中國のアパレル業界は今後10年のチャンスは小都市にあります。

アメリカのボストンコンサルティング會社がこのほど北京で発表した「盛裝舞い：中國ファッション市場の急速な成長機會を把握する」報告書は、中國ファッション市場の規模は今後5年間で8000億元に達し、10年後には世界最大のファッション小売市場になると予想しています。

同報告によると、中國のファッション市場は過去10年間で2倍に拡大し、2010年の市場規模は4000億元に達し、この數字は今後10年間で10%の年間成長率で引き続き上昇すると予想されている。

2020年までに、中國のファッション小売売上高は13480億元に達する。

この10年間、中國のアパレル業界の機會は中小都市に集中しています。

報告書によると、今後10年間で、多くの高消費層が內陸部や小都市に住むことになります。

2010年には、小規模都市は約50%のファッション市場を構成しており、2020年には、2/3の中間所得層と富裕層が4～7級の都市に居住し、ファッション市場全體の成長率の60%を占めることになり、企業にとって利益のシェアがさらに分散することを意味する。

調査結果によると、もし中高価格の服裝が市場で80%のカバー率を実現するためには、企業は462都市に入り、2020年までに同じ市場カバー率を維持するためには、568都市に進出する必要がある。

これについて、ボストンのコンサルティングは、中國のアパレル企業が新たな戦略を立てる鍵となるのは、小さな都市にサービスを提供する機會を評価し、自分のブランドが持つべきものと消費者の感情空間を確定し、消費者にいかにエキサイティングなショッピング體験を創造するかを探ることです。

「ファッション企業にとって、過去の勝利の鍵は『大』ブランド、低コストサプライチェーンを持ち、フランチャイズ経営を通じて小売業を迅速に発展させることにある」

BCG大中華區のパートナーである呂晃氏は「將來的に成功したいなら、企業は消費者の新たなニーズに応じて戦略を調整する必要がある」と指摘した。

今回の研究報告によると、ボストンのコンサルティングは、地域や階層都市の5000人以上の14～45歳の消費者を取材したものです。

ボストンコンサルティング會社（BCG）は世界的な管理コンサルティング會社で、1963年に設立されました。現在、世界42カ國に74のオフィスがあります。