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イタリアのプラトー逸品生地展が中國ブランドに人気

2011/12/2 11:51:00 88

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11月21日～25日、VIFF STYLE流行研究機構とイタリア?プラトー商會が共同で開催した2011イタリア?プラトー（PRATO）逸品生地展が北京、深センの2カ所で開催され、イタリア?プラトー地區から來た10社以上の優良紡績企業が今季の最新製品をもたらし、ホワイトカラー、マスフィルなど國內の有名ブランドと深いコミュニケーションを取った。

プラトー商會：

中國市場には大きな潛在力がある

イタリアのプラトー生地展は1979年に始まった老舗の展示會で、出展者は主にプラトー地區とイタリア北部の生地生産區から來た企業である。

數十年の沈殿を経て、今ではこれらの企業はすでに生地の研究開発、設計、品質にかなりの実力と獨特のスタイルを持つブランドとなり、イタリアのファッションセンスも彼らを通じて広まっている。

イタリアのプラトー商會のALESSANDRO BENELLI主席によると、今回の中國巡回展に參加した企業、例えばMARINI、LINEASSE、FALIERO SARTIなどは、いずれも現地の生地企業の中で最も優れている。彼らは中國にも代理店を持っているが、ブランドは依然として遠くないものを選んでいる。これらの生地の大物たちを身につけさせたのは、間違いなく中國市場の力強い発展だった。

「現在、多くの政策はイタリア製品の輸出に不利だが、私たちは依然として中國市場に楽観的だ。特に中産層の臺頭に伴い、中國は世界で最も潛在力のある市場になるだろう」。

ALESSANDRO BENELLI氏はインタビューの中で、以前の経済危機はプラトー地域の紡績、製衣産業に大きな衝撃を與え、2008年の輸出は前年同期比10.7%下落し、2010年には徐々に好転していると述べた。彼は2012春夏、景気回復が本格的に訪れることを期待している。「中國市場は活気があり、その中で優れたブランド、例えばマスフィル、カイザー、ホワイトカラーは、すでに私たちの重要なパートナーとなっており、將來的にはイタリア生地がより多くの中國ブランドの第一選択になることを望んでいる」。

國內デザイナー：

イタリアの生地企業はより接地的になった

獨特のデザインスタイル、高品質、高品位の加工技術、これらのすべてはもちろんイタリア生地が世界のデザイナーを感動させる利器である。しかし、過去には、これらの生地業者の高い価格は、ともすれば數百メートルの発注量であり、より多くの國內デザイナーにイタリア生地を採風の対象として扱わせていた。「見てみただけで、それを購入するのは『あなたを愛していると言いたいのは容易ではない』」と嘆く業界関係者がいる。

しかし、近年の両國企業の交流の増加に伴い、これまでの高級イタリア生地の大物たちも中國ブランドやデザイナーのニーズに耳を傾け、理解し始めている。「最も直接的な體現として、彼らが持ってきた生地の多くはすでに國內ブランドが耐えられる価格帯であり、200 ~ 300元で1メートル、さらには100元以上のものもある。一方で、國內消費者の消費力が向上し、ブランドの実力が強化され、同時にイタリアの企業が中國市場をより身近に、より理解していることも反映されている」とオーベルランヌの羅錚董事長は述べた。

「以前は多くの生地が気に入っていたが、注文量を聞くと、無理だった」。國內の獨立デザイナーVEGAはこれに頭を悩ませていたが、今回のPRATO精品生地展ではかなりヒットし、50メートルで注文できる生地もあった。彼女のような獨立デザイナーブランドは現在、北京、上海、深センなどで急速に臺頭しており、エネルギーは侮れない。

これらの相対的に分散しているが、ハイエンドのニーズをどのように統合するかは、議論に値する問題であることは間違いない。「これらのイタリアの生地企業は現在、注文量だけでなく、材質、同じウールを含めて柔軟で、コストの需要に応じて、同種の花型、異なる混紡比率を選ぶことができて、価格には大きな空間があります。これはデザイナーブランドにとって、間違いなく最適な選択です」。デザイナーのVEGA氏は言う。