大連：アパレル業界のファッションは一體どれぐらいの「速い」が必要ですか？

先日、ファッションブランドのEsprit親會社S捷環球は年報を発表しました。今年6月末までにEspritの純利益は同98%下落しました。これもこのブランドが3年連続で利益が落ちました。Espritなどのファストファッションブランドの利益が急落した苦境とは対照的に、ここ數年、ZARA、H&M、C&A、ユニクロなどの新鋭ファッションブランドが國內の各都市で砦を抜き、この巨大な市場ケーキを食べています。実は、消費能力が高いファッション都市として、大連のファッションブランドの競爭が特に激しいです。

「最近の二年間で、ZARA、H&M、C&A、ユニクロは大連市內に10店舗をオープンしました。そのファーストファッションの老舗を加えて、大連のファッション市場は飽和狀態になりました。」大連の関係者によると、新品の入荷速度を中心に競爭力大連の速いファッションは速く走っていますが、大連市場はどれぐらい速く走れますか？

　　1競馬圏の段階で大連の數億市場を奪い合います。

10月9日午後1時ごろ、記者が青泥窪橋の近くのEsprit専門店に來た。店內のお客さんは指折り數えるほどで、大きな売り場は閑散としていた。しかし、この店の擔當者は「この店は10年間営業しています。お客さんが多く、たまに少ないのが普通です。」

業界関係者によると、Espritは1995年から大連市場に進出し、16年間に23店舗をオープンし、すべて直営店である。また、今年末から來年初めにかけて、Espritは大連で直営店を4つ出す予定です。「ここ數年、大連のEspritの店舗の客足が減っています。以前は割引が少なかった『三道棒』も今は割引があります。あるいは各種のサービスがあります。」業界筋は言う。

本當にそうですか？昨日、記者から何回かの連絡があり、Esprit大連支社運営部の魏さんにインタビューしました。客流分流されますが、ブランドごとに安定した消費グループがありますので、影響はあまり大きくありません。

最近の一、二年で、速いファッションブランドは大連で急速な発展通路に入りました。記者の初歩的な統計によると、現在、大連には4軒のZARA専門店、C&A専門店2軒、H&M専門店2軒、ユニクロ専門店2軒があります。それだけでなく、他のファストファッションブランドも大連市場を虎視眈々と狙っています。

「現在、大連市場には各高速ファッションブランドがあります。馬輪をかける戦略的なレイアウトの段階では、ケーキを共有していますが、リスクは後にあります。大連の業界関係者によると、大連市場ではファッションブランドが直面しているか、あるいは規模が億円の大市場だという。その業界の利益はまだ謎ですが、ショーウインドーの陳列や新商品の宣伝などの更新が頻繁なため、コストが高くなり、その純利益は高くないと業界関係者は考えています。

　　2速いファッションの衝撃の下にあるブランドは割引して量を量ります。

市場のケーキはこんなに大きいです。ケーキを分けに來る人が多くなりました。影響を受けないはずがないです。Espritのある內部の人は記者に言いました。

業界関係者によると、ZARAやユニクロなどのファストファッションブランドと「スピード」を競うと、Espritなどのブランドは確かにあまり勝算がない。「以前はファッションリーダーとしての古參ブランドが多く、特にファッションを追いかけるスピードが足りない。デザインから既製服までカウンターで販売していますが、Espritは2～3ヶ月周期で、H&Mは21日間、ZARAは12日間と言われています。また、H&Mはデザインにおいて有名なデザイナーとの提攜に熱中しています。ZARAのデザイナーは各大ファッションウィークでインスピレーションを獲得していますが、Espritを例にして、デザインにおいてファッションに追いつけず、価格も高いです。大連のあるファッション業界の人は表しています。

これらの異なる音について、Esprit大連支社の関係者の魏さんは、服裝の更新のスピードとファッションの最前線を追うかどうかは主にブランドの位置付けと関係があります。厳格に言えば、Espritは速いファッションブランドではなく、ファッションの最前線に立つことを求めず、大衆ファッションです。

沖撃を受けたのは、かつての軍速ファッションの先輩たちだけではなく、伝統的なファッションブランドも避けられない。ブランド品は、デザインがおしゃれで、値段も高くないし、多くの若者が買えます。これは多くの若いホワイトカラーが伝統ブランドを捨ててファストファッションを選ぶ理由です。「デパートにZARAやH&Mなどのファストファッションブランドが進出してから、私たちの販売量は確かに下がってきました。セールによってしか測れないことがあります。」沙河口區のあるデパートでカジュアルブランドの店の販売員が言っています。

　　3市場がだんだん飽和してきて、將來は接近戦に直面しますか？

「最近の一、二年、ファッションブランドが殺到してきました。現在のところ、大連市場は飽和狀態です。もっと速いファッションブランドと店舗の出現に伴って、次のように、ファッション市場は悪戦苦闘します。」大連では上記の業界関係者によると、ファッションの雰囲気が強く、人の流れが良いビジネス圏を選ぶことはファッションブランドの立地ルールです。大連では、ファッションブランドの時代広場、平和広場、天興ルーズベルト、青泥窪橋などのいくつかのデパートや商店街のレイアウトがほぼ完成しました。ファッションブランドの開店密度はさらに大幅に向上し、その放射線半徑と目標消費層は開店要求を満足できなくなります。

また、大連市場では、各ファストファッションブランドが近くに開店することが多く、基本的には「お店はどこまでやりますか？私はどこまでやりますか？」「すべてのファーストファッションブランドにはそれぞれのブランドの訴求がありますが、一般消費者から見れば、一部のファーストファッションブランドの違いは明らかではなく、この場合、価格は最も敏感なレバレッジです。だから、將來はファストファッションブランドの間で、価格競爭は避けられないかもしれません。業界筋によると。