「週間ソックス」ヒットの裏にある苦悩

同じ靴下でも、一般的な利益は20%しかありませんが、週間靴下のラベルを貼った後、製品付加価値200%に引き上げることができます。

このところ、「週間ソックス」というクリエイティブブランドが國內(nèi)の各ネット上で販売され、わずか半年でネット通販収入は3000萬元を突破した。

しかし、「週間ソックス」が売れている最中に、ネット上では一気にさまざまなストッキング本、品質(zhì)がばらばらで、価格が亂れる。「李鬼」の氾濫は、世界的なブランド権を持つこの企業(yè)を悩ませている。

クリエイティブブランドが頭角を現(xiàn)す

周泉峰は浙江標榜服飾有限會社の創(chuàng)始者で、多くの大唐鎮(zhèn)靴下企業(yè)と同じように、以前も海外ブランドのために代理加工をしていたが、2001年には、周泉峰はアメリカに市場を視察に行き、ある大型スーパーで、自分の工場で生産された靴下を見た。周泉峰は自分の製品が売れているのを見て誇りに思っていたが、1足8ドルの価格に彼は悔しがっていた。同じ靴下で、海外の有名な商標を貼って、利益は恐ろしいほど大きく、自分はわずかな加工費を稼いでいるだけで、これは周泉峰にブランドの重要性を意識させた。

労働力コストの上昇は急速で、人民元の為替レートは一時下落し、対外貿(mào)易の札付け加工の利益空間はすでに微々たるものになった。どうやって包囲を突破しますか。アップグレード方法米國から帰ってきた周泉峰は毎日同じ問題を考えている。

「週の文化自體がグローバル文化であり、週を知らない國はない。私たちの英語ブランドはWEEKLY SOCKSなので、彼はグローバル戦略に適しており、靴下を1 ~ 7の數(shù)字に編成し、週7日、1日1足の靴下を交換して衛(wèi)生的で良い習慣を身につけている」と周泉峰氏は言う。良い習慣を人の一生を変える。フランス?パリで発売されて以來、ファッション関係者や學術(shù)界の著名人からますます強く推薦され、ファッション、品質(zhì)、健康、良い習慣の代名詞となり、わずか數(shù)年で世界を風靡した。

グローバル展開に1000萬ドルを投資

2003年、「週間靴下」ブランドの米國での登録に成功し、その後數(shù)年の間に、浙江標榜服飾有限公司は米國、英國、フランス、日本、ドイツなど世界63カ國への登録に成功し、全面的な制御を行った。週間靴下の世界的な普及以來、ウォルマートスーパーの年間売上高だけで2000萬元以上、英國では毎年2000萬足の販売量があり、これはすべて自主ブランドの輸出であり、製品の付加価値が高く、市場の潛在力が大きい、周泉峰氏は述べた。

「ブランドが成長するには、消費者に普遍的に認められるためには、全力を盡くして維持する必要があり、品質(zhì)が鍵であり、宣伝への投資も少なくない」と周泉峰氏は告白した。ここ數(shù)年、ブランドの運営において、投入された経費は3000萬元に達し、製品の品質(zhì)を保証するために、靴下ごとに厳格なチェックを行い、全員の品質(zhì)管理を推進し、「品質(zhì)第一、信用至上」の理念をしっかりと確立し、國際先進の品質(zhì)管理モデルを積極的に採用し、技術(shù)のリードを保証する前提の下で、製品の品質(zhì)をブランド戦略の第一位に置く。

「李鬼」に遭遇して苦境に陥る

2009年9月、週靴下を主打ブランドとする週シリーズの靴下品が國家商標局に登録され成功し、自主ブランドの輸出を手がけてきた標榜服飾は國內(nèi)販売市場に目を向け、わずか1年余りの間に全國で大きな影響力を形成し、國內(nèi)で唯一の法的ライセンスを持つ靴下ブランドとなった。

しかし、好況は長続きせず、週間靴下の売れ行きの背後には、ネット上には一気に1萬社の週間靴下業(yè)者が現(xiàn)れた。記者の調(diào)査によると、ネット上で流行している「曜日靴下」は氾濫しており、アップルの曜日靴下、星言の曜日靴下、七色の曜日靴下、戀の曜日靴下など様々なネット上の店舗は4萬店以上に達し、価格が最も安い10元以上、最も高い100元以上に達している。

ネット上の週間靴下業(yè)者について、周泉峰氏は、商標権を持つ標榜服飾有限會社が大陸でいかなるメーカーにも権限を與えたことがないと述べた。現(xiàn)在市場に出回っている週間ソックスは正規(guī)品を除いてすべて偽物だ。

近年、インターネット、特に無線ネットワークの発展により、インターネットショッピングは毎年100%の速度で増加し、現(xiàn)在の市場取引のホットスポットとなっている。同時に、ネットショッピングにおける権利侵害の偽作も増えている。一定の隠蔽性があるため、ネットショッピング分野で権利侵害の偽物を取り締まるのはかなり難しい。

ネット上の打撃は絶え間なく続いている

週間靴下はネット上での注目度が高く、市場の將來性が大きく、毎日淘寶サイトだけで、1日のクリック數(shù)は3900回に達し、1日の成約額は3000箱近くに達したが、ブランド所有権を持つ標榜服は、1日の販売量は40箱にすぎなかった。

周泉峰氏によると、本物の週間靴下は偽物の価格より何倍も高く、偽物業(yè)者は価格の低さで多くの消費者を引きつけているという。義烏の星言周靴下という業(yè)者だけが、偽の周靴下を國內(nèi)60社以上のネットで団體購入し、売上高は1000萬元以上に達したことに対して、周泉峰は困っている。

昨年から、服飾を標榜して専門の休暇取り隊を結(jié)成し、工商、公安などの部門と連攜して休暇取りを展開してきたが、効果はわずかだった。

「ネットショップは実店舗とは比べものにならない。今日やっと捕まえたのに、明日またユーザー名を変えて店を開くなんて、あなたも彼を困らせているだろう」大唐鎮(zhèn)商工所の責任者によると、近年、ブランド商標のネット権利侵害は電子商取引の強力な発展に伴いますます橫行しているという。ネットワークのグローバル化、仮想性、科學技術(shù)の含有量が高く、急速に発展しているなどの特徴のため、以前の法律法規(guī)に頼って、それに対して有効な監(jiān)督管理を行うことが難しく、これらはすべてブランド商店の権利擁護活動を非常に複雑にした。