中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)はまだ初級(jí)段階にある。

中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者は西洋の贅沢品ブランドを救い、世界の百萬人の富裕層の數(shù)（ドル）、アメリカの一位、中國(guó)の二番目です。世界の10億萬の金持ちの數(shù)（ドル）は、アメリカが1位で、中國(guó)が2位です。中國(guó)は世界の個(gè)人をリードしています。財(cái)産成長(zhǎng)速度、2002年から2012年までの複合成長(zhǎng)率世界一です。

中國(guó)はいつ世界第一の高級(jí)品消費(fèi)市場(chǎng)になりますか？

中國(guó)はいつ世界第一の高級(jí)品消費(fèi)市場(chǎng)になりますか？2012年ですか？それとも2015年ですか？中國(guó)の消費(fèi)者は強(qiáng)い自信を持っていて、その購(gòu)買力を高めることができます。贅沢品の消費(fèi)を五つの段階に分けると、捕虜消費(fèi)は贅沢品消費(fèi)の初期段階にあり、主にお金を使って消費(fèi)し、自慢しています。贅沢品消費(fèi)がすでに成熟している香港と日本市場(chǎng)では、贅沢品消費(fèi)は生活様式となり、消費(fèi)者が合理的に商品を選ぶようになりました。

大陸市場(chǎng)のぜいたく品消費(fèi)に比べて、香港の消費(fèi)者はもっと成熟しています。大陸のぜいたく品消費(fèi)者はブランドの資産を知らないで、かえってブランドリーダーシップを重視しています。

包裝袋の商標(biāo)化はアジアで贅沢品ブランドを普及させる唯一の最も重要な要素となりました。ブランドのない贅沢なブランドは中國(guó)大陸でどうしますか？

購(gòu)買力は主に社會(huì)化要因です。自己満足、社會(huì)的地位と権威、自己コントロールと融合、或いはあるグループと區(qū)別します。

中國(guó)のぜいたく品消費(fèi)者は喜びの使用感を求めるのではなく、社交のために贅沢品を買うのです。ロシア、ブラジル、メキシコ、アルゼンチンなどの市場(chǎng)で、楽しみを求めるのは消費(fèi)贅沢品の主な原因です。

少なくとも二種類のぜいたく品消費(fèi)者

True-blue luxury consumers（贅沢品の忠実なユーザー）：西洋化、スーパーリッチ、年齢更に高い社會(huì)的地位。Asplational luxury consumers：伝統(tǒng)、富み、若く、そして低い社會(huì)的地位。贅沢な消費(fèi)體験はよくAsplational Luxury ConsmersmersからTrue-blue Luxury Consmersまで発展します。この過程で、消費(fèi)者の知識(shí)と成熟度は絶えず向上しています。

贅沢品の異なる意味

贅沢の意味は都市によって違います。成熟した都市は贅沢品の意味が美しい、ファッションであることを期待し、機(jī)能を強(qiáng)調(diào)する。発展途上都市では、「私は仕事中、27685;5を使っています。社長(zhǎng)はきっと見分けられます。これで彼に私を知ることができます。私と社長(zhǎng)は階級(jí)です。私も成功しました。ちなみに、私は昇進(jìn)したはずです。あるいは、なぜみんなLVやOmegaを使っていますか？これらのブランドをみんなが知っているからです。でないと、お金を浪費(fèi)します。

贅沢は人生の異なった段階に対して異なっている意味があります。20歳から29歳の人はブランドの起源、ブランドの名聲をより重視しています。30歳から40歳の人は製品の工蕓と蕓術(shù)とブランドの希少性をより重視しています。両グループの消費(fèi)者はいずれも品質(zhì)を重視している。

しかし、消費(fèi)者の購(gòu)買動(dòng)機(jī)は急速に発展し、変化しており、市場(chǎng)はすでに異なるサブ市場(chǎng)に分裂している。消費(fèi)者が期待する高級(jí)品ブランドから求めている自信は、自己満足、喜びの楽しみ、異なる人々との融合や違い、自己コントロール、獨(dú)特性、刺激、身分と社會(huì)的地位の象徴などがあります。

贅沢品はどのように機(jī)會(huì)を探しますか？

機(jī)會(huì)はどこにありますか？もっと多くのお金を消費(fèi)しますか？それとも差異化を探しますか？差異化戦略はブランドの歴史、ブランドの起源國(guó)（代表品類と感情収益）、感性製品と購(gòu)買経験を含みます。

各高級(jí)ブランドはすべて自分のブランドのストーリがあって、現(xiàn)在の高級(jí)品広告はすでにブランド価値に関心を持ち始めて、これによって新しいブランドのユーザーを教育します。消費(fèi)者はブランドのイメージに対してブランドの起源國(guó)の伝統(tǒng)的な優(yōu)位製品の印象を受けます。例えば、消費(fèi)者はフランスの香水、化粧品、ワインなどのブランドを信頼します。ドイツの自動(dòng)車ブランドに比べて傾向があります。

異なる國(guó)の消費(fèi)者と贅沢なブランドの感情のきずなは全部違っています。

スイス：この時(shí)計(jì)は私のものです。持つ価値があります。

フランス：他の人と同じ服を著たら、困ります。

香港：このブランドのおかげで、個(gè)性が出てきて、中國(guó)と違っています。

イタリア：このブランドの服を著ていると、女性らしい感じがします。

中國(guó)：そのカバンを買いたいです。友達(dá)が全部持っています。

中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)では、若い世代が西洋ブランドに挑戦しています。歐米ブランドを求めているのか、それとも中國(guó)の誇りを追いかけているのか？若い世代の矛盾心理が中國(guó)の獨(dú)自の贅沢ブランドの発展を促進(jìn)する可能性がある。インターネットは贅沢品ブランドのために消費(fèi)者と新しい、より良いコミュニケーションチャネルを提供しています。しかし、インターネットはブランドの全面的なブランド認(rèn)知を助ける上で、まだ不十分なところがあります。この部分の情報(bào)は主に消費(fèi)者自身が提供する必要があります。