靴のブランドが大きくなったら&Nbsp;どうやってビジネスルールに戻りますか？

バスケットボールの伝奇的な人物のマイケル？ジョーダンは米通信社を通じて(通って)宣言して、すでに中國の裁判所に中國を起訴しました。運動著靴類メーカーのジョーダンスポーツ株式會社と名前の権利を侵害した疑いがあります。ジョーダンスポーツは國內(nèi)上場を目指しています。ジョーダンは、この訴訟はお金に関係なく、原則的な問題であり、自分の名前を守るためでもあると述べました。この訴訟が経済補償を受けることができれば、このお金を中國のバスケットボール事業(yè)の発展に使います。ジョーダンスポーツが株式募集申告書で明らかにしたところ、「Jordan」は普通の外國人の名字として特定性を持たず、アメリカの元NBAスター「マイケル?ジョーダン」とは対応関係がないということです。

國際企業(yè)になるには國際意識が必要です。

バスケットボールの兄「飛人」の怒りはよく分かります。しかし、マイケル?ジョーダンさんがこの訴訟に勝つのは簡単ではないです。ジョーダンスポーツ「Jordan」は普通の外國人の名字として特定性を持たず、アメリカの元NBAスター「マイケル?ジョーダン」とは対応関係がないと説明しました。ナイキのair jordanブランドの商標(biāo)に対して、ジョーダンスポーツはブランドとの違いが大きく、認(rèn)識度が明らかであり、會社の「ジョーダン」シリーズの商標(biāo)は國內(nèi)で先に登録されました。ナイキの「Jordan」シリーズの商標(biāo)は國內(nèi)で登録申請しても、復(fù)審が卻下されます。権利侵害の問題はありません。

中國の法理から言えば、ジョーダンのスポーツの弁舌には大きなほころびがないということです。また、當(dāng)初はジョーダンのスポーツ登録が成功しており、説明も法律と一致しています。もちろんジョーダンスポーツは訴訟に勝つかもしれませんが、人の心を勝ち取るとは限りません。もし「ジョーダンスポーツ」の登録成功がマイケル?ジョーダンの名前と一致したら、ジョーダンスポーツ申告書164、168ページの他の登録商標(biāo)欄に「ジェフリージョーダン」「マーカスジョーダン」（マイケル?ジョーダンの息子二人の名前）の中に英語で書いても偶然に解釈できますか？

マイケル?ジョーダンの別名「飛人」は、このような個人の名前で企業(yè)に命名されていて、本當(dāng)に良かったです。でも、國內(nèi)企業(yè)の主が企業(yè)の発展に対する期待を含んでいます。しかし、有名人と同じ名前を共有すれば、同じような造化ができるとは限らない。企業(yè)が「飛人」になるには名前が重要だが、決め手ではない。ジョーダンスポーツのブランド主なイメージはバスケットボールのスターがバスケットボールのように跳ね上がって、中國で運動靴でかなり大きい農(nóng)村市場を占有しました。2010年の販売収入は29.1億元に達(dá)しました。データはまぶしいですが、マイケル?ジョーダンの名前のように世界的に高い國際化を叫びます。まだ長い道のりがあります。

企業(yè)は國際化ブランドになるには、國際化の長期的な視點が必要で、企業(yè)から命名され、製品の品質(zhì)、企業(yè)文化の確立に至るまで、法律と商業(yè)ルールの下で行うべきです。中國にも國際市場に進(jìn)出し、大きなシェアを占める企業(yè)があります。例えば、ハイアールの製品が何十年も世界で売れているのは、ブランド上のあの二人の人形がどんなに可愛いかではなく、その品質(zhì)の高さで有名になっているからです。ヒ県の豆弁は、この「普通」の商標(biāo)ですが、その製品はアメリカ、日本によく売れています。その製品の品質(zhì)と豊かな伝統(tǒng)文化に頼っています。

○別の視點

小さいブランド大きくしたらどうやってビジネスルールに戻りますか？

ジョーダンというスポーツブランドは1984年に福建省晉江市陳渓辺で生まれました。正真正銘の國産ブランドだけでなく、典型的なファミリー企業(yè)であり、バスケットボールのスターであるジョーダンとは一切関係がありません。しかし、この企業(yè)がジョーダンというブランドを作るには、決して勝手に選んだ普通の外國人の名前ではない。最近、ジョーダンスポーツが上場を求めていますが、スポーツ用品のような國際的な拡張?zhí)匦预韦ⅳ氘b業(yè)の中で、ジョーダンスポーツは國內(nèi)に上場することを選択しています。

ジョーダンの起訴については、ジョーダンスポーツもかねてから「予案」をしていたのだろう。最も核心的な點は、私の商標(biāo)があなたと少しの関係があることをどうしても認(rèn)めません。一つには、ジョーダンはただ普通の外國人の名字には特定性がないだけです。二番目に、ナイキの「ジョーダン」シリーズのブランドとの違いが大きく、認(rèn)識度がはっきりしています。このため、ジョーダンは中國でこの訴訟に勝てるかどうかは本當(dāng)によく分かりません。ジョーダンのスポーツ登録という商標(biāo)はスタージョーダンの有名人効果を利用するものだと多くの人が思っていますが、法律は結(jié)局自分の限界があります。商標(biāo)に対しては申請が先原則です。

訴訟そのものを抜きにして、小さなブランドを不注意で大きくして、どうやって「原罪」を洗い出すかについては、もっと注目すべきです。なぜかというと、「不注意で大きな仕事をしている」というのは、小さな企業(yè)が初めて作った時に、大儲けしたいだけで行ってしまうかもしれないからです。今日の上場を目指すとは思わなかったかもしれません。佐証の一つはジョーダン體育が2002年4月16日まで関連商標(biāo)を登録しましたが、「商標(biāo)法」は1983年に施行されました。

スタート地點の低い底子の薄い民営企業(yè)を厳しく求めるべきではないかもしれません。80年代から知的財産権の意識が強いです。まして、ジョーダンと連絡(luò)して氏名権を使うつもりでも、斷固として與えられません。