ナイキ続約林書豪が代弁爭いを勝ち取った&Nbsp;ピコリンは敗れた

林書豪の橫空出世は各スポーツブランドにビジネスチャンスを嗅いだ。最近ジョーダン、ピック、李寧國內企業(yè)が林書豪をイメージキャラクターとして傘下に入れようとするニュースが頻繁に報道されているが、ナイキは一歩進んでいる。昨日の記者によると、林書豪はナイキと再契約に成功したが、協力の詳細はまだ分からない。

21日、國內のスポーツブランド企業(yè)の責任者は、林書豪の商業(yè)価値を非常によく見ているにもかかわらず、米國のスポーツブランドナイキは先に人を制し、林書豪と契約を継続することに成功したと明らかにした。このニュースはナイキ側の確認は得られなかったが、ネット上にはナイキ社が林書豪のために署名靴を設計したというニュースがあふれている。報道によると、この靴の後ろには「Lin」の文字が刺繍されている。にあるナイキ傘下では、個人の名前で製品シリーズを命名したバスケットボール選手はジョーダン、コビー、ジェームズの3人だけで、ナイキの林書豪に対する重視が明らかになった。

2月5日までは、林書豪が誰なのかを知っている人はほとんどいなかった。しかし、この中國系バスケットボールの小僧がNBAで創(chuàng)造した奇跡を7連勝まで続けたとき、林書豪は大ヒットした。その狂気の表現も國內外のスポンサーを引きつけた。実は2010年8月にナイキは林書豪に署名し、現在3年間の契約は2年目に履行されている。継続契約の履行期限が近づくにつれて、スポーツブランドの林書豪に対する爭奪戦が最近始まった。

「林書豪はアジア選手のNBA競技場での演技を大きく代表している」。ジョーダンスポーツブランドの責任者によると、林書豪は姚明が引退した後、NBAのもう一つの「爆発點」になる可能性が高いという。ジョーダンスポーツブランドはすでに林書豪の商業(yè)価値の審査評価を始めた。

「ヤフースポーツ」のブライアン?マホンニ氏も、林書豪の影響力は米國だけでなく、彼の名聲は海を渡り、世界のアイドルになったと書いた。林書豪の前に、姚明はずっと中國人のNBAのシンボルで、強い吸金能力とアイドルの地位は8年連続でフォーブス中國の有名人ランキングのスポーツ界の首位を連覇させた。「中國はNBAに姚明を輸出した。姚明のNBAでの成功も中國市場を支えた。肌の色と血縁の役割は侮れない。姚明が引退した後、NBAの中國での影響は大幅に下がったが、林書豪は適時に出て、姚明が引退した後の市場の空當を埋めた」。

フォーブス誌の試算によると、林書豪の現在の個人市場価値は1400萬ドルに急上昇した。

しかし、林書豪のビジネス価値についても、慎重な姿勢を示す人もいます。先日、ピックCEOの許志華氏はニューヨークに急いで飛んだが、林書豪と解読された。これに対し、ピックの劉翔責任者は、許志華が林書豪と代弁を相談したかどうかはよく分からないと話した。しかし、林書豪の現在の露出率から見ると、ブランドに対する露出度と知名度は確かに向上するが、林書豪と契約しても、スポーツブランドにとって、向上作用はすぐには現れないと強調した。「姚明と鋭歩契約したように、アディダスとナイキにも及ばず、彪馬、匡威にも及ばない。ブランドと製品が最も重要だと思います。代弁者はブランド言語、ブランド精神、ブランドの內包の一部を豊富にしているだけで、決定的な役割を果たすことはできません」。