家庭用紡績品の「ギフト化」が進んでいる業界が目立っている。

家庭用紡績品の名の通り。

服用の織物や産業用の織物（工業用の布など）と共に、織物の三分の天下を構成しています。

昔は、家庭用紡績品は防寒、日除け防塵、風呂などの普通の生活需要だけを満たしていました。今では、家庭用紡績品と家具、電飾、工蕓品、カーペットなどの製品は共に家庭の「柔らかい裝飾」の重要な構成部分となりました。

「ハード內裝」に比べて、床、天井、臺所の使い捨て、戻せない特性など、ソフト內裝がより柔軟で、個性的な選択がもっと多いです。

さまざまな元素、季節、人の群れと風格が今の紡績市場の高度な繁栄をもたらしました。

しかし、繁栄の背後には、店舗の賃貸料やデパートの減點が絶えず上昇しており、また、家庭用紡績企業やディーラーには前例のないプレッシャーを感じさせている。

そこで、各ブランドは次々と新しい販売ルートを探して、製品の市場占有率を保証します。

2010年全國工商連ギフト商會の調査報告によると、中國の贈り物市場は2009年末までに年間8900億元を販売しています。

このような驚くべき數字は多くの紡績企業が贈り物市場に進出し、それぞれの程度で団體購入部やギフト部などの新ルート部門を設立してこの新興市場を専攻しています。

これにより、家庭用紡績品のプレゼント化は明らかに強化された傾向にある。

中國のアパレル産業の発展と似ています。

同時に、家庭用紡績ブランドの作成者はブランドに対する理解と運営がまだ不十分で、代弁者と広告宣伝だけではブランドの內包を支えるのに足りないです。

現在、國內市場では、家庭用紡績ブランドの誕生は2つのモデルにほかならない。

一つのモデルは伝統的な貿易をする家庭用紡績企業で、長年の蓄積によって、業界の地位を安定させた後、徐々に國內市場を目指しています。

これらの企業は膨大な生産資源を持っていますが、産業チェーンの最下端にあります。自然はいつまでもOEMをして、他人のために嫁入り道具を作ることに甘んじないです。

しかし、ブランドの成功の操作経験が足りないため、これらの外國貿易企業は市場の舞臺で左右に揺れ始め、生産の重荷もまたたく間に変化する市場風雲を気にする暇がなく、ややもすれば萬人以上の企業もその遅々として歩みがつかなくなり、市場に入る良機を逃してしまいました。

もう一つのモデルは長年にわたって紡績卸売りをしてきた企業です。従來の粗放型業務モデルに満足していないため、大きな旗を高く掲げたり、自ら創ったり、代理店を挙げたり、大規模な投資家を挙げたり、地元を回ったり、軽蔑したり、元の低端卸売市場を放棄したりしたりして、ハイエンドデパートと商業ビルに進出しました。

これらの企業は、製品が萬達広場、パリ春などのハイエンドの商業ビルのカウンターに並べば、ブランドが成功すると考えています。

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しかし、商品を販売することとブランドを販売することは全く違う概念です。

ブランドの位置づけがなく、シリーズ化された商品企畫がなく、完璧な管理、マーケティング、物流、端末など一連の整合と配置計畫がないので、適當にある商品を一つのブランドに貼り付けて、立派な商業ビルに並べて、ブランドになれると思っています。

実際には、消費者の増加と高い運営コストは、事業者を痛くさせ、楽しくさせます。

ローエンド市場に対して、鮮やかなブランドの包裝下の製品の利益はすでに極點に達しました。

そこで、企業はどのルートから著手して、ブランドの発展に適することを探して、ブランドのイメージを確立するマーケティングのルートに役立ちます。

家庭用紡績品のギフト化ルートの探索

タバコや酒、デジタルなどの商品に比べて、家庭用紡績品は本當に贈り物の業界に足を踏み入れる時間はずっと遅くなりますが、家庭用紡績品はだんだん贈り物化に向かっています。

わずか數年の間に、紡績品の売上高はプレゼント會社の販売総額の20%から30%ぐらいまで伸びました。

2010年全國工商連合ギフト商會の調査報告によると、今後10年間で、家庭用紡績品の消費市場は毎年の伸び率が20%を下回ることはない。

このような巨大な市場潛在力は、家庭用紡績品の発展のために無限のビジネスチャンスを作り出しました。

贈り物は人間関係の必需品で、社交の絆です。

禮儀正しい付き合いの中國で、贈り物はすでに成人と人の疎通の不可欠な社交形式になりました。

家庭用紡績品をプレゼントとして、多くの長所を持っています。

まず、家庭用紡績品はタバコ酒類より健康で、水晶工蕓品よりもっと実用的で、家庭用紡績品を送るのは気持ちがよくて、思いやりがあります。プレゼントの第一選択です。

その次に、デパートの開業、企業會議、従業員の福利もいくつかの家庭用紡績品を送ることに適して、このように受禮者に関心を持たせることができます。

また、企業の端末キャンペーンでは、タオルやエプロンなどの小物や家庭用紡績品を選んで、製品に企業のロゴを刺繍して、素晴らしい広告宣伝形式となります。

また、家庭用紡績品は家庭の柔らかい裝飾の範疇に屬しており、建材市場、住宅市場、家具市場と結びつけることができます。

市場の多見本屋、テ力屋などの家庭専門店の家庭用紡績品がだんだん市場に出回り、消費者に新鮮な経験を與えました。

また、家具を購入してベッドに送るという現象が市場に現れ、家具や家庭用紡績品の販売をさらに刺激しました。

近年、國美、永楽のような大型チェーン端末が誕生するかどうかの議論が続いています。

筆者は勝手に決められませんが、これらのチェーンストアのポイントランキングには必ず家庭用紡績品が存在します。

その他に、家電業界の中の小さい家電の製品、例えば：汁機、電気炊飯器などの製品は贈り物の業界の中のすばらしい態度ですでに十分に家電の贈り物化の操作性を証明しました。

家庭用紡績品の贈り物の屬性はこれらの小型家電製品に劣らず、従業員が掘り起こして普及する価値があります。

現在、家庭用紡績業界の伝統的な発展モデルはすでに大きな挑戦を受けており、贈り物のトレンドの下で業界の包囲は始まっています。今、業界の中ではるかにリードしている企業とブランドは最後まで歩くことができなくて、未來の3～5年の中で、革新の中で転化した家庭用紡績企業は必ず新入生を獲得します。