「ブランドエージェント」から「ブランド創(chuàng)造」への発展モデルの推進

12月14－15日、「販売と市場」雑誌社が発起し、主催し、米國マーケティング促進會（SMA）、中國市場學(xué)會學(xué)術(shù)委員會、中央テレビ局、安徽テレビ局、捜狐網(wǎng)、和信網(wǎng)など多くの協(xié)會、メディアが共同で開催した「中國マーケティングの祭典」及び「2007中國傑出マーケティングマン金鼎賞」の選考活動、北京中央テレビ局メデアセンターで盛大に開催された。竜のグループ副総裁馮興平氏は竜の「二十二字」マーケティングモデルを創(chuàng)立し、推進して「中國マーケティング金鼎賞―傑出マーケティング総経理賞」を受賞した。また、同賞を受賞したのは、中金金金投資有限公司総経理李清飛氏、四川中潤産業(yè)控股有限公司総経理李書文氏、漢王科技株式會社副総裁張健氏、江蘇太陽雨新エネルギーグループ有限會社の陳栄華マーケティング社長などの業(yè)界エリート。金鼎賞は中國のマーケティングマン自身の賞で、中國のマーケティングマンの市場での奮闘と業(yè)績のために「鼓」と「呼」に力を入れている。この賞は中國市場からのマーケティング経験を総括し、中國のマーケティングマン間の交流と學(xué)習(xí)を促進することに重點を置いている。中國企業(yè)マーケティング組織の雇用基準(zhǔn)と作業(yè)モデルをちくじ確立し、中國企業(yè)マーケティングの規(guī)範(fàn)化プロセスを効果的に推進する。中國の営業(yè)マンの社會的地位を高め、人材の職業(yè)化、市場化の過程で、営業(yè)マンの創(chuàng)造価値を十分に體現(xiàn)する。同時に、中國の傑出したマーケティングマンである金鼎賞も、中國のマーケティングマンが絶えず努力して優(yōu)れた成果を収めていることを示す賞であり、さらに中國のマーケティングエリート間の相互學(xué)習(xí)と交流の輝かしいプラットフォームでもある。竜の馮興平氏の指導(dǎo)の下で、「國産逸品小家電第一ブランド」の指導(dǎo)的地位を育成しただけでなく、フィリップスなどの洋ブランドと市場で対抗していることが分かった。同時に、馮興平は竜を率いて家電業(yè)界のブランド企業(yè)の「第3の成長経路」の成功モデル――「ブランド代理」から「ブランド製造」までを創(chuàng)造した。そして、馮興平が創(chuàng)建した竜の「二十二字マーケティングモデル」は、家電業(yè)界のマーケティング手段が「個人英雄主義マーケティング行為」から「規(guī)範(fàn)的マーケティング思想體系」への質(zhì)の転換を代表している。同時に、その核心的な著眼點は端末にあり、「決勝端末」の最適な説明と言える。「製品駆動」、「ブランド駆動」、「チャネル駆動」の企業(yè)マーケティング戦略に続き、竜の提唱する新型の「端末駆動」成長モデルが浮上し始めた。端末から力を求めて、それによってルート、ブランド、製品の脈絡(luò)を通じて、會社の価値曲線にもっと強い端末要素を注入して、ブランド全體の市場収益力に対する全面的な占有を牽引します。「モデル」の誕生は業(yè)界の発展に新たな飛躍をもたらしただけでなく、分化家電企業(yè)の成長経路依存を加速させると同時に、伝統(tǒng)的な成長経路に対して破壊であり、さらに現(xiàn)在の市場環(huán)境に順応し、勢いに乗って発展し、業(yè)界マーケティングにより深い示唆をもたらした！