服裝業の発展には消費ニーズを正確に把握し、合理的なビジネスモデルを構築する必要がある。

最近、中國服飾大會は北京で幕を閉じました。「モードの力」は大會の一つとしてテーマ中國のアパレル業界の発展に新たな視野を提供しました。

在庫は賢明ではないです。

現在80、90後はすでにファッション消費の主體となりました。ショッピングの理念世代によって全然違っています。これらの若者は自分の好みに熱中しています。彼らの買い物の目的は好きなだけ買います。このものが長く続くかどうかは気にしません。上海悅化粧情報科技有限公司の白雲虎將総経理はこの消費行為を「速い消費時代」と呼んでいます。白雲虎によると、速い消費には二つの特徴があります。第一の特徴は速度を決めるのが速くて、しかも躊躇しない、心配しない；第二の特徴は決定が一回だけではないことです。

このような快速消費の理念に対して、どうやって捉えますか？消費者の需要が特に重要になります。伊藤忠中國グループ有限公司の中國繊維グループの大塚丈二會長は、良い商品を生産すれば売れる時代は終わったと考えています。消費者のニーズを的確に察知し、合理的なビジネスモデルを構築してこそ、激しい市場競爭に打ち勝つことができると考えています。

中國服裝協會の副會長で、深セン歌力思服裝実業有限公司の夏國新會長は、消費者の変化に頭が痛くなり、変化が速く、需要が多様化しています。

昨年のジャージの大量在庫、滯積は、「予測を通じて市場をコントロールしようとした」という前車の鑑だった。服裝製品の平均ライフサイクルは3ヶ月しかないので、大規模生産と在庫は賢明ではないです。夏國新説によると、服裝業には多くの種類、大きな量が含まれており、迅速に顧客を満足させたいと考えており、大量生産によって貨物を積み上げることによって実現することはできません。

小ロット生産原材料備蓄

服裝業界は注文のパターンからバイキングのスタイルに変えなければなりません。夏の國は新しい飲食業を例にとって、彼は飲食業には二つのモードがあります。一つは注文式で、一つはバイキング式です。注文のパターンはテーブルを囲んで注文し、何か注文したら何を食べます。料理が美味しいなら、みんなに先を爭って食べられます。おいしくないなら、そこに殘します。ビュッフェモードは各種の料理を少しずつ置いて、多く取ったら生産して、すぐに需要を補充します。ビュッフェモードでは同じものを食べてもいいです。レストランは絶えず提供しています。一部の料理は全然食べたくないかもしれません。もう生産しません。つまりストックはお皿の上のものです。浪費しないです。

このような変化をどう実現するか？夏國新氏は、「バイキングモード」はチェーンの供給管理に依存しているという。まず前期の小ロットの生産を行い、後期の大量生産を準備する必要があります。準備は事前に服を生産するのではなく、サプライチェーンの力を借りて原材料の準備をします。これは実際には、製品設計から後のサプライチェーン全體の管理問題、すなわち、遅延生産設計の問題です。このモードによって、迅速に在庫を補うことができます。同時に大量の在庫をもたらさないこともできます。バイキングのように、周期の長いものを使ってバイキングを作ることはできません。遅延が必要です。半製品を作って置いて、食べる時はいつでも溫めてください。

「バイキングモード」は、サプライチェーン全體を上から下に統合する必要があります。夏國新説によると、統合はすべて自分でするのではなく、サプライヤーと戦略的な協力関係を構築し、世界的な視野を確立することです。どの會社、どのサプライヤーがここで一番品質がいいですか？スピードが速いので、彼と戦略的なパートナー関係を構築し、時間のロックと供給量の承諾を通じて、リスクを共有し、利益を共有する共通認識を達成します。

製品の差異化がますます小さくなる。

北京交通大學EMBA教授の葉峰さんによると、服裝企業は産業チェーンの整合、生態圏の整合、変異圏の統合をうまく処理する必要があるという。服裝産業は分散から集中に向かっています。大きな企業はますます巨大なボスを形成し、小さな企業は生命力が強く、將來は「象」と「アリ」が一緒に存在する時代になると彼は考えています。大企業にとっては、二つの戦略選択があります。一つは多角化経営、二つは無境界拡張です。大企業は買収、合併、再編などを通じて自分を強くする一方、小企業は機會があればやる。

鄭州領秀服飾有限公司の陳勇斌総経理は「企業のモデル構築はまず位置づけがあり、その後、位置づけによって製品、価格、ルート、普及などの內容に拡張し、最終的には企業自身に適した獨特なモデルを構築することができる」と述べました。

実際に商標を外してから、製品の差異化はますます小さくなりました。百麗グループの社長盛百椒は、百麗の核心競爭力は製品ではなく、サプライチェーンの管理モードにあります。百麗は非常によく売れています。販売量が非常に大きいです。ZARAなどの「クイックファッション」の成功はここです。パターンが正しくなり、スピードが上がったら、同じように新しい価値が得られます。