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ジョーダン?スポーツ：國産ブランドがスター名に注目

2012/2/23 14:26:00 169

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　　ジョーダン?スポーツ商標登録狀況一覧（図1）

ジョーダン?スポーツラベル枚登録狀況一覧（図2）

証券監督管理委員會は11月21日夜に公告し、マザーボード審査委員會は11月25日にジョーダンスポーツ株式會社の先発申請を審議する予定だ。ジョーダン社の主な事業はスニーカー、スポーツウェア、スポーツアクセサリーの設計、生産、販売である。會社は発行後の総株式の20%を占める11250萬株を発行する予定だ。

ジョーダン?スポーツが成功すれば、A株初の本當の意味でのスポーツ概念株になるに違いない。しかし、ジョーダン?スポーツについては、多くの消費者や投資家が困惑している問題があると信じています。それは、福建省晉江で創業したスポーツ用品會社とアメリカのスタージョーダンはいったい何の関係があるのでしょうか。ナイキ傘下のAir Jordanと提攜したことはありますか？本文はあなたのためにジョーダンスポーツブランドの発展の秘史を明らかにします。

このジョーダンはジョーダンではない

ジョーダンというスポーツブランドは、1984年に福建省晉江市陳埭渓辺で生まれた、生まれ育った中國人の子供だ。ジョーダン?スポーツは1984年に設立された福建省晉江県陳埭渓辺の日用品二工場から発展したもので、當時會社の実質的な支配人だった丁氏は、ジョーダン?スポーツの現在の実質的な支配人である丁國雄氏の父親だった。その後、丁加芳、丁加泰、楊雪英の3人の新株主、つまり丁國雄の妻丁也治の弟と母を導入し、福建ジョーダンを設立した。2009年12月22日、福建ジョーダン全體が株式會社、つまり今日のジョーダンスポーツに変更された。

企業の現在のブランドスポーツウェア裝飾に使用されている「ジョーダン」、「QIAODAN」の文字商標および対応する図形商標は、2002年4月16日に會社が登録したものです。そのため、ジョーダンスポーツは正真正銘の國産だと言えるだろう。ブランド、しかも典型的なファミリー企業です。

一方、同社の主要製品商標「ジョーダン」と米國の元プロバスケットボールスター「マイケルoジョーダン」は混同されやすいが、同社は現在、同社とマイケルoジョーダンにはビジネス提攜関係はなく、そのイメージを利用した企業、製品の宣伝も行っていないと説明している。「ジョーダン」は一般的な外國人の姓として、特定性を持っていない。

また、同社は設立から長年、中國の民族スポーツブランドの構築を目指してきたことを重ねて強調し、2009年には「ジョーダン」の中國語文字商標を「馳名商標」と認定したが、なぜ同社は「マイケルoジョーダン」との関係を清算しようと努力しながら、「マイケルoジョーダン」をの息子2人の名前も登録されていますよね？これについて、會社の公開資料には何の説明もされていない。

深センテレビ局の財経評論家の唐文勝氏は、「ジョーダン」の商標登録はまだしも、他人の息子の名前も商標登録しているのはあまりにもひどい」と述べた。同社は消費者に「ジョーダン」をナイキ傘下の「マイケル?ジョーダン」のために作られた中國語版ブランドだと誤解させる一方で、申告書類の中で民族ブランドのイメージを描こうと努力している。道義的な面では言えないだけでなく、會社の発展の観點から言えば、誠実さに欠けた會社には將來性がない。

しかし、2011年にNBAヒューストン?ロケッツのスター、チャコ?ヘイズ（Chuck Hayes）をイメージキャラクターに迎え、ようやく「マイケルoジョーダン」と関係を結んだことは喜ばしいことだ。{page_break}

唖が黃連「ナイキ」を食べるのは苦い

國家工商行政管理総局商標局への商標照會結果及び中國商標網の照會によると、ナイキ社が現在所有し、申請中の米國の元プロバスケットボールスター「マイケルoジョーダン」に関連する商標は以下の通り：

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ナイキの「ジョーダン」商標出願狀況。

上記の表から分かるように、米國の元プロバスケットボールスター「マイケルoジョーダン」を本當に所有しているナイキにとって、2008年に「マイケルoジョーダン」を申請した時、狀態は「申請中（再審卻下）」だった。

私たちはジョーダンの商標を2つ探して比較して、そして多くの消費者に提示して、國産品を買うには必ず選手の造形を認めてください。

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ジョーダン?スポーツ
　　
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ナイキ

國際ブランドのナイキにとって、ジョーダン?スポーツが所有する8つの防御性商標に異議を申し立てたが、商標局に卻下され、ナイキはその後も行政訴訟の手続きを提出していない。國際ブランドのナイキにとって、この事件は同ブランドの中國での多くの焦眉の商標論爭の一つにすぎず、大量のパクリ版の偽ブランドが中國で橫行していることも、外國人を悩ませている。

これに対し、中國國際貿易促進委員會特許商標事務所代理人の王川氏は、これが海外ブランド自體の不注意の原因だと考えている。海外ブランドがしばしば國內で権利を侵害され、紛爭を引き起こしているのは、彼らがよく自分が有名な商標だと思っているからであり、中國での登録を無視しているからだ。中國は出願先の原則に従っているため、商標がしばしば取り上げられており、國內の企業の中には法律の抜け穴ができているものもある。

「商標法」第13條は、「同一または類似商品について登録を申請した商標は、他人が中國に登録していない有名な商標を複製、模倣または翻訳したものであり、混同を招きやすい場合は、登録せずに使用を禁止する。異なるまたは類似していない商品について登録を申請した商標は、他人がすでに中國に登録している有名商標を複製、模倣、または翻沢し、公衆を誤って導き、その有名商標登録者の利益が損なわれる可能性がある場合、登録せずに使用を禁止する」と述べた。

同社は、ナイキ社の製品とは細分化市場で部分的に重複しているが、直接的なビジネスや市場競爭は形成されていないと主張している。當社の「ジョーダン」ブランドはナイキ社の「エアジョーダン」ブランドとの識別度が高く、一般的に消費者が明確に識別できる。

これについて、中國國際貿易促進委員會特許商標事務所代理人の王川氏は、消費者の立場から言えば、商標の機能は商品を區別する源であると考えている。商標が他の商標と近似していると、消費者はこの商標だと誤認したり、このブランドが模倣された商標と関連していると誤解したりするなどします。

會社は申告資料の中のリスク提示部分で、こう書いている。「発行者のブランド、登録商標は発行者の製品販売の重要な構成部分である。現在、発行者は會社のブランドと登録商標を保護するために様々な方法を講じているが、発行者は將來的に発行者のブランドと登録商標を侵害する事件が起こらないように確保することはできない。これらの事件が発生すると、発行者は発行者のブランドと商標を保護するために商標異議または権利侵害訴訟を提起する」と述べた。

深センテレビ財経評論家の唐文勝氏は、これは明らかな二重基準だと述べた。

実は、パクリからスタートしたブランドにとって、自分の不名譽な歴史を率直に認めることは、永遠に過去への歩みを踏み出すことになるかもしれない。実は私たちは企業が発展の過程で採用したいくつかの融通の利く方法を厳しく求めていませんが、企業がある程度発展した後、どのように原罪を清め、消費者に誠実に向き合うことが最も重要です。ブランドの鋳造は長期的に困難な任務であり、偽物やパクリを恥じず、逆に誇りに思って、民族ブランドを発展させるという旗印を掲げて穴をあけるなら、このような誠実さに欠けたブランドはどのように立腳すべきか。