新メディア時代に靴企業(yè)のブランド鋳造の道

現(xiàn)代社會では、省都から地域まで、市場から企業(yè)まで、メディアと最も密接な接觸を行っています。この新世紀の快速列車の中でメディアのモデルは素晴らしいです。毎日それぞれ獨自の方式で「メディアサロン」のすばらしい芝居を上演しています。これは米國の週刊誌が述べたように、今はメディアが包囲している時代です。マーケティング多元化と変革の時代、企業(yè)は次々とメディアの力を借りて自身の製品のイメージを市場の最高級に推し進めました。これより分かるように、メディアは企業(yè)ブランドにとって、だんだん革新的なブランドマーケティング手段に昇格しました。特に、我が國のネット経済の盛んな発展及び消費するレベルがますます成熟し、企業(yè)ブランドの伝播形式もまさに大きな一歩となった。モデルチェンジの発展段階です。

現(xiàn)在の市場から見ると、企業(yè)ブランドが選択したメディア資源は主に平面紙媒體、テレビ映畫メディア、ネットメディアなどの3つの分野に集中しており、その中でネットメディアは検索エンジン、微博、ブログなどの新興キャリアを広くカバーしている。これらの日進月歩のメディアの伝播のキャリヤーも企業(yè)のブランドの形作りとブランドのマーケティングの中で、ますます重要な作用を発揮しています。メディアの発展の新しい過程に焦點を合わせて、テレビのマーケティング、映畫のマーケティング、マイクロブログのマーケティングは更に鋭敏で阻むことができない成り行きで奮い立って企業(yè)のブランドのマーケティングの新しい視角の中に進軍して、これは日に日に同質(zhì)化の競爭の泥沼にはまり込む（中國の靴のネット）中國企業(yè)のブランドの形成にとって、まさに“大きい干ばつの望みの雲(yún)霗”のようです。特に、産業(yè)チェーンの低い伝統(tǒng)的な労働集約型企業(yè)にとっては、もっと大きな影響力を持っています。例えば、靴業(yè)界は典型的な分野です。

　　平面紙媒體——靴企業(yè)ブランド形成の先駆者

平面紙媒體は過去數(shù)年間でブランド市場に炒められた最も熱い宣伝媒體であり、靴業(yè)界からはブランド広告の権威である「解説者」と呼ばれています。その市場認可指數(shù)はほぼ80%に達しています。もし企業(yè)ブランドが紙媒體を利用して関連ブランド戦略を宣伝すると、消費者がブランドの品質(zhì)やブランドの他の要素に対する強い信頼と共鳴を引き起こしやすいです。このような権威あるメディアを主力とする環(huán)境の下で、紙媒體が浸透しているブランドのニュースマーケティングの概念は多くの業(yè)界の有名人の注目を集めています。全體の傾向から見ると、紙媒體は靴企業(yè)、特に大手靴企業(yè)にとって、その役割は相変わらず大きい。

しかし、いくつかの中小企業(yè)にとっては、ちょっと「期待できても、すぐにはできない」ということです。限られた紙面の制約の下で、紙媒體は往々にしてより正規(guī)の大型の靴企業(yè)を優(yōu)先的に選んで相応のブランドの紙面の宣伝を行うが、それらの小型靴企業(yè)はいくつかの制限的な要素で注目と報道をおろそかにする可能性があります。一方で、中小靴企業(yè)が紙媒體に介入してブランド宣伝のコストを宣伝するのもよくあります。この時、テレビ映畫のメディアの出現(xiàn)は間違いなく間接的に前者の懸念を解決して、インターネット（中國靴網(wǎng)）の出現(xiàn)は更に徹底的に後者の高いコストの宣伝の苦境を変えて、當面の最も“話をします”の新興メディアになりました。では、テレビ映畫メディア、ネットメディアの3つは、ブランド形成に具體的にどのような役割を果たしているのでしょうか？その動向はどうでしょうか？

　テレビ映畫メディア——靴企業(yè)ブランドの作り上げた利器

テレビ映畫メディアは社會情報の主流の媒介者として、今靜かに大衆(zhòng)普及効果を追求してから消費者に正確で効果的なブランド説明情報を提供します。靴企業(yè)のブランドはテレビ映畫というメディアを利用して、往々にしてその受け手の群體のおかげで、靴企業(yè)のブランドは普通植物式の手段を使ってブランドのイメージを知らず知らずのうちに消費者の前に現(xiàn)れます。もっと正確に言います。これは比較的直接的なブランドの宣伝手段である。ブランドの宣伝の角度から見にきて、テレビ映畫は1種の総合的な蕓術(shù)ですが、その主體の重いのはまだ視覚で、聴覚はよくどうしても付屬の地位にあります。特に、このインターネット時代の背景において、テレビの伝播速度はネットメディアに比べて、時効性はすでに伯仲しています。言うまでもなく、ネットの新興メディアの発展に伴って、メディアの構(gòu)造を引き起こしたり、ブランドの試水メディアの宣伝を促すパターンが相応する急変が発生する可能性があります。

　　インターネットメディア——靴企業(yè)のブランド形成の新しいショー

この「軽く読む」時代には、インターネットは紙媒體、テレビ映畫メディアに続いて、新興流行のブランド社交メディアとなっています。特にインターネットの技術(shù)の日進月歩に従って、更に多くのネットと関係があるブランドのマーケティングの方式を生んで、例えばサーチエンジン、微博、ブログなど。ここでは、各ウェブサイト（検索エンジン、微博、ブログ）をメディアとして見ることができます。これらのメディアの共通性は、応用コストが非常に低く、原稿を書くだけのコストまでも低いです。このようなパターンは、大手靴企業(yè)であれ、中小靴企業(yè)であれ、非常に適切なキャリアです。企業(yè)や企業(yè)のブランドイメージを植え付けたり、ニュースを通じて発表したりすることができます。靴企業(yè)の最新の動き、新技術(shù)、新製品などの重要な事件は業(yè)界內(nèi)で広く普及されています。

特に微博のこのような方式は、その伝播の実効性と消費者の受容度がより高い比価を達成し、信頼性の高い社交サークルを快速に形成しやすく、靴の製品に対してブランドのマーケティングを行うのに非常に適しています。同時に、検索エンジンに比べて、靴の製品のミニブログのマーケティングは特に今のところ重視と向上の方式が必要です。しかし、この方面の造詣で、現(xiàn)在國內(nèi)の多くの靴企業(yè)のブランドはまだ比較的初歩的な段階にあります。例えば、アディダス、李寧、安踏、ピケ、ダファニーなどのブランドは、この方面の建設(shè)に引き続き力を入れています。

　　鼎立するメディア資源は靴企業(yè)のブランドを助けて新たに出発します。

現(xiàn)在のブランドマーケティングモデルの変革を見てみると、平面紙媒體、テレビ映畫メディア、インターネットメディアはすでに一歩一歩として鼎立の様相を呈している。また、市場競爭がますます激しくなるにつれて、テレビ映畫メディア、インターネットメディアと平面紙媒體の間には、完全にこのような単純な代替関係ではなく、ブランド経済市場の成長に基づいて形成された異なるメディア間の協(xié)同効果がある。特に、近年のインターネット資源の盛んな発展に伴い、平面紙媒體の市場シェアは日増しに新たな「松葉點」に陥っています。多くの平面紙媒體も次々と自分の伝統(tǒng)的なメディアモデルを工夫して革新しています。平面メディアモードで企業(yè)が宣伝するブランド資料をネットに導(dǎo)入し、消費者の「オンラインラインの下」が読める二重市場影響力を形成しています。これに基づいて、私達も各ハイエンドのメディアの競爭にじっとしています。靴企業(yè)ブランドは自身の企業(yè)の発展狀況によって、最適なメディア資源の導(dǎo)入を目指して、新しい時代の市場において、より多くの新しい青海原を開拓します。