贅沢品の「中國時間」&Nbsp;「肥水」を還流させる

中國獨自のぜいたく品ブランドイメージは世界の贅沢品舞臺での中國の魅力を強化するのに役立ち、中國製のモデルチェンジとグレードアップにも役立つが、どのように世界や中國を市場自分が普遍的にこのような「自封」を認め、受け入れることは、依然として任重道遠なことだ。

公衆の印象の中で贅沢品文化がヨーロッパから源を発しているという認識に対して、中國贅沢品協會の蔡蘇建行政総裁は認めていない。「中國では、「贅沢」という言葉は春秋戦國時代に生まれ、2千年以上前に生まれた中國の贅沢品文化はヨーロッパを見下ろすことができる。ただ、私たちが現在認定している贅沢品の概念は最近100年に限られている」。

このほど、「第1陣の中國の贅沢品ブランド」および「中國の贅沢品ブランドの入選基準」の発表會が北京で開催され、第1陣の「中國の贅沢品ブランド」が正式に発表された。蔡蘇建氏によると、「中國の贅沢品ブランドが世界の贅沢品市場に進出する集結ラッパを吹き鳴らした」という。

「肥水」を還流させる

意外でなければ、中國は世界最大の贅沢品消費市場になるだろう。

世界贅沢品協會の統計によると、中國大陸部の2010年の贅沢品市場の消費総額は107億ドル(個人飛行機、ヨット、豪華自動車を除く)に達し、世界シェアの1/4を占めている。同協會は、中國が2012年に日本を上回り、世界初の贅沢品消費國になると予想している。

海外の各高級品ブランドが中國で増設された店が幾何學的に増加していることから、海外の高級品ブランド店が中國系店員を専門に配置し、レッドカーペットが中國のバイヤーを「世話」していることまで--これまで新聞に見られた報道は、世界の高級品がどのように中國の消費者を「喜ばせる」かを示しているようだ。しかし、これによる中國の贅沢品消費の深刻な外移はさらに印象的だ。

調査データによると、中國人の海外消費は國內市場の4倍以上だ。つまり、家賃や稅金、就職など、富や社會階層の流動に有利な機會が外國に「與えられた」ということです。政府レベルでは、高級消費財の輸入関稅を引き下げて「肥水」を殘すことを提案したが、部門の利益が絡み合って実現しなかった。

　そのため、中國獨自の贅沢品ブランドの確立はさらに緊迫している。

　　「全國には7億以上の人々がぜいたく品消費を慕っており、3億5000萬人の消費者がぜいたく品消費に足を踏み入れている。その中には海外のぜいたく品大手や中國のトップクラスのファッションぜいたく品ブランドが含まれている。経済発展と消費の増加傾向から、今後5年間、中國には10兆元の開発可能なぜいたく品消費市場が存在すると試算されている。今回の発表は國內の贅沢品市場の勢いは止められない発展の流れと未來の見通しだ。」蔡蘇建は言った。

全國500社余り、代表的なブランドと企業に対して製品調査、産地調査を行い、本協會の會員、記者、ネットユーザーの市場アンケート資料を総合した後、中國贅沢品協會と業界の専門家は共同で第1陣の中國贅沢品ブランドの評価を完成した。

公平のため、この選考は企業や社會の議論を導入せず、製品やブランドの自己推薦も受け入れない。最終的に、飛天茅臺酒、永琦紫檀家具、栄寶斎、凍頂烏龍茶などの4大ブランドが初めてランクインした中國の贅沢品となった。

特筆すべきは、実力の強い中小企業が中國の500強企業と同じ競技をしていることだ。永琦紫檀家具を例にとると、発展史はわずか20年足らずで、家庭式工房型企業にすぎないが、そのトップクラスの伝統工蕓技術はヨーロッパの有名な贅沢品ブランドが標榜している手蕓でも背中を押すことができない。{page_break}

　「中國製造」の転換を導く

元屬地の贅沢ブランドの深刻な短板は、中國の富の大量の外流を招くだけでなく、中國産業が終始世界価値チェーンの低端にあり、長期にわたって対外型経済の奇形依存を維持せざるを得ない。

世界ぜいたく品協會のデータによると、中國の現在のぜいたく品販売価格は、原材料5%+加工コスト6%+ぜいたく品ブランド付加価値(一般的には利益保留値)55%+広告と広報活動コスト5%+旗艦店年間コスト3%+人件費6%+政府関稅、消費稅、一部付加価値稅などの総合輸入稅率20%で構成されている。贅沢品ブランドの価値が極めて高く、資源の消費が極めて低いという特性は、資源の最大化利用を代表していることが多い。「しかし、中國は自分のぜいたく品ブランドが不足しており、高エネルギー消費、高汚染、低生産、低リターン、低賃金効果の産業チェーンを招き、悪循環を招いている。われわれは中國のぜいたく品ブランドの入選基準を発表することによって、極致の中國工蕓を積極的に展示し、中國の製造イメージを豊かにし、中國製の國際価格を高め、現行のファッション発言権を打破することを望んでいる。敢えて新しいルールを創立し、リードし、世俗思想の中國の贅沢品産業に対する固有の認識を完全に覆し、中國の贅沢ブランドの國際化発展のプロセスを促進し、加速させる。」蔡蘇建は言った。

紡績の服裝を例にして、紹興の1年の編んだ布は全世界の1人の1セットの服裝に供することができて、寧波の1年の生産のシャツは全中國の人民の1人1枚にすることができて、しかし中國の自分の贅沢なブランドは世に出ていません。

薄熙來(薄熙來)元商務部長官は、「中國は8億枚のシャツを売ってこそ、スチュワーデスに戻ることができる」と述べた。紡績服裝業界が創意産業になっていない代価だ。産業付加価値が低く、企業の利益が薄く、労働者の賃金が低く、経済の転換に影響を與え、企業は長期にわたって微笑み曲線の底に陥り、抜け出せないことを余儀なくされた。

「中國は産業構造、製品価格の調整を通じて、今後2年間、自然発展の成長値を考慮せずにGDPの10%の向上を促進しなければならない。そのうち成長率の3%はブランド発展の貢獻から來なければならない」。蔡蘇建氏は述べた。