服裝企業(yè)のブランドはブランドとイコールではない。

ブランドはブランドに等しくない。

はい、

寧波はブランドに欠けていません。2011年までに、全市は登録商標(biāo)を8.3萬件持っています。去年の年間に登録商標(biāo)が新たに増加して初めて萬件を突破しました。これは寧波企業(yè)がブランドに対してますます重視していることが分かります。

寧波の多くの企業(yè)は少なくとも一つのブランドを持っていますが、ブランドを持つことはコア競爭力を持つという意味ではありません。

例えば寧波は服裝の大都市で、全部で2000余りの紡織服裝類企業(yè)がありますが、「著名商標(biāo)」という稱號を獲得した企業(yè)は40社にも満たないです。この比率は寧波の「有名企業(yè)」と「中小企業(yè)」の二極化が深刻であることを示しています。

このような情況は食品業(yè)、サービス業(yè)などの多くの業(yè)界でも同様に存在します。

現(xiàn)在、寧波の企業(yè)家はブランド戦略の重要性をだんだん意識していますが、一部の企業(yè)家はブランド戦略に対する認(rèn)識が比較的に偏っています。

例えば、初歩的な中小企業(yè)は、資金が比較的に緊張していますが、ブランドを作るために、當(dāng)座貸越的に「お金を割る」という広告をしましたが、ブランドが「壊し」されず、かえって企業(yè)を「壊し」ました。

まだいくつかの企業(yè)があって、収益力と発展の勢いは弱くて、単一あるいはいくつかの方面の優(yōu)位だけを備えて、そのブランド価値も“不完全です”のです。

だから、中小企業(yè)の主として、現(xiàn)在の狀況をよく考えて、自分の実際の狀況から、完璧なブランド戦略を制定して、自分に合ったブランドの道を歩むべきです。

工商部門の仕事から言えば、ブランドの知名度が一般的で、発展の勢いが強(qiáng)い企業(yè)に対して、ブランド指導(dǎo)の仕事を展開して、ブランドの制定とブランド創(chuàng)造計(jì)畫の改善を助けます。

昨年の年末に、私達(dá)は「寧波市第12次5カ年」ブランド発展計(jì)畫を制定して発表し、2015年までに、寧波の登録商標(biāo)の総量は10萬件を突破し、有名商標(biāo)は50件に達(dá)し、浙江省の有名商標(biāo)の総量は500件に達(dá)し、寧波市の有名商標(biāo)の総量は1000件に達(dá)した。

また、ブランドの劣化が頻発していることに対して、消費(fèi)者はブランドに対する信頼を失いつつある。

私達(dá)は努力して企業(yè)に予防の仕事をしっかりと行うように手伝って、全寧波の模範(fàn)企業(yè)、大きいブランドと中小型企業(yè)に対して全方位のをしっかりと行います。