ぜいたく品の電子商取引が「両刃の剣」をぶら下げて人気を集めている

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近年、ぜいたく品の電子商取引は急速に発展しており、関連データによると、2011年第1四半期の中國ぜいたく品ネット通販の成約規模は29億元で、第2四半期は34億5000萬元に達した。第3四半期の成長率はそれぞれ20.3%と32.5%に達し、年間取引額は160億元を突破する見通しだ。

國民経済の急速な発展に伴い高消費能力のある人々が徐々に拡大しているため、能力がある購入するぜいたく品を求める人が増えている。人々は贅沢品の消費に対しても見方を変えた。以前は贅沢品を買うのは贅沢だと思われていたが、今ではそれを買うのは自分をねぎらい、コレクションしたり、自分の身分の象徴であり、贅沢品消費市場は人々の質の高い生活をもたらすことができる。また、ネット通販も若者から中高消費者層に拡大しており、オフラインの実店舗のぜいたく品価格が高く、ネット通販は相対的に価格が「お得」であるため、ぜいたく品電子商取引市場は短期的に急速に発展している。

2011年は贅沢品電子商取引の「中國元年」とされ、贅沢品電子商取引の臺頭と発展の速度は驚くべきものだった。「ぜいたく品電子商取引が急速に発展したのは、主に國內のぜいたく品市場規模の急速な発展、消費の若年化の傾向、電子商取引の國內での成熟のおかげであり、これらはすべてぜいたく品電子商取引に大きな発展の余地をもたらした」と中投顧問の黎雪栄上級研究員は記者の取材に答えた。

贅沢品電子商取引の巨大な潛在力でもあり、贅沢品電子商取引市場は一般的に注目され、人気投票の対象にもなっている。

中國電子商取引研究センター研究院の莫岱青氏は、ベンチャーキャピタルの大量參入は贅沢品電子商取引に資金をもたらし、十分な資本発展を持たせ、企業の評価を高めることができると考えている。

しかし、風投の大量參入は、贅沢品電子商取引市場に両刃の剣を形成し、贅沢品電子商取引の発展を推進すると同時に、その発展に弊害をもたらしたと言える。

「実際、ベンチャーキャピタルの參入はぜいたく品電子商取引に利益をもたらすと同時に、一定の弊害をもたらす」と莫岱青氏は述べた。「ぜいたく品電子商取引もここ2年急速に発展してきたが、まだ初級発展段階にあり、大量のベンチャーキャピタルがぜいたく品電子商取引市場に參入することは企業の足取りを飛躍的に前進させ、基礎が不安定になり、「苗を抜いて助長する」という感覚がある。このようにぜいたく品電子商取引の健全で持続的な発展には役立たず、どの企業も安定して戦う必要がある。

黎雪栄氏はこれについて、「ぜいたく品のネット化が急速に発展していることは、ぜいたく品のブランド位置づけに一定の影響と衝撃を與える可能性があり、模倣品の増加も市場全體を混亂させるだろう」と述べた。

実際、まだ発展初期の高級品ブランド電子商取引市場には多くの不足と欠陥が殘っている。

消費者の立場から言えば、混雑したネットショッピングに対する消費者の自信が足りないため、ネットルートを通じて贅沢品を購入する消費者はあまり認められていない。また、現在、ぜいたく品の鑑定機関が不足していることを見てみると、ぜいたく品のネット通販後、消費者が製品に疑問を持っているように、関連鑑定機関の助けが必要だ。業者の立場から言えば、現在のぜいたく品の商品源はまだ安定しておらず、アフターサービスのサービス體系も十分ではない。関連政策の面から言えば、ぜいたく品はブランド授権と我が國のぜいたく品規制政策の政策リスクに直面している。

現在の我が國の高級品電子商取引市場の現狀について、莫岱青氏は、「現在の高級品電子商取引は頭がはっきりしているべきで、馬の輪をひたすら走るのではなく、実地に育成し、製品とサービスをしっかりと行うべきだ」と述べた。莫岱青氏は、國際的に有名なブランドを販売する電子商取引は、海外のライセンスを受けたブランド店と長期的な協力を形成することができ、他の二三線ブランドも海外ブランド會社と直接代理契約を締結することができ、これにより商品の品質と數量を保証することができると提案した。

これに対して、黎雪栄氏も、今後のぜいたく品電子商取引市場の健全な発展には2つの方向に努力する必要があると提案した。第二に、販売前とアフターサービスを最適化し、消費者の懸念を低減する。