下著はラベルだけではなく、製品の本質(zhì)です。

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2011年5月21日、第一回の中國(guó)國(guó)際下著文化週間は深セン國(guó)際に搭乗します。

2011年12月27日、2012年中國(guó)國(guó)際下著文化週間及び第7回深セン國(guó)際ブランド下著展覧會(huì)の記者會(huì)見が北京で開催され、組織委員會(huì)によると、今年はより豊富な內(nèi)容で、中國(guó)下著文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大會(huì)、中國(guó)家庭服文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大會(huì)、ファッション公益盛典、國(guó)際下著流行トレンド発表會(huì)、中國(guó)下著業(yè)界と百貨業(yè)のハイエンド対話などのシリーズ活動(dòng)が展開される。

深センで開催されるほか、8月に上海で開催される中國(guó)國(guó)際ニット博覧會(huì)にも下著文化週間が登場(chǎng)します。

先日開催された2012’中國(guó)國(guó)際下著文化週間及び第7回深セン國(guó)際ブランド下著展覧會(huì)の記者會(huì)見では、多くの業(yè)界のリーダー達(dá)が貓人國(guó)際董事長(zhǎng)の遊林などの現(xiàn)場(chǎng)で自分のブランド文化に対する思索を述べ、理事長(zhǎng)の張栄明、歐迪芬董事長(zhǎng)の王文宗なども事前に録音した短編映畫で下著文化週間に対する支持を表明しました。

全體のアパレル業(yè)界の発展を見ると、どの段階にもラベルがあるようです。あるいは業(yè)界のテーマは下著にとって、今は「文化」というレベルに達(dá)しています。

上記の記者會(huì)見で、上海北極絨実業(yè)株式會(huì)社の呉一鳴會(huì)長(zhǎng)は率直に言いました。

北極絨毯は保溫下著の分野で一つと言えるはずです。

愛慕、歐迪芬、貓人などのブランドが文化カードを打ち出していない前に、中國(guó)の下著業(yè)界は言うべき文化がないのです。

多くの老舗企業(yè)が発表したブラジャー、綿のセーターの機(jī)能は単一で、デザインは単一で、自分のDNAがなくて、ブランドとブランドの間の顔ははっきりしなくて、商標(biāo)を取って誰がまたはっきり見分けられますか？

しかし時(shí)代は進(jìn)歩しています。服は體を覆うだけではなく、自分の言葉を持って、著る人の個(gè)性と情操を訴え始めました。

フランスファッション研究センターが中國(guó)の下著消費(fèi)市場(chǎng)について報(bào)告したところ、中國(guó)の女性消費(fèi)は若者層で、潛在市場(chǎng)では約5.25億人の消費(fèi)者の年齢は15歳以上で、21%の消費(fèi)者年齢は15～24歳の間で、41%の消費(fèi)者年齢は25～44歳の間であると指摘した。

彼女たちは強(qiáng)烈な消費(fèi)需要を持っています。ファッション単品に対する需要は持続的に上昇しています。そして1.4億ぐらいの中國(guó)の消費(fèi)者はハイエンドの消費(fèi)者に屬しています。

ファッションを追求する女性たちは、贅沢な觸感と洗練された下著でスリムな體型を見せ、全體のシルエットをアップさせたいと考えています。

この市場(chǎng)のニーズに合わせて、下著のセクシーなタグが生まれました。

下著ショーにしても、各ブランドが丹念に撮影した広告映畫にしても、このセクシーな魅力を強(qiáng)調(diào)するよう努力します。

安莉芳、貓人などの下著ブランドは、プロモーションの過程でセクシーな要素を強(qiáng)く宣伝しています。

かつて人に強(qiáng)烈な衝撃を與えた「セクシー」要素は確かに多くの下著ブランドのセールスポイントになっていますが、市場(chǎng)は飽きやすく、もう人々の神経を刺激できない時(shí)、ブランド商達(dá)はまた別のブランドを打ち出しました。

歐迪芬の中國(guó)下著デザイン大會(huì)は數(shù)年連続で中國(guó)の歴史上のいくつかの盛世を題材にしています。「清風(fēng)雅韻」、「大唐鳳儀」、「漢世盛典」、「遊元驚夢(mèng)」、「明門の秀」という教科書があります。

愛慕しても人に満足できない後、毎年中國(guó)國(guó)際ファッションウィークで盛大に発表された新商品は中西折衷の設(shè)計(jì)手法を採(cǎi)用し、新古典主義を宣伝し、內(nèi)外の衣服の限界を超えました。

下著文化の內(nèi)包はこれだけではない。

肌著のため、人々は下著の健康と快適性に対する要求が上著よりはるかに高いです。そこで緑と環(huán)境保護(hù)の概念があって、科學(xué)技術(shù)化に伸びています。

各大手下著メーカーは生地の選択、デザインなどに力を入れています。

また、公益活動(dòng)はブランドイメージの形成にも有効な手段となり、多くの企業(yè)が「ピンクリボン」に參加して行動(dòng)しています。

ここまで、文化の要素はまた愛の暖流に溶け込みます。

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一方、下著の家族も大きくなり、家著や水著などの分野に広がっています。

「家の文化」は各家庭服ブランドの文化の核心となり、それと繋がっているのは「楽活」という概念があります。

中國(guó)國(guó)際下著文化週間が提唱しているように、「文化は下著をより美しくする」というスローガンがあります。下著も現(xiàn)代人の生活をより素晴らしいものにします。

文化的要素の注入は、衣服をより多くの人文的な雰囲気にする。

クラシックケース

愛慕——新古典主義

2011年10月24日夜に開催された「愛慕?2012春夏コレクション」では、ダイヤモンド160個(gè)をあしらった新たな黃金のブラジャーが神秘的なベールをはがしています。

この純正な手作業(yè)によって作られた黃金のブラジャーは半年の時(shí)間を費(fèi)やしています。設(shè)計(jì)監(jiān)督の張虹宇を慕って企畫しました。ジュエリーデザインの巨匠の鄒寧馨さんは5人の弟子を連れて共同で完成しました。

彼らは現(xiàn)代の科學(xué)技術(shù)を応用して、中國(guó)の伝統(tǒng)的なフィラメント技術(shù)を改良して、ヨーロッパのレースの製作技術(shù)を結(jié)合して、この現(xiàn)代的なファッション感覚を持つ黃金のブラジャーを作りました。

今回の発表會(huì)の設(shè)計(jì)理念には二つのポイントがあります。一つは下著の外著の元素と成衣の裝飾手法が下著のデザインに応用されています。二つは中西折衷のデザイン理念の體現(xiàn)です。

紹介によると、これはファッションデザインの変化だけではなく、優(yōu)雅で快適なライフスタイルと純真で自由な生活理念の表現(xiàn)だ。

今回の「愛慕？2012春夏の発表會(huì)」は4つのシリーズから構(gòu)成され、古典美を中心に古今の審美の結(jié)合だけでなく、東西文化審美の衝突を大膽に運(yùn)用した。

張虹宇は「古典は古典文化の特色の精華であると同時(shí)に、物質(zhì)と精神が融合した古典的傑作であり、2012流行トレンド発表會(huì)を愛慕し、新しい角度から新古典主義を解釈した」と話しています。

歐迪芬——緑動(dòng)ファッション

「緑動(dòng)ファッション」は「歐迪芬杯」2011中國(guó)下著デザインコンテストのテーマで、その意図は「緑」を新型ファッションの一つの標(biāo)識(shí)として提唱し、全く新しい動(dòng)きの環(huán)境保護(hù)の新しいファッションを提唱しています。これは民族ブランドの履行責(zé)任であり、業(yè)界の方向を?qū)Г?zé)任でもあります。

大會(huì)主催者は、競(jìng)技によってこのテーマを普及させ、より多くの若いデザイナーに考え、創(chuàng)作、環(huán)境にやさしいファッションの新生活に參加させて、より多くの人がファッション生活を享受すると同時(shí)に、環(huán)境保護(hù)と健康生活に対する関心を高めてほしいと希望しています。

「歐迪芬」杯の中國(guó)下著デザイン大會(huì)は最初に時(shí)代元素をテーマにして、中國(guó)文化の伝承と再創(chuàng)造の精神を提唱しています。そして、ファッションデザインと中國(guó)文化を結(jié)びつけて、中國(guó)元素の新しいファッションを創(chuàng)造します。

選手たちは時(shí)代の要素を毎回の大會(huì)に注ぎ込み、現(xiàn)代的で個(gè)性的でファッション的な視點(diǎn)で丁寧に“裁斷”します。

貓人——3 S主義

2007年、貓人國(guó)際董事長(zhǎng)の遊林引隊(duì)は海外視察に行き、ビクトリアの秘密を重點(diǎn)的に考察しました。これはアメリカの女性の欲望ボタンを開くブランドです。

その後、貓は華やかなターンを開始し、靜かに"ビクトリアの秘密"を試して、大きな下著、小さな下著、ホームウェア、水著、ヨガ服、香水、アクセサリーまで含めた"中國(guó)のセクシーファッション第一ブランド"を探して、中國(guó)式"セクシーな全く新しい意味。

“ビクトリアの秘密”と視覚の楽しみを強(qiáng)調(diào)するのと違って、貓人の理想のセクシーさは“內(nèi)外兼修”をさらに強(qiáng)調(diào)しています。つまり3 S主義（SEXYセクシー、SELF自信、SMART知恵）です。

コメント

郎咸平教授はかつて著書の中で、「第二の皮膚」という下著は女性の親友で、「女性の理想的な自己」というイメージを持つ大任だと述べています。

下著の発展の歴史は、女性の理想的な自己変革の歴史でもあります。

下著は漢の時(shí)代に「心衣」と呼ばれ、魏晉では「二股」と呼ばれ、唐の時(shí)代には「內(nèi)中」と「上衣」と呼ばれ、宋代には「乳首」と呼ばれ、明の時(shí)代には「主腰」と呼ばれ、清朝では「腹兜」と呼ばれ、1914年まで現(xiàn)代的な意味の胸は西方で誕生し、一歩ごとに転び、女性の意識(shí)の目覚めを目撃しています。

中國(guó)ニット工業(yè)協(xié)會(huì)の楊世浜會(huì)長(zhǎng)は中國(guó)國(guó)際下著文化週間記者會(huì)見で、下著は一體何を売っているのかと質(zhì)問しました。快適な服を著るために作られたのです。面積が小さい上に、下著はコートのような種類があり得ません。

今の文化は人気のある言葉です。下著は単なるラベルではなく、製品の真髄であるべきです。