記者の観察：服裝のブランドの力

「ブランド」という言葉はよく知られていませんが、普通の人がブランドに対する認(rèn)識は商品に対する直感から來ているのかもしれません。感銘——性能の質(zhì)はどうですか？価格の位置付けはどうなりますか？ユーザー間の口コミを通じて伝えられたり、ビジネス広告が知らず知らずのうちに植え付けられました。消費者頭の中。

本質(zhì)的には、衣類は家電、自動車と同じで、無差別の基礎(chǔ)原料で、組み合わせ加工されて與えられました。価値の向上。消費者がそれのために高低の異なる購入価格を支払うことを望むのは、ブランドが重要な參考要素である。例えば、仕事、デザインが似ている服が二つありますが、ブランドが違っていますので、最終的には販売価格の差が大きいです。プレミアム部分については、商店の広告を手伝った濡れ衣という見方もあり、等級と位置付けの必要性を理解する人もいます。

証券時報の記者が調(diào)査したところ、1枚の価格は1000元の中級衣料で、生産段階では原料、人工を含めたコストは15%~20%程度で、流通段階では、デパートと広告のコストは50%～60%程度で、殘りは會社の粗利益であることが分かりました。商品の販売価格が高くなるにつれて、生産コストの比率はさらに低くなります。これまでメディアがある國際ブランドの服裝の売価は數(shù)萬元に達(dá)し、生産コストは數(shù)百元だけで、殘りの大量のコストはイメージアップとメンテナンスに使われます。ブランドは商品の価値の形成に対して明らかに巨大で、時には商品の生産そのものを上回っています。

同様に、ブランドもアパレル業(yè)界の細(xì)分化と差別化競爭を促進(jìn)するのに役立ちます。例えば、「森馬」は16～25歳の若さと活力ある青年世代をターゲットにした消費層體であり、このグループの特性については「活力」と「ファッション」の二つのシリーズに分けられています。“美邦”の目標(biāo)群體はスパンがもっと大きく、子供から中年まで伸びています。同時に製品のシリーズもきわめて強い差別化の特徴を示しています。レジャー、都市から経典、潮流まで。

ブランドの意義を國內(nèi)のアパレル業(yè)界全體に拡大すれば、人民元の切り上げ、労働力のコストの剛性の上昇に直面して、企業(yè)の単純なタイムスタンプはもう適応できなくなり、ますます多くの企業(yè)が以前の「コスト競爭、規(guī)模比」のローエンド競爭から、內(nèi)需時代の「ブランド、ツリーイメージ」戦略の新段階に入ります。特に國內(nèi)の電子商取引の急速な発展は、ブランド形成を主導(dǎo)とするアパレル企業(yè)の二次創(chuàng)業(yè)に歴史的な機(jī)會を提供しており、ここ數(shù)年、多くのネットブランドが続々と上昇している。

資本市場では、簡単に七匹狼のK線図を開いて、ブランドの長年の成長経路を見ることができます。辺境の町の名も知らない工場からだんだん中國のトップクラスのカジュアルメンズブランドの服裝運営企業(yè)に発展してきました。2010年、7匹狼は22億元の売上高に接近し、1株當(dāng)たり利益は1元で、それぞれ同10.6%と38.9%伸び、経営指標(biāo)と成長指標(biāo)は4年連続で2桁の高速成長を維持しており、ブランドの力を証明している。國內(nèi)消費のアップグレードに伴い、ブランド価値はさらに掘り下げられ、追求されると信じています。