國內ブランドの服の値上げは國際ブランドに負けない。

內陸のブランドの服の価格は高騰しています。業界では、商人の定価戦略が主因だと言われています。

何が國內ブランドの服の価格を押し上げたのですか？

現象スキャン

服裝は毎年値上がりしていますが、この秋は2、3割も高いです。

昨日、広州のいくつかのデパートの秋冬服の販売區のお客さんが訪れました。

不完全な統計によると、4日間で10社近くの主力企業の秋冬服販売は前年同期比30%を超えた。

記者に服の値段が高すぎると嘆く消費者は少なくない。

市民の張瑾さんによると、ある韓國ブランドは今年のロングコートの価格は3980元で、去年の似たようなデザインは3000元ぐらいしかないです。

「秋の靴を買いたいですが、価格表を見ると、大體1000元以上の値段があります。

一昨年に片方の靴を買った覚えがあります。700元以上で、五割引の時に手を出したくなります。

李さんは「こんなに値上がりしていては、五割引しないと手が出せない」とこぼしています。

記者の調査によると、以前はデパートの中で普通のブランドの服は大體三桁の數を主としていましたが、今はぱっとしない羊のセーターを持っています。千元以上の値段を表示するのは珍しくありません。

業界関係者によると、今季の秋冬服は平均で前年同期比20%前後上昇した。

「ここ數年は靴類、男裝、子供服の値段がほぼ倍になり、婦人服の上げ幅も60%ぐらいになりました。」

香港に買い物によく行く陳さんはこれに驚きました。內陸ブランドの服裝は暴騰していて、國際高級ブランドの歐米での価格に近いです。

「広州では千円の男性用シャツが売られていますが、國際一流ブランドのBURBERRYのシャツは香港でも似たような値段です。不思議ですね」

原因分析

「外套」を著るとたちまち値段が倍増する。

服や靴の価格が急騰している理由は何ですか？原材料の仕入れですか？

記者は複數の業界関係者を取材しました。彼らはここ數年、服のコストが大幅に上昇していることを認めました。

名前を漏らしたくない有名なアパレル工場の社長は記者に、ここ二、三年來、アパレル企業の労働コストと原材料コストを合わせて40%以上上昇しました。

しかし、有名な百貨店の社長が記者に対して、服裝のコストは価格の30%を占めています。

広東省流通業商會の黃文傑執行會長は記者のために服の価格構成を解剖しました。一つの服は値段の1/3がメーカーに屬しています。メーカーの利益は半分になります。つまり、一つの服は価格の1/5～1/6だけが原価です。

「ブランド代理店段階に入ると、価格が大幅に上昇し始めた。

殘りの1/3は卸売業者または代理店に屬していますが、直営のメーカーもこの部分を持っています。小売チャネルのコストは最後の3分の1を占めています。」

売れ行きを開拓するために、多くの服ブランドが百貨店に何とか進出します。

國內の百貨店のほとんどは共同営業で減點されます。つまり、価格から一定の點數を差し引いて百貨店にあげます。

記者によると、國內の百貨店の減點は15%～35%で、具體的な點數は百貨店の影響力とブランドの実力によって違います。

第一商業ネットの黃華軍総裁は、近年の衣料品価格の高騰の原因の一つとして、デパートで頻繁に行われている割引プロモーションを指しています。

以前は四半期に二回までの深さのセールでしたが、今は一ヶ月に一回の深さのセールが普通です。

これらはブランドの仕入先の譲利が必要ですが、羊毛は羊の上に出るので、サプライヤーは原価を高くするしかないです。

もっと重要な原因はアパレルブランドの定価戦略です。

「國內の衣料品価格が大幅に上昇したのは、ここ數年、國內のアパレルブランドがハイエンド路線を爭っており、価格も國際と統合し始めたからです。」

黃文傑さんによると、多くの國內生産者は自分の価値を高めるために、海外で海外ブランドを購入したり、登録したりして、自分を海外ブランドに包裝して、「洋外套」を羽織った國産品はたちまち価格が倍増したという。

保守的な見積もりによると、現在の百貨店の3割ぐらいのアパレルブランドは「偽洋ブランド」です。

業界関係者によると、ここ數年、アパレルブランドが続々とハイエンド路線を走り、百貨店の指導と関係がないという。

より高い利益を追求するために、デパートはより高い価格のハイエンドブランドを好む。

思索に値する

価格と國際連結の品質の差は大きいです。

価格は國際と接続されていますが、品質とデザインは同じですか？記者の調査によると、多くのアパレル企業は品質に十分な工夫をしていないことが分かりました。

市民の黃さんは記者に言いました。「十年前に百元で質のいい服が買えましたが、今は千円以上の服を買いました。一度のポケットを著たら割れました。」

呉さんは、數年前に、高い値段で偽洋ブランドを買いに行きましたが、國際的に有名なブランドと接觸した後、これらの偽洋ブランドの価格は國際一流ブランドと同じぐらいになっています。

今は香港に出張する機會がありますと、多くのブランドの服を買います。

「品質とデザインに大きな工夫をしないで、ただひたすら高い値段を求めているだけで、中國人の外國ブランドに対する認識が高まるにつれて、偽洋ブランドの価値がないという認識がますます多くなると信じています。」

呉さんはそう思います。

広東省流通業商會の黃文傑執行會長も、國內のアパレルブランドの品質とデザインの向上にはまだ過程が必要だと述べました。

國內のアパレル業界は中國の製造から中國に移行すべきで、設計と品質によって幅広い市場とより高い利潤空間を得るべきです。