浙江ブランド戦略と地域経済発展研究

要旨：近年、浙江省のブランド戦略は大きな成果を収めました。浙江省の中國ブランド商品の発展?fàn)顩rとブランド商品の発展によるクラスタアップグレードのルートを研究したいです。

第一部は浙江省のブランド戦略で得た大きな成果を分析し、ブランドの數(shù)からブランドの実力まで、浙江省はすでに全國の前列に立っています。ブランド企業(yè)の経営狀況は良好で、軽紡服裝業(yè)と裝備製造業(yè)は浙江省の主要ブランド製品集中業(yè)界です。

第二部分は浙江省の主な産業(yè)クラスターブランド製品の発展?fàn)顩rを分析し、浙江省の産業(yè)クラスターはブランド製品を育てる揺籃地であり、クラスタ內(nèi)にブランドリーダー企業(yè)を形成すると考えている。

第三部分では、浙江省の伝統(tǒng)産業(yè)クラスターが新たな競爭情勢(shì)の下で直面する挑戦と発展の道を分析し、ブランド品の出現(xiàn)がクラスタの発展を促進(jìn)する役割を初歩的に提案する。

第四部分は浙江省の主要産業(yè)クラスターを例にしてクラスタ內(nèi)のブランド製品の生産後のクラスタのアップグレード経路を分析し、ブランド製品のクラスタ毎の発展段階における役割を分析し、革新型産業(yè)クラスターの形成は伝統(tǒng)産業(yè)クラスターの苦境から抜け出すための最良の道であると指摘している。

第五部分は浙江省ブランド製品の発展とクラスタアップグレードに存在する問題を指摘しています。

第六部分は問題に対して対策を提案する。

ブランド建設(shè)は浙江省の「創(chuàng)業(yè)富民、革新強(qiáng)省」の重要な內(nèi)容であり、浙江省が製造業(yè)を再度飛躍させるための重要な戦略でもある。

ここ數(shù)年來、浙江省のブランド建設(shè)は成果が豊富で、國內(nèi)外に名を馳せるブランド商品が數(shù)多く形成されています。

浙江省の産業(yè)群集內(nèi)で、多くの業(yè)界トップのブランド商品を生み出し、複數(shù)のブランド品を持つブランド「リーディング企業(yè)」が出現(xiàn)した。

これらのブランド商品の形成は浙江省の伝統(tǒng)産業(yè)クラスタに対して競爭方式を転換し、クラスタアップグレードを完成し、クラスタ発展のハイエンド道路を歩み、最終的に革新的な産業(yè)クラスタを形成し、激しい國際競爭と緊張したエネルギー、資源と環(huán)境制約によりよく直面することは重要な戦略的意義を持ち、浙江省の製造業(yè)のグローバル産業(yè)分業(yè)における地位を向上させる重要な條件でもある。

本論文では、製造業(yè)の先進(jìn)成果を代表する中國ブランド品を例にとって、浙江省ブランド戦略で得られた成果とブランド戦略における浙江省伝統(tǒng)産業(yè)クラスターのアップグレードルートを分析し、ブランド製品の発展と伝統(tǒng)産業(yè)クラスターのアップグレードにおける問題點(diǎn)について対策を提出する。

浙江省ブランド戦略が大きな成果を収めた浙江省の「第11次5カ年計(jì)畫」は、「ブランドの革新と管理革新を強(qiáng)化し、初級(jí)の簡単加工とブランドの生産を主に実現(xiàn)し、自主的な革新と自社ブランドを主に転換し、100名程度のブランドを育成し、全國で高い知名度のある製造業(yè)、サービス業(yè)と農(nóng)産品ブランドを有し、ブランドの大省を作り上げる」という経済発展戦略を明確にした。

近年、浙江省はブランドの育成と発展を非常に重視し、ブランド品を育成することによって、製造業(yè)の「風(fēng)呂火の再生」と「鳳凰の涅槃」を?qū)g現(xiàn)し、ブランド戦略を?qū)g施することが効果的である。

1.中國ブランドの保有數(shù)は年々増加しています。

2001年から評(píng)価を開始した中國のブランド品は中國製造の最高水準(zhǔn)を代表し、地域製造業(yè)の実力の象徴である。

2001年-2007年、浙江省は中國のブランド商品の數(shù)を獲得して年々増加する傾向を呈しています。新たに増加したブランド商品の數(shù)はそれぞれ6つ、13つ、33つ、31つ、56つ、57つ、95つで、07年に浙江省で新たに増加した中國ブランドの數(shù)は全國第1位となりました。

これまで浙江省は中國のブランド289の[1]を獲得し、中國のブランド総數(shù)の1957件の14.9%を占めています。

2.中國のブランド企業(yè)の経営狀況は良好である。

中國のブランド企業(yè)はブランドの影響力で、生産経営狀況は一般企業(yè)より優(yōu)れています。

中國のブランド商品の生産企業(yè)數(shù)は全省の規(guī)模以上の工業(yè)企業(yè)の0.5%だけを占めますが、全省の経済発展に対する模範(fàn)と推進(jìn)作用は無視できません。

2006年、浙江省の中國ブランド企業(yè)の総生産額は2492.5億元で、全工業(yè)総生産額の8.6%を占め、163.4億元の利益を?qū)g現(xiàn)し、全體規(guī)模以上の工業(yè)利益の11.9%を占め、総資産利益率は7.3%に達(dá)し、全規(guī)模以上工業(yè)（5.5%）より1.8ポイント高い。

3.中國のブランド企業(yè)の科學(xué)研究の投入が比較的に高く、製品の革新力が強(qiáng)い。

2006年、浙江省の中國ブランド企業(yè)が科學(xué)技術(shù)活動(dòng)の経費(fèi)に使う費(fèi)用は39.7億元で、利潤総額の24.3%を占め、全體規(guī)模以上の工業(yè)より8.7%高いです。

高科學(xué)研究の投入によって、中國のブランド企業(yè)はより強(qiáng)い製品革新能力を持っています。2006年、浙江省中國のブランド企業(yè)は新製品の生産高761.7億元を?qū)g現(xiàn)しました。新製品の生産高は30.6%で、全規(guī)定工業(yè)より16.7ポイント高いです。

4.私営経済ブランド効果による民間経済は浙江省工業(yè)経済の中で主體的地位を占めており、持ち株?duì)顩rから見ると、2006年浙江省の個(gè)人持株企業(yè)の総生産額は規(guī)模以上の工業(yè)の中での比重は61.5%に達(dá)している。

浙江省の民間経済の発展はより強(qiáng)い體制優(yōu)勢(shì)と先行優(yōu)勢(shì)を持っています。

2006年、浙江省中國のブランド企業(yè)の中で、個(gè)人持株企業(yè)の総生産額は1761億元で、中國のブランド企業(yè)の総生産額の70.1%を占めて、絶対的な主體の地位にあります。

5.中國ブランド商品業(yè)界の分布が集中している。

浙江省の中國ブランド企業(yè)は25の製造業(yè)に分布しています。その中で交通運(yùn)輸設(shè)備、電気機(jī)械、化學(xué)、服裝、タバコ製品業(yè)は浙江省の五大ブランド企業(yè)の分布業(yè)界で、総生産額はトップ5にあり、中國ブランド企業(yè)の総生産額の54.5%を占めています。

この5業(yè)界の中で、裝備製造業(yè)の中の交通運(yùn)輸設(shè)備製造業(yè)と電気機(jī)械及び器材製造業(yè)の総生産額は前の2位になりました。浙江省の裝備製造業(yè)の発展にはすでに一定の基礎(chǔ)が備わっています。

服裝、靴、帽子製造業(yè)の総生産額は第四位ですが、総資産利益率は8.5%に達(dá)し、中國のブランド企業(yè)の平均利潤率より1.2%高いです。浙江省の優(yōu)位産業(yè)です。

6.軽紡服裝類の製品は浙江省の優(yōu)位製品です。

浙江省289件の中國ブランド品の中で、軽紡衣料品の合計(jì)は77件で、26.6%を占めています。そのうち、シャツ、洋服、子供服及びネクタイなどの服裝靴類の帽子類の製品は53件で、18.3%を占めています。綿、毛、麻、糸などの軽紡類の製品は24件で、8.3%を占めています。食品、飲み物類の生産品は20件で、6.9%を占めています。

7.裝備製造類が次第に頭角を現(xiàn)してきましたが、大型プラントが不足しています。

近年、浙江省の裝備製造業(yè)が急速に発展し、裝備類の製品が全國市場に登場し、裝備類の自主ブランド製品の知名度が大幅に向上しました。

浙江省289件の中國ブランド品のうち、108件が裝備製造業(yè)の製品で、37.4%を占めています。その中、銭潮萬向節(jié)は2007年に中國の世界ブランド商品に選ばれました。浙江省で初めて世界ブランドの製品です。

裝備製造類のブランド品の臺(tái)頭の標(biāo)識(shí)浙江省の裝備製造業(yè)の國際競爭力は大幅に向上しました。

裝備製造業(yè)の実力の向上は浙江省の工業(yè)構(gòu)造の軽量化をある程度補(bǔ)い、浙江省の今後の構(gòu)造調(diào)整とアップグレードのための強(qiáng)固な基礎(chǔ)を築いた。

しかし、裝備品のブランド品の中で、家庭用電気製品、子供用車、鍋具などの民生用軽設(shè)備が大きな比重を占めています。

2007年に選出された小型コンピュータ7件の中國ブランド品、積載車と中型バス12件の中國ブランド品のうち、いずれも浙江省の製造であり、大型プラント品ブランドはまだ発展しています。

二、産業(yè)クラスターは中國のブランド製品を育てる「ゆりかご」となり、クラスタ內(nèi)にブランドリーダー企業(yè)を形成する。

地域別に見ると、寧波、紹興、杭州、溫州は浙江省の四大ブランドの強(qiáng)市で、2007年までに、それぞれ中國のブランドの60件、60件、54件と37件を持っていて、全省の総數(shù)の73.0%を占めています。

浙江省経済の「先行」都市は先発優(yōu)勢(shì)によって、大きくすることから強(qiáng)い製造業(yè)の品質(zhì)向上のプロセスを開始したと説明しました。

2.産業(yè)クラスターは中國のブランド商品を育てる「ゆりかご」となる。

クラスタがもたらした地方化、市場化効果により、クラスタ內(nèi)部企業(yè)は極めて優(yōu)れた発展優(yōu)位を有し、クラスタ外企業(yè)よりもっと良い発展機(jī)會(huì)を得て、産業(yè)クラスタ內(nèi)に多くの中國ブランド企業(yè)を形成しました。

溫州樂清柳市鎮(zhèn)低壓電器集群產(chǎn)生了FATO、德力西、正泰、天正與PEOPLE等五件低壓電器類中國名牌產(chǎn)品；溫州市永嘉縣甌北鎮(zhèn)皮鞋集群產(chǎn)生了紅蜻蜓、蜘蛛王與奧康三件皮鞋類中國名牌產(chǎn)品，浙江省獲中國名牌稱號(hào)的五件皮鞋類產(chǎn)品都產(chǎn)生于溫州市；嘉興市擁有依奴珈、雪豹、蒙努和銀杉四件皮衣類中國名牌產(chǎn)品，占浙江省皮衣類中國名牌產(chǎn)品總數(shù)的80%；紹興諸暨擁有步人、情怡和丹吉婭三件襪子類中國名牌產(chǎn)品，另三件襪子類中國名牌產(chǎn)品產(chǎn)生于浙江省另一襪子集群所在地金華義烏；山下湖鎮(zhèn)擁有佳麗、阮仕及千足三件珍珠首飾類中國名牌產(chǎn)品，浙江省珍珠首飾類中國名牌產(chǎn)品全部出自山下湖鎮(zhèn)。

3.クラスタ內(nèi)のブランドリーダー企業(yè)の形成。

浙江省産業(yè)クラスター內(nèi)の製造業(yè)企業(yè)の一部は工房式の生産から始まり、次第に大きくして強(qiáng)くなり、國內(nèi)同業(yè)界の規(guī)模効果と利益の先導(dǎo)企業(yè)となり、ブランドを作るリーダー企業(yè)でもあります。

例えば、ヤゴールグループは洋服、ズボン、シャツ、ネクタイ、ジャケット、Tシャツの6つの中國ブランド商品を創(chuàng)建しました。萬向節(jié)、自動(dòng)車ブレーキシステム、自動(dòng)車伝達(dá)軸アセンブリと軸受の4つの中國ブランド商品を持っています。正泰グループは低圧スイッチキャビネット、電気メーター、プラスチックケースブレーカーと萬能ブレーカーの4つの中國ブランド製品を持っています。

これらのブランドのリーダー企業(yè)の存在は地域経済の発展と構(gòu)造のアップグレードに大きな役割を果たしています。

三、ブランド製品の発展と伝統(tǒng)産業(yè)クラスターのアップグレード1.伝統(tǒng)産業(yè)クラスターの発展が直面する苦境。

産業(yè)クラスターは特殊な経済発展現(xiàn)象である。

Porter（1998）の定義によると、産業(yè)クラスターは同類及び関連企業(yè)が一定の地域に集中し、具體的には地域主導(dǎo)産業(yè)または支柱産業(yè)を中心とし、競爭者、顧客、インフラプロバイダ、関連付帯産業(yè)などからなる産業(yè)連合體を含む。

クラスタ內(nèi)の主導(dǎo)産業(yè)の特徴によって、産業(yè)クラスターを伝統(tǒng)産業(yè)クラスターとハイテク産業(yè)クラスターに分け、前者は伝統(tǒng)的な低技術(shù)含有量産業(yè)を主導(dǎo)産業(yè)とし、後者はハイテク産業(yè)、新興産業(yè)、または重要裝備製造業(yè)を主導(dǎo)とする。

浙江省の既存産業(yè)クラスターはほとんど前のタイプで、伝統(tǒng)的な軽紡、服裝、家具製造などの産業(yè)や軽裝備製造業(yè)を主導(dǎo)とする産業(yè)群を形成しています。

高技術(shù)産業(yè)クラスターと比べて、伝統(tǒng)産業(yè)クラスターの主導(dǎo)産業(yè)は往々にして労働集約型産業(yè)であり、産業(yè)技術(shù)の含有量が低く、現(xiàn)代化生産において競爭優(yōu)位性が不足している。

特に浙江省の伝統(tǒng)産業(yè)の集合體は私営企業(yè)の小作坊に頼って生産し始めて、札を貼って生産して主要な生産方式になって、クラスター企業(yè)の利益はより薄くて、低コストはクラスターの最も主要な競爭優(yōu)位です。

このようなクラスタは外部衝撃に出會(huì)うと、停滯狀態(tài)や衰退狀態(tài)に陥りやすい。

最近、輸出稅金還付調(diào)整、省エネルギー消費(fèi)圧力及び生産要素価格上昇などの要因が浙江省の伝統(tǒng)産業(yè)クラスタの発展に一定の衝撃を與えました。

2.伝統(tǒng)的なクラスタが発展するハイエンドルート――革新性の低い技術(shù)産業(yè)クラスター。

この狀態(tài)から脫卻して、クラスタの良性と持続可能な発展を?qū)g現(xiàn)し、國內(nèi)外の學(xué)者が伝統(tǒng)産業(yè)クラスターの発展を提案します。