「ブランド原罪」は遅かれ早かれブランドそのものに重い代価を払わなければならない

現(xiàn)代版の「李鬼遭遇李逵」の物語が今日再び上演された。現(xiàn)在、米NBAバスケットボールスターのマイケル?ジョーダン氏は、ジョーダン?スポーツ株式會社（以下「ジョーダン社」及び「ジョーダン?スポーツ」と略稱する）を中國の裁判所で起訴しており、マイケル氏はジョーダンジョーダン社は「ジョーダン」商標(biāo)だけでなく、マイケルジョーダンの2人の息子の名前を商標(biāo)登録し、マイケルジョーダンとその子供の名前権を侵害していると考えている。

偶然ではなく、2012年1月中旬、ジョーダンのディーラーから購入したジョーダンブランドの服は、米NBAバスケットボールスターのジョーダンとは関係なく、消費(fèi)者に誤解や詐欺をもたらすと宣伝中に言われていないと北京市海淀區(qū)人民法院に提訴した消費(fèi)者がいた。

一、「ブランド原罪」は、遅かれ早かれブランド自體に重い代価を払わなければならない

2011年11月21日、証券監(jiān)督會が発表したジョーダン?スポーツ株式會社の株式募集書のリスク要素の提示で、ブランドリスクがトップに選ばれた。重大な提示項(xiàng)目も特に言及しており、特に注目すべきリスク要因として商標(biāo)および商號リスクが挙げられる。しかし、株式募集書によると、「Jordan」は一般外國人の姓としては特定性がなく、米元NBAスターの「マイケル?ジョーダン」とは対応関係がないという。また、マイケル?ジョーダンは発行者の商號や「ジョーダン」の商標(biāo)登録について発行者に権利や主張をしたことがなく、マイケル?ジョーダンとの間に紛爭や潛在的な紛爭は存在しない。

編集者から見れば、Michael Jordanは1990年代から世界的に有名な米國の有名なバスケットボールスターとして、中國のスポーツ界にも大きな影響を與えた。中國のメディア、公衆(zhòng)は呼稱習(xí)慣に従って、さまざまな場面でその姓の中國語訳名「ジョーダン」で呼稱しているが、明らかに両者の間には対応関係があり、特にスポーツ分野では、同じ人物を代表するバスケットボールスターのマイケル?ジョーダンを指している。中國のバスケットボールスター姚明が米國で呼んでいるように、米國人は姚明を「YAO」と呼び、姚明のユニホームにも「YAO」と印刷されている。しかし、姚明は米國での知名度が高いため、米國の人々の呼稱習(xí)慣によると、「YAO」は普通の中國の姓ではなく、特に「姚明」を指す。

二、スタージョーダンが訴訟に勝つ確率は小さい

小編によると、中國の現(xiàn)在の現(xiàn)行法によると、スタージョーダンが訴訟に勝つ確率は小さい。

統(tǒng)計によると、ジョーダン社の2011年の売上高は30億元近くに達(dá)しているため、マイケルジョーダンのクレーム額は億単位になる可能性がある。また、裁判所がこの商標(biāo)と商號がマイケルジョーダンの姓名権を侵害していることを認(rèn)めた場合、その商標(biāo)と商號の合法性はなくなり、商標(biāo)局や裁判所によって取り消される可能性が高い。「ジョーダン」の商標(biāo)と商號はジョーダン社の最も重要な無形資産の一つであり、「ジョーダン」の商標(biāo)権を喪失することは、ジョーダン社の持続的な収益力に致命的な影響を與えるだろう。したがって、請求額や會社の持続的な収益性への影響から見ても、この訴訟は重大な訴訟であり、裁判所は適宜処理する可能性があります。

三、ジョーダン?スポーツ上場プロセスが阻害されている

ジョーダン?スポーツは會議を終えたが、今回の訴訟は會社の將來の経営販売、投資家の投資意思決定に重大な影響を與えたことは明らかだ。「上場企業(yè)情報開示管理弁法」14條の規(guī)定に基づき、ジョーダン?スポーツは証券監(jiān)督會に書面で説明し、証券監(jiān)督會の同意を得て、株式募集説明書を修正したり、相応の補(bǔ)足公告をしたりしなければならない。「株式を初めて公開発行し、上場管理方法」第54條：募集説明書の內(nèi)容と書式基準(zhǔn)は情報開示の最低要件である。準(zhǔn)則に明確な規(guī)定があるかどうかにかかわらず、投資家の投資決定に重大な影響を與える情報はすべて開示しなければならない。

以上の分析から見ると、今回の訴訟の影響は無視できず、ジョーダンスポーツの上場プロセスを遅らせたり中斷したり、「二次會」に直面したりする可能性もある。

ジョーダン?スポーツが上場プロセスが順調(diào)であれば、このような世論の圧力の下で、ジョーダン?スポーツの株式発行狀況はどうなるのだろうか。小編氏は、潛在的な法的リスクは排除できないため、例えば企業(yè)名の是正、消費(fèi)者の起訴など、ジョーダンスポーツが順調(diào)に上場しても、今後も會社の収益リスクは大きく、発行価格が予想を下回る可能性があるとみている。

1つの「ジョーダン?スポーツ」が訴えられ、後ろに浮かんだのは十?dāng)?shù)個、さらには數(shù)十個の「ジョーダン?スポーツ」だった。中國の市場全體では、有名人の名前を商標(biāo)としてマークするような現(xiàn)象がしばしば見られる。ジョーダン?スポーツの上場の正念場に、米國スタージョーダンの起訴は、中國企業(yè)に生き生きとした授業(yè)を與えたに違いない。