世界経済の不景気に対して、贅沢なブランドはどうやって自分を救いますか？

國際豪華ブランド中國市場では、浙江省工商部門が製品の品質問題で、ヨーロッパから輸入した高級靴に火をつけた後、アルマーニ、バーバリー、ジェニアなどのトップブランドの服が上海で不合格になりました。

マスコミの報道が沸騰しているにもかかわらず、國際ブランドは露出を無視して、中國でよく売れている製品の価格を大幅に上げています。寒くなると、強烈なコントラストの背後には、國際ブランドが「消費危機」に対応する成熟した戦略がありますか？それとも國人ブランドの消費心理に対する挑戦ですか？

世界的な不況に直面して、一部の高級ブランドの販売は下がりません。誰が國際ブランドを買っていますか？これらの高級ブランドはなぜ中國でこのように売れているのですか？以下は各大手ブランドの中國での販売モデルと販売実績を見てみます。

　　フェラガモ前3四半期の利益は8割上昇した。

2011年12月、イタリアの高級品ブランド會社エルサルバドル?フェラガモは、今年の9ヶ月前の売上高の伸びを背景に、ブランドの純利益が上昇し、アジア太平洋地域の成長が強いと発表しました。

この9ヶ月間、アジア太平洋地域の売上高は前年同期に比べて増加する36%を占めましたが、中國の販売は50%を超えました。同社はヨーロッパの伸び率が29.3%、北アメリカ大陸が31.1%、日本が1.7%、中南アメリカ州が33.3%と発表した。

「スター御用達の革靴職人」という稱號を持つフェラガモは、スタイルが豪華で優雅で、実用性とデザインがともに重視され、伝統的な手作りデザインとデザインで世界中に知られています。2011年6月29日にミラノ証券取引所に上場した後、フェラガモ家族はブランドの56%の株式を掌握し、家族構成員と香港企業家のPeter Wooはそれぞれ11%と8%の株式を保有します。上場後の発展目標はブランドの高級品市場での地位を固め、ブランドの新興市場での流通ルートを拡大し、ブランドの小売と卸売り分野での表現を改善し、製品の供給量を増やし、サプライチェーンと組織をより現代化させることである。

　　プラダの第3四半期の業績増加は加速した。

地域別にみると、プラダグループは2011年第3四半期のアジア太平洋地域の売上高は最大35.9%となり、2.12億ユーロに達した。

イタリアのプラダグループは今年の9ヶ月前に業績が安定して伸びています。第3四半期の伸びはさらに加速しています。これは主にアジア市場の助力によるものです。プラダグループは高級品市場の潛在力に自信を持って、長期的な成長戦略を引き続き実施し、ブランド優勢と優良品を利用して直営店ネットワークを拡大します。しかし、全世界市場の不確実性に直面して、世界市場の発展の動態に密接に関心を持って、そして直ちに対応措置を取って、ブランドにとって必要です。

　　博柏利3 Dファッションショーは科學技術ブームを巻き起こした。

2011年4月13日、Burberryは北京電視臺2000平方メートルのスタジオで「英倫音楽、科學技術、ファッションを祝う」というテーマで盛大なイベントを開催しました。先進的なホログラフィック寫真とデジタル投影技術を駆使して、ボーベリさんは現場の1000人以上のゲストに仮想と現実が融合した獨特なファッションショーをプレゼントしました。今回のイベントは、ボーバリーの公式サイトと200以上の協力サイトを通じて、グローバルオンラインで生中継されます。

北京でホログラフィック映像の3 Dファッションショーを上演し、バーチャルモデルとリアルモデルが交互に現れ、ファッション業界の人たちの視野を広げる。映畫界で3 Dの技術が人気を集めている時に、ファッション界に來てからの姿勢は、新しい科學技術の最大のファンになりました。ファッションを蕓術から技術に還元するのは、よりファッション的か、それともより味気ないか？その未來については、すべての推論がはやい。

　　アルマーニ、インターネットマーケティング

2010年末に続いて、國際的なブランドアルマーニグループ（Armmani）が中國のオンラインストアとして正式にオープンし、中國市場で初めてオンライン業務を展開する贅沢なブランドになりました。

YOOXグループが運営するマーニ中國の公式ネット旗艦店は、オンラインショッピングとの組み合わせを體験する。新版のウェブサイトは更に人間化して、瑪尼の特殊なプロジェクトの総監督は顧客とウェブサイトの上で空欄をあけて対話します。インターネットの大爆発の時代に、デジタルマーケティングはすでに國際ブランドの愛顧を得ました。ネットの力を借りてファッション業界での影響力を強め、アパレルブランドの社會的影響力を高めることもあり、オンラインショップの延長はファッション版図の無限な拡大である。{pageubreak}

　　モルガンは數字の姿見をインストールします。

2011年10月初め、フランスの高級ファッションブランド、モルガン（Morgan）がパリシャンゼリゼ通り92號の旗艦店にオープンしました。この面積550平方メートルの店舗はSaguez&Partners社が設計して作った。店內には水平と垂直のビデオ壁、橫のディスプレイとデジタルの姿見があります。

このデジタル姿見はオランダのNedap社が開発したものです。お客様は新しい服を試著する時、自分に似合う服を選ぶために寫真を撮ってもいいです。時間が決めにくいなら、攜帯メールやメール、寫真をアップロードして友達の意見を聞くといいです。

デジタルの姿見は先進的なデジタル表示技術を採用して、斬新な數字形式でお客様に完璧なショッピング體験を提供します。今後、小売分野はデジタルブランドの主要市場の一つとなり、技術の向上と風格の多様化は小売分野のブランド競爭力の構築に多重保障を提供する。

　　新百倫は中國の元素で人を引きつけます。

2011年12月、世界的に有名なスポーツブランドNew Balanceは上海で干支靴574クラシックのレトロモデルを初めて発表しました。新百倫初の中國伝統干支「龍」をデザインコンセプトとしたシューズとして、龍靴シリーズは再び574家族の優れた伝承を極限まで発揮しました。

新しい百倫家族の中の常青の項として、574はずっと各界の潮流の人士と設計部門の支持を受けて、関連している限定、連名の製品は更に枚挙にいとまがないです。今回発売された新百倫574龍年シリーズは中國の伝統文化の中で「龍」をコンセプトとして、初めて干支というテーマを結び付けました。舊暦の新年を迎えるにあたり、多くのファンに新年の一番ふさわしいプレゼントを持ってきました。中國の風はまるで國際ファッション界の流行要素になっています。多くのブランドが「中國元素」で中國市場を試水しています。その背景には、中國の消費力が強く、特に海外ブランドと高級品の購買力が次第に強まりつつあります。

　　Coach旗艦店は淘寶商城に定住します。

12月12日、香港と両地に上場したばかりのアメリカのファッションブランド「Coach」は、淘寶商城で公式旗艦店を出すと発表しました。

調査によると、Coachオフィシャルネットストアは一連の男女ファッションアクセサリーとプレゼントを販売しています。ハンドバック、アクセサリー、生活スタイルに合ったファッション商品、例えばコート、マフラー、腕時計、アクセサリー、そしてCoach淘寶商城公式旗艦店のために提供された専用商品を含みます。Coach中國區総裁兼最高経営責任者のジョナサンSeliger氏は、「この新しいオンラインストアは中國のネットショッピングの顧客のニーズと好みを理解し、中國の電子商取引の分野で販売する貴重な経験を蓄積し、將來中國市場に長期的なCoachオンライン販売ルートを開設するために準備する」と述べました。

　　H&M平価ブランドの誘惑

2011年11月17日、H&MとVerssaceが協力したシリーズが世界同時リリースされ、また贅沢品「プライス誘惑」が巻き起こった。今回は、これまでのシリーズとは違って、VerssaceとH&Mの結婚は2014年まで維持され、目標売上は7億ドルになります。VersaceとH&Mがコラボした女裝シリーズは、40枚の女裝と20枚のアクセサリーが含まれています。婦人服のシリーズは皮質、シルクなどの豪華な材料とリベット、ファスナー、金屬の材質を使って、日本の風格の図案、気違いの動物の図案、マイアミのパームの木の図案、ギリシャの風格の図案などの色とりどりのプリントを通して一連の高スリットのロングスカート、皮質のジャケット、ズボンとジーパンを設計します。アクセサリーありレースハイヒール、スリッパ、ハンドバッグなど。メンズのシリーズは20件のメンズ服と10件のアクセサリーが含まれています。精巧に裁斷されたカシミヤのシャツ、ビロードの短いジャケット、リベットのあるスプライトの皮のジャケットと皮質のズボン、ワニの皮の圧力のデニムの服と金屬の襟の辺のシャツ、帽子、ベルト、靴、ネクタイ、リュックサックなどのアクセサリーがあります。

H&Mとハイエンドブランドの提攜シリーズは、カルルLagerfeldからLavinまで、いつも行列ができて買い占められるというセンセーションを引き起こしています。今のVerssaceはこのような人気効果を必要としています。若い消費者の目に映るイメージを高めるために、H&Mとの協力は無料の広告に違いないです。