しにきて、このようにようやくもっと大きい程度と消費(fèi)者は連絡(luò)を創(chuàng)立することができます。

外國のスター：韓國のスターは、中國の消費(fèi)者に影響を與えている韓國のブランド、韓國の衣裝、韓國のドラマなどの"韓流"など、徐々に中國の消費(fèi)者の生活に入ると、韓國のスターは、中國市場で影響力を獲得し、韓國のスターは、"輸入品"ですので、韓國のスターの過去の烙印は、もはや中國の人々の障害となっており、韓國のドラマのキャラクター形成の繊細(xì)され、中國の人々は、韓國のスターの肯定的な評価のブランドはまだ少ないです。

新生代市場監(jiān)視機(jī)構(gòu)の調(diào)査によると、海外のスターの中で、金喜善、李愛英、蔡琳などの韓國のスターはスキンケア用品/化粧品、寶石などの広告を支持するのに適しています。張娜拉はチョコレート、キャンディなどの小さい食品を支持するのに適しています。アン?ジェウク、アン?ジヒョン、チャン?ドンゴン、ペ?ヨンジュンなどの男性はスーツ、腕時計(jì)、攜帯電話などの製品とブランドを支持するのに適しています。

近い將來、韓國のスター推薦は中國市場のスター推薦の新たな力になると信じています。韓國のスターを捕まえて企業(yè)ブランドを昇格させます。

注目に値するのは、中國の大衆(zhòng)の大好きなスターの中で、ヨーロッパとアメリカ州のサッカースターベッカムとロナウドは姚明、劉翔と同じで、公衆(zhòng)の心の中で、最も人気があるスポーツシューズ、ビールのブランドを支持することに適しています。

スターが活躍している今の時代に、どのように合理的に「イメージキャラクター」を選ぶかは企業(yè)にとって厳しい試練であり、市場が成熟するにつれて、スターイメージの代弁者も特殊な「商品」であり、これらの「商品」を適切に有効に使うだけで、「スター効果」を企業(yè)製品の市場競爭とブランド拡張に持ち込んで、ブランドがスターの支持を借りて羽ばたきます。

そのため、代弁者とブランドの多面的な整合度も重要である。第一に、代弁者とブランドの個性的なドッキングの原則を?qū)g現(xiàn)することによって、伝播識別の同一性が生まれ、ブランドの個性が浮き彫りになる。

第三に、スター推薦は消費(fèi)者の意見にもっと耳を傾けるべきで、スターの代弁者としての選択は、企業(yè)が専門家や諮問機(jī)関の意見を聞くだけでなく、消費(fèi)者の意見も非常に重要である。

一つの費(fèi)用がかかるマーケティング戦略として、スター推薦は同様に選択と評価の科學(xué)が必要です。