才子：メンズリーダーのパワースポット

今年、才子服飾株式有限公司はシャツの製品検査活動において更に賞を獲得しました。才子シャツは10年連続で優秀品を獲得しました。企業も「品質優秀企業」の稱號を獲得しました。これは中國服裝協會男裝専門委員會から授與された賞です。製品の品質に対する肯定であり、ブランドの実力に対する承認でもあります。現在、才子ルートはすでに32の省、自治區、直轄市に分布しています。

実際、才子の成功は中國の服裝と中國のブランドに対する獨特な理解から來て、そして數十年に執著して、それによって業界の指導者になります。

　　國粋を飾る

2008年のオリンピック開會式では、水墨山水の中國絵巻が世界の前で徐々に展開され、五千年の長い歴史を持つ中國の要素が次々と現れました。その時、禮楽の國の恢弘演義と伝統文化は全世界を揺り動かして、これも次から次へと盲目的にいわゆる國際潮流の中國企業に従って新しい思考を持ってきました。開會式は才子男裝董事長の蔡宗美を興奮させ、この無形の中で才子のための國粋文化を世界的に広告しました。

蔡宗美董事長は、製品は迅速に複製され、ブランド文化が溶け込む時、相手は複製できないと考えています。

才子は、古代では儒雅の士の代名詞であり、才徳兼備であり、文章の奧義、知謀の善斷は古代の才子のイメージである。これは濃厚な民族文化の名稱を持って、ブランドの絶対排他性を決定して、その他のブランドに模倣と取って代わることができないようにします。

2003年に蔡宗美は業界の同質化の深刻さを意識した。このために、才子は率先して製品を突破口として、ブランドの位置づけを行って、更に形作ります。二年間を経て、「錦繍ファッション」の概念を抽出し、中國のシンボル、都市イメージ、現代の伝説をインスピレーションの組み合わせとして、梅の花、切り紙などの中國のシンボルを融合させました。特に梅の花のあのような氷の肌の玉の骨、獨歩の早春、凌寒の香の品性はかねてから深く中國の“才子”達のために愛して、梅の花は同時に更に近代的な中國の“才子”達を代表して不撓不屈で、寒雪の精神の境界を恐れません。この年、“才子が梅の花を刺繍します”はそれに服裝のオリジナルの地位を打ち立てさせました。

「新鮮な手を使って、天に遍歴している」という製品戦略はもう時代遅れになりました。そのため、才子はタイムリーに「絶色の伝奇」などを打ち出した。特に2007年に入って、才子はまた“國粋演義”、“國服文化”の概念を出します。「國粋演義」は「錦繍ファッション」、「絶色伝奇」の基礎の上に、中國の悠久な歴史文化の精髄を刺繍、印紙、梅、青と白の磁器、印章、中國畫の書道などの伝統的な制作技術で製品の研究開発と制作を行い、現代の流行要素に溶け込み、材料の選択と細部の処理においてよりきめ細かくなり、全體の色柄は多様ですが、格調が內に集められ、その內在する美しさを発掘し、最も完璧な形式で世界の文化の精髄を提唱します。同時に才子は「男は美しい時代に入る」というスローガンを叫んだ。男色の時代が來るにつれて、大通りや路地にはますます多くの「花より男子」が行き來しています。彼らは同じ青白黒ではなく、多様な「國粋演義」です。

一般的に、男裝は正裝とカジュアルに分けられます。正裝は、本義は「公式の場の服裝」で、経典、並外れて高尚なことを代表して、「衣の貴族」と譽められています。正裝スタイルに対応するのはカジュアルです。「知識エリートグループ」が社會の主流になるにつれて、品位とレジャー、人間本と自然の二重の追求がファッションになり、多くの生活化正裝、カジュアル化正裝、ファッション化正裝、ビジネスカジュアル服が流行し、伝統的な正裝やカジュアル服の範疇を脫した。この市場に直面して、才子はタイムリーに「新正裝」の理念を打ち出しました。「新正裝」の導入によって、才子のブランド地位は急速に向上した。

実際、才子の発展過程はファッションの過程を指導することです。このようなファッション的な物語は數え切れないほど挙げられます。「錦綿便西」、結婚式の服裝など、才子は毎年新しいファッションを作り出しています。ご存知のように、ブランド戦はまず製品戦です。獨自の製品をベースにしていないと、マーケティングの手法がどんなに優れていても、一時的な問題を解決するしかないです。また、製品の継続的な革新だけでなく、長期的にオリジナルの國粋文化を堅持し、才子は迅速にアパレル業界の中國文化オリジナル第一ブランドになります。実際、才子の制品の革新の中で、多くの科學技術の元素をも溶け込んで、特にマーケティングの方面、更に革新が先です。

　　新しいトーテム

2010年5月、中國は上海萬博の盛會を迎えましたが、今回の萬博のテーマは「より良い都市で生活できるようにする」ということです。実際には、すばらしい展示館の中から、最終的に述べたのは「科學技術が生活を美しくする」ことです。実際には、才能の革新的なアップグレードを完了するために、2009年には、制品戦略の調整を開始し、韓國のデザイナーを中心としたデザイン創造的なチームを構成し、制品シリーズは、社會のエリート消費者グループに位置し、ファッションのトレンドを結合し、デザインの意味合い、ライフスタイルでは、より多くの國際的な遺伝子を注入し、ブランドを新たな高度に上升させるために、社會のエリートのアパレル文化の要件を満たすために努力します。また、環境保護を先導とするファッション理念が生活に欠かせない要素となりつつあるにつれて、才子は天糸、麻、桑蠶糸などの新しい繊維元素を製品科學技術に取り入れ、才子が環境保護理念を試みる決意と行動を見せてくれます。

マーケティングイノベーションの過程で、才子は製品と普及の二大一環を通じて、ブランドのイノベーションを完成しました。

一つは製品の革新です。

世界の盛會に直面して、才子も積極的に精華を吸収して、伝品の革新を行いました。例えば、中國館の“斗拱”の造型によって、世界各國のパビリオンの特色の設計、その中の造型に取材して、巧みに服飾の設計の中で応用して、精致な工蕓、合體の裁斷、ちょうど良い元素は使って、新しいファッションの風潮を牽引して、國際化の風格を結び付けて、才子がオリジナルの文化を中國から世界に推し進める過程を體現しています。同時に、才子紅をテーマ色にして、強烈な視覚的インパクトを與え、ファッション生活に対する美しい解釈をもたらします。

才子の定番として、梅は欠かせない存在です。2010年には、より洗練されたデザインを通じて、梅の花が優雅で派手ではない姿を見せてくれました。梅と表題商品の襟刺繍シャツは完璧な気質です。ブランドの持ち味を殘した梅の上に、蓮の花やジャスミンを大膽に加え、「才子花系」を拡大しました。梅の強さと上品さ、ハスの花の君子の気節、ジャスミンの花の醇美な香りは、ファッション、優雅、ロマンチックなブランドの風格を作り出し、極力男性の優しさを表現しています。これらの革新とファッションの組み合わせは、気軽に才子のファッション國粋の夢を実現しました。

遠見者は未來をレイアウトする。數ヶ月後の秋冬に直面して、才子は更に韓國のデザイナーに助けを借りて、日に日にそびえ立つ都市の新貴達からインスピレーションを得て、精致な裁斷、選りすぐりの布地、流行の格子の図案を解け合います。尊崇に対して、非凡な新貴の一族を渇望して、仕事の中から楽しみを収穫して、また生活の企業を享受して、英知博學、思いきり優雅な気持ちを発揮して、才子の秋冬の新商品のシリーズはきっと彼らの生活のために更に多くの選択を加えました。今回、「中國新高」の誕生は、更に新しいスタイルで國際化と品質を重視し、時代の流行をリードします。

生産拠點は革新の保障です。2009年10月初めに、才子工業園の展示ホールが正式にスタートし、全面的に使用に投入されました。全體の研究開発展示室の総面積は2.6萬平方メートルで、全部で製品展示ホール、注文展示ホール、メイン會場、設計研究開発室などを設立しました。製品の研究開発の過程で、才子の男裝はまた全國の第一線の優秀な買い手を集めて、毎シーズンの製品に対してマルチラウンドの審査?選別を行って、市場のフィード?バックと流行の傾向に対して、商品の不足を指摘して、製品に対して良い改善提案を出して、デザイナーに更に市場の需要を精確に把握するようにして、最も売れ行きの良い製品を設計して、オリジナルの一流の製品を実現します。

第二に、革新を推進することです。

ブランドの建設をめぐって、才子の製品は一貫して特色のある中國國粋、梅の花が現代的なファッション要素として、刺繍、印紙などの伝統的な制作工蕓を結び付けて、絶えず男性の服裝をファッション化、流行化に導入しました。同時に、広告の投入は中央テレビのハイエンドプラットフォームに頼って伝播して、梁朝偉の代弁者の資源の利用を最適化してブランドのために道を切り開いて、効果は非常に著しいです。

まず、差別化して伝播し、正確に位置合わせし、最も魅力的なブランドを構築する。広告の効果を高めるために、才子は點と面の結合策略を採用して、ソフトとハードの結合、優良品質のブランドの欄の選択を強化します。CCTV-3の「星の光大道」と引き続き協力して、ブランドの影響力を深化させます。同時にCCTV-5「NBA試合」、CCTV-1ニュースチャンネルは全日セットで、高視聴率、権威性、優良品質の欄を全面的にカバーします。同時に、網易、捜狐などのネットメディアの投入を拡大し、ブランドマーケティングの整合と革新を実現する。また、才子は國際的に有名なブランド企畫會社と提攜し、ブランドの位置づけを強化し、ブランドの表現力を高め、ブランドイメージを確立する。特に才子男裝の広告はCCTV-3のバラエティーチャンネル「星の光大道」、「歓楽中國行」、「連合対抗」、「蕓術人生」など11の欄の広告期間に現れて、業界內で大きな注目を集めています。

その次に、國際ホットスポットを引き締めて、眼球を引きつけます。幕を閉じたばかりのワールドカップについて、才子も革新を通じて、その勢いと普及を完成しました。特に「緑茵才子大比」というテーマイベントを出しました。「青茵才子大比賽」はサッカーファンがワールドカップを愛し、クイズ投票が好きという特徴を満たし、革新的なファン対話方式で活動の面白さを豊かにしました。また、ファンが試合に參加した結果、クイズのインタラクティブイベントは、才子男裝の手厚い賞品を獲得することができます。また、イベントでは、才能のブランドを効果的にインプリメントし、革新的なマーケティングモデルは、才子男裝公式サイトの人気クリックを強化しただけでなく、多くのファンが活動に參加する過程で、才子ブランドを認識し、企業に最大のブランド普及効果を実現させました。オンラインのプロモーションに合わせて、全國各地の指定専門店にスポットを置く。一方、全國各地の端末ではワールドカップをテーマにしたキャンペーンが行われています。つまり、才子服を買ってワールドカップのマスコットをプレゼントするキャンペーンが、消費者から熱い支持を受けています。高い空の伝播は地上の販促と結びついて、ブランドの向上と販売の著地のダブル豊作を獲得しました。

最後に、ブランドの伝播を強化するとともに、端末セットシステムの構築を全面的に強化し、360度の端末サービス體系を構築する。2010年に、才子は二、三線の市場優位を維持すると同時に、より強い一線の都市の空白の拠點の配置、イメージショップの投入を増やし、才子端末の陳列イメージを統一し、端末イメージのサービスレベルを高め、端末を全面的にアップグレードする。ブランドの製品の自主的な革新能力を結び付けて、次第に消費者のために再び認識して、認可してそして忠誠と信用を達成して、最後に業績の安定的な発展を実現します。実際には、2009年の金融危機の背景において、才子男裝は率先して全國の「自営多店」の端末チャネルを発展させている。すなわち、さまざまな店舗形態を通じて、さまざまな消費層のニーズに対応して、異なるサービスモデルを提供している。全國の自営店は正確に「一城自営多店」です。都市區域は都市中心商業區、コミュニティ、郊外結合部と県、鎮を含みます。多くの店を自営して、ディーラーによって自分で経営したり、協力して経営したりする多くの店は、大きな店と小さな店の結合を含んで、イメージの店と単品の店の結合、およびビジネスの形態の店などの多種の店舗狀態の結合。このようなルートは革新して、再び才子のマーケティングの科學技術に産業の進級を実現させて、業界をリードします。

才子、これは濃厚な民族の文化の名稱を持って、ブランドの絕対的な排他性を決定して、その他のブランドをまねて取って代わることができません。才子は梅の花を刺繍して、服のオリジナルの地位を打ち立てました。才子のファッション化が進むにつれ、蔡宗美會長は、才子はやはりしっかりと中國の要素を堅持し、オリジナル戦略で、才子男裝は中國男裝の流行のリーダーになると表明しました。