伝統服裝業の新メディア構想

調査データによると、現在の大多數の高い消費能力を持つネットユーザーは毎日ネットで使う時間がテレビに直面する時間をはるかに超えている。情報技術の急速な発展に伴い、將來の消費市場はネット市場になることは明らかです。これもインターネットを理解するのに難しくないです。マーケティング「まだネットに觸れていないブランドは、10年後には消費者に忘れ去られます」。近年、メディア市場は核分裂しています。速度急激な変化が起きています。微博はまさにこの変化の最高の証拠です。マイクロブログマーケティングに代表される社會化マーケティングは、消費者からの洞察、爆発的なマーケティング、持続的なマーケティングとブランドの関心の4つの面で企業に大きな価値をもたらしています。

2011年、中國航空、中國食糧、投資銀行、キャデラック、ベンツ、サムスン、ノキア、バドワイザーなどが有名です。ブランド企業はマイクロブログのプラットフォームを利用して社會化マーケティングを探求し、ネット上で波のように伝播し、ホットな話題を巻き起こす。中國の伝統的な服裝企業の代表として、歩森メンズは30年近くの発展過程の中で、ずっと歩くスピードと穏健です。新しいメディアの波に直面して、毅然として身を投じて、自分の新しいメディアの構想に屬することを探求しだして、未來に消費の領域の新高地を占領します。

電子商取引からマイクロプラットフォームまで

製品のマーケティングの観點から言えば、ネットはマーケティングと伝播統合の通路であり、ネットメディアで普及と販売の間の距離を更に縮めて、つまりブランドの伝播と製品の販売の統合を実現しました。ブランド伝播の観點から言えば、ネットは情報伝達のルートにすぎないが、このルートは伝統的な意味でのあらゆるメディア形式を統合しており、同時に大量の若い消費者グループが集まっている。

2011年、歩森は淘寶商城に進出し、歩森男裝オフィシャル旗艦店をオープンし、ルートをネットに拡大しました。また、歩森は微博の分野に進み、公式微博を開通し、そのブランドの展示窓口として消費者とのコミュニケーション陣地を作り、ステップ森メンズのメディアプラットフォームを構築する。歩森さんは公式微博を通じてブランドの最新情報、広告片、販促活動、発売新品などの各種情報を発表できます。同時に、マイクロブログの內容発表では、歩森メンズはファンとリアルタイムのインタラクティブコミュニケーションを行い、オンライン調査を行い、ブランドと消費者の距離を短縮し、普及にもっと力強さと深さを持たせました。

初試水、新鋭伝統微統合

電子商取引プラットフォームは企業の販売ルートを広げ、微博は企業のマーケティング普及の豊富な資産である。歩森メンズの公式ブログの內容はメンズのファッション文化をめぐって展開しています。代理人の黃暁明が歩森商品に対する解釈を通してブランドの魅力を展示しています。歩森メンズの公式微博はファッション男裝、カジュアルメンズ、ビジネスメンズのファッション情報ゾーンだけでなく、男裝文化の微記録でもあります。

浙江衛星テレビの金メダル番組「中國夢想ショー」のスポンサーになってから、歩森男裝連合「中國夢想ショー」はその微博プラットフォームで「歩森男裝-夢2012」の夢の第一四半期の「ショーあなたの風采」活動を展開して、革新は伝統的なメディアの優位資源を統合しました。同時に百都市の千歩森専門店の実體ルートを連動して、最終的に店舗、テレビメディア、新興社交メディアの相互の融合を実現して、資源を補完して、マーケティング活動を共有します。

艾瑞分析報告書によると、2011年10月現在、微博ユーザーの規模はすでにSNSユーザーの規模を超えており、SNSや微博のユーザー育成はすでに成熟段階に入っており、ビジネスモデルはまだ探求段階にある。歩森メンズ2011年末には、新たなメディアへの道を模索しています。

微博をはじめとする新メディアはネットユーザーの生活や消費習慣を変えており、インターネット全體の形態は変化している。これは新しい時代で、いわば「ミクロの時代」が到來した。企業微博は企業の対外交流とフィードバックの情報プラットフォームであり、企業と消費者の間の距離を縮めました。ネットユーザーにとって、彼らは企業の情報を得ることができて、情報を透明化させて、彼らは更に多くの情報を掌握してもっと良い選択をすることができます。企業にとって、インターネット利用者のためのプラットフォームの市場見通しは非常に楽観的です。