中國靴服業(yè)界はブランドの臺頭を考えています。

ご存知のように、中國は靴業(yè)界の消費大國と生産大國であり、MADEINCHINAの製品は世界各地で販売されていますが、全國170萬以上の登録商標の中で、世界トップのブランドを見つけるのは難しいです。

LV、CUCCIなどの高級ブランドとZARA、H&Mなどの速いファッションブランドが中國市場に波を打つ時、間違いなく中國の靴に企業(yè)の発展をあげて更に大きい圧力を増加して、中國の靴の服のブランドはどのようにそびえ立って、全體の業(yè)界の思考の問題になりました。

改革開放30年、中國は労働力の低コストと環(huán)境、人民元などの優(yōu)位に依存して、“世界の工場”になって、経済の実力は急速に昇格して、ついてきて現(xiàn)れたのはところが1つの奇怪な現(xiàn)象です。

日本、ドイツ、韓國などの國の発展を見ると、中國の経済的地位とブランドの地位が不釣り合いであることが分かります。今後30年で変わる最大の問題はブランドに違いないです。

大國の上昇は、自分の靴のブランドが必要です。

靴の服は文化の最高の形です。

今多くの人は中國がこの実力があるかどうかを疑っているかもしれません。LVはナポレオン時代から皇室にスーツケースを作っていると言われています。これらの海外の高級ブランドは中國人にブランドを作るには少なくとも百年以上の歴史が必要だと思わせています。

この點について、筆者は『紅樓夢の商解』の中ですでに述べました。中國は世界最古の贅沢品大國で、しかも西漢から絹が世界中で人気を博しています。魏晉の時代に貴族の男女服が日本の皇室に真似され、影響が深く、私たちに近い康乾盛世も紅樓夢の時期です。シャム（タイ）、ヨーロッパの製品も中國の富豪の家に見捨てられた財産です。

これによりますと、中國は最初の贅沢品大國だけでなく、ファッション大國でもあります。

鎖國して、近代中國を世界のファッションの潮流に遅れさせて、改革開放、再び中國人の米に対して、ファッションに対する追求を喚起しました。

すべての男の食器棚の中で永遠に1本のネクタイがなくて、すべての女の人は季節(jié)が変わる時永遠に1枚の服が足りなくて、靴の服の業(yè)界は永遠にすべて市場があります。

靴の服の業(yè)界の本質(zhì)はファッションで、企業(yè)はいつから始まるのに関わらず、今はどんな規(guī)模で、ファッション産業(yè)に力を入れます。

靴服企業(yè)は製造業(yè)からファッション産業(yè)への転換は以下のいくつかの方面から始めることができます。

一、ブランドの若年化。

ブランドは常に若い消費者とのコミュニケーションを維持しなければならない。

50%の消費者年齢は35-40歳の李寧ブランドで、昨年「運動」を行って、ブランドロゴを変えて、広告用語を「MakeThe Change」に変えて、90年代の李寧のイメージで全面的に現(xiàn)れて、デザインとファッションを重視して、ナイキ、アディダスなどの國際ブランドと正面から対決します。

二、蕓術(shù)と縁を結(jié)ぶ。

企業(yè)だけでなく、企業(yè)家自身が「工場主」から「蕓術(shù)家」への役割を変えていく。

企業(yè)家は蕓術(shù)の審美眼を持って、國外の有名な靴の服のブランドの創(chuàng)始者は大部分がブランドの最初のデザイナーで、彼らは自ら靴の服を設計して自分の思想と理念を表現(xiàn)しにきて、この方面から言えば彼らは実は蕓術(shù)家です。

{pageubreak}

三、ファッションの話題を作る。

ファッションは一貫してスターと緊密な関係があります。

北京國際ファッションウィークで、靴と服のオーナーにどうやってファッションブランドになるかと聞かれました。

香港人邢李原（火原）は靴のメーカーで、Espritブランドを代理しました。

自打は林青霞をめとってから、風が吹いて、全世界に販売して、広告費は全部節(jié)約しました。

もう代弁者を呼ばなくてもいいですから、林青霞さんは代弁者です。

彼女は何度も公の場でEspritを著て現(xiàn)れて、Espritのために無料の“真人ショー”をします。

もし自分が廉潔で老けていたら、富二代を文蕓界に急がせます。

大きさの戀は美しい江南を臺灣で先取りするだけではなくて、大きいSの広告の価格も倍増します。

四、西學を體とし、中學校を使う。

30年前にピル?カーダンが毛のコートを著て北京の街頭を歩いたことがあります。中國人はそれを奇裝と見なし、ファッション界から中國人の古い土地と非難されました。今は中國のファッションはIntimeの段階に達しました。

しかし、多くのボスはファッションに対して誤解しています。中國の元素に対して愛情があります。中國ブランドを作るというと、唐服を作りたいという考えは誤りがあります。

中國の民族の元素は自然と人気がありますが、洋服は依然として世界の主流です。アメリカ人はマクドナルドがある國は戦爭ができないと自慢しています。

五、マーケティングを王とする。

これは速度が勝敗を決める時代であり、情報が爆発する時代であり、伝統(tǒng)的なマーケティング方式は以前のように迅速かつ効果的に販売問題を解決できなくなり、新メディアはマーケティングの新星となった。

微博、SNS、団購、電子商取引などのネットマーケティングが今後の重點となる。

六、物語をマスターする。

Carterは自分が「寶飾商の皇帝、皇帝の寶飾商」と言いました。ティファニーはオードリー?ヘップバーンに「ティファニーの朝食」を撮ってもらいました。LVの広告は旅行について語っています。

鳥の巣と水立方のそばにある北京盤古大観（元の名前はJPモルガンセンター）は最初は特色がないので、取り壊されそうになりました。このビルを維持するために、ビルを再設計しました。

その後の販売は同様にストーリーによって低コストのマーケティングを行い、ネット上で「ゲイツが北京に來てオリンピックを見て、どこで夜を過ごすつもりですか？」を発表しました。

同じ春運でも、十年前に駅前の雑踏のアルバイトが編み袋を背負って家に帰りました。十年後にはアルバイトが新しい服を著てスーツケースを引きずって帰ってきます。農(nóng)村人と都市人の外見の違いはますます小さくなり、すべての人がおしゃれになりました。

中國はファッション化に向かっています。自分の靴と服のブランドを作りたいなら、ファッション産業(yè)に変えなければなりません。「中國製造」は徐々に「中國創(chuàng)造」に取って代わられ、中國の経済地位とブランド地位は平然としています。