ファッションウィークの舞臺裏で知られざるビジネス経

　　代表者：“おしゃれな女魔頭”アンナ?ウィントール

ファッション圏の生存法則を生き生きと描いた映畫『The _ Devil _ Wears _ Prada』は、より多くの中國人に『Vogue』の米國版編集長アンナ?Wintourを知ってもらった。彼女はファッション業界で重要視されており、どのコレクションにも彼女の姿がなければ、それは輝きを失うことを意味し、若いデザイナーは彼女の稱賛がなければ有名になれない。

映畫にはファッションの真相を暴く素晴らしいエピソードがあった。編集長のMeryl Streepは、Ceruleanスカイブルーのカラー専門でトレンドの形成とファッション雑誌がファッション産業チェーン全體で果たす重要な役割を語っている。編集長が平凡なスカートを「重要」と表現すると、純粋で俗っぽいと思っていた編集長アシスタントのアンディがくすくす笑っていた。編集長が気づくと、「あなたの體のだらしない麻のセーターは……青、そうでしょうか。それは青だけではなく、水色、紺色でもありません。正確には、ceruleanスカイブルーと呼ばれています。私たちの雑誌がこのような色の服で表紙を撮る必要があることをあなたも知らないでしょう、Oscarde la Rentaはceruleanイブニングドレスを作った。そしてYSLにもceruleanコートがあり、実はMichael Korsはそれをシリーズ全體のテーマとしているが、私たちは1枚だけ必要だが、ceruleanは8つのデザイナーシリーズに登場し、流行している。このシンプルな表紙は、百貨店、チェーン小売店、世間のパクリに影響を與え、中?低価格市場で光り輝いている。そしてある日、あなたはバーゲンセールでそれを買いました。あなたが著ている服は自分の目と選択だと思っていますが、実は多くのシーズンの前に、この部屋の人があなたのために選択してくれました」

ファッションウィーク中、何千ページもの雑誌記事が、流行を追うあなたに常に最新のトレンドを身につけさせてくれます。そのため、私たちも人生60年を歩んできたAnna Wintourがまだ子供の頭を結っていて、大きなサングラスをかけて、決して遅刻しないようにして、ファッションウィークの頭列の位置に現れているのを何度も見た。花々が咲き亂れるアンナ?ピagiは依然としてファッションウィークで最も明るい風景であり、退職してペンシルスカートを著たCarine Roitfeldは少し伝統を変えても、変わらないミディアムヘアでファッションウィークを歩き回った……。

雑誌の編集長を除いて、各メディアの一般的な編集者は、それほど輝いていない。おしゃれもしますが、編集長ほど露出度は高くありませんが、ファッションウィークの報道を遅らせてはいけません。他の人がショーを見に行くのであれば、最もつらいのは報道の使命を兼ねた編集者たちだ。もし今日のショー會場に何か大きなカレーがあったら、ショーが終わってから最初に前に押し込んだのはカメラマンのほかに、ショーを見ている編集者たち、ファッションウィークにショーを見ている編集者、アマチュアカメラマン、スタイリスト、記者、さらにはパパラッチの身分を一體にして、どの前にショーを見に行く編集者が萬能ではないのだろうか。

別の角度から言えば、自分の「ファッションの女魔頭」のイメージを維持しようと努力しても、ファッション業界にいる彼女たちの「専門的なルール」の一つにすぎない！彼らが公衆の前で顔を出す頻度にかかわらず、これらの編集者の影響力がブランドまで遠慮しなければならないほど大きいかどうかにかかわらず、ファッション誌ごとの公共関係の権力闘爭は栄譽ある地位のために戦うというよりも、生存競爭であることは否めない。雑誌業界全體の苦闘は、そのブランド広告の予算のためにほかならない。

　　ファッションブロガー――ネット時代の草の根上位

スターをショーに招待するのはすでに常套手段である以上、日中のようなファッションブロガーの現場を探して評価するなら、ファッションブロガーは真の草の根出身であり、寵愛されているのは、彼らの強い発言権にかかっている。かつてのファッションは非常にマイナーで、高級カスタマイズの足元にも及ばないものや贅沢品の厳格な區分は、ファッション界を神秘的にした。今日、ファッションの多元化の提唱とインターネットの普及は、ファッションをより庶民的にするとともに、多くのファッションブロガーの誕生をもたらしている。彼らはおしゃれな草の根の力を書き、今日のファッションの姿をさらに作り上げた。

　　代表者：ブライアンボーイ

最初はファッションを愛していたため、ブロガーたちは自身のブログでファッションやファッション産業に関するブログを発表した。ブランドの制限を受けていないため、彼らのコメントは適切で、組み合わせは心にあふれ、多くのネットユーザーを引きつけた。次第に、彼らのファッションの影響力はインフルエンザのように急速にネット世界を席巻し、スタイルの大膽さで人気のファッションブロガーBryanboyのように、Marc Jacobsに彼の名前でバッグを命名させただけでなく、彼はさらにシーズンごとのファッションウィークの人気者になった。

もう一つの典型的な代表はむせび泣く唐辛子で、彼女の服裝はブログに合わせて毎日10萬から20萬のクリック數があり、1000萬人の普通の中國人女の子の服裝に影響を與えている。13歳のファッションブロガーTavi Gevinsonはすでに累計400萬人のクリック率を持っており、2010年にはファッションブログJezebel.comのアクセス數が、コンテナースグループのファッションサイトStyle.comを上回っている。

ファッションブロガーの発言権がますます強くなっているのを目にして、ブランドは無関心ではありません。そこで、大物たちも自慢の身を置いて、初めてファッションブロガーの前列にショーを見に招待し始めた。

ファッションウィークでファッションブロガーを最前列に招いてショーを見た最初のブランドには、Dolce&Gabbanaがいたに違いない。當時、Dolce&GabbanaはGarance Dore、Bryan Boy、Susie Bubble、Tommy Tonを一気に招待し、4人の前には特製パソコンがずらりと並んでいて、ショーを見ながら自分ではできないファンのために生中継でコメントするのは、なかなか人の心を買うことができた。一方、街撮りが盛んなため、ブランドPRは何とかしてファッションブロガーや街撮りカメラマンと連絡を取り、新型の必Snapは、今では自メディアの流行に加え、twitter、Facebook、微博、自撮り+転送は、ネット上で人気がないようにするのは難しい。

現在、ネット上に出回っている成功ブロガーの秘籍バージョンは多い。ログ題材の選択から撮影手法、撮影、PSスキル、ファンとのインタラクティブなブログアクセス數の維持まで、あくまでもブロガーはモデル、カメラマン、スタイリスト、ポストプロダクションの多重アイデンティティを持っています。真のコア競爭力--自分を売り込むことは、ブロガーをファッション産業チェーン上の重要な一環にもしている。

　　スタイリスト——デザイナーに協力して発表基調を決める

カメラマン、ファッションバイヤー、ファッション編集者のように、スタイリストはフラッシュの後に埋沒することが多いが、デザイナーの意図に基づいてファッション全體の発表を基調とすることができる人たちだ。

「誰もメイクを問題にしていなかった」と、メイクアップブランドMACメイクアップクリエイティブ部のゴードン?エスピネット上級副社長は言う。ファッションショーといえば、人々はその服だけに関心を持っている。「カルヴィン、ドナ、ラルフ、ジオ、ジアンニはみんな知っているが、スタイリストの名前を知っている人はあまりいない」

1980年代後半には、多くのスーパーモデルが自分のメイクをしていなかった。しかし10年後、デザイナーたちはメイクとファッションをどのように結びつけるかを教えてくれるプロのメイクアップアーティストを欲しがっていた。

いわゆる臺の上で10分、臺の下で10年の功。風光に見えるT臺のスーパーモデルたちは、スタイリストの魔幻の手によるものだ。彼らは派手な演出に勤勉に働いた。ファッションウィークの楽屋に行ったことがあるネットユーザーは、ショーの楽屋は化粧品と保養品の海で、スタイリストたちは箱の化粧品を持って楽屋に陣取っていることを知っているはずだ。

ファッションウィークの化粧ラインの作業が簡単だと思ってはいけない。バックグラウンドで一般職を求めても、競爭はかなり激しい。ここ數年、ショーのバックステージはもう一つの焦點となっており、記者たちは大物メイクアップアーティスト、ネイリスト、ヘアスタイリストを取材し、目の前を明るくするロックアイやネオンカラーのような髪を作り出した。これらの動畫の一部はYouTubeに投稿され、誰もがPat McGrathを見ることができ、Diane Kendal、Charlotte Tilburyといった圏內の玄人たちはメイクのファッションについて大いに語っている。{page_break}

　　カメラマン――美しい畫面を探す目

ファッションウィークはロンドンまで行われ、場內のプロカメラマンや場外のストリートカメラマンたちもニューヨークから英倫に転戦した。私たちは誰もがファッションウィークの現場を経験することはできないので、カメラマンは私たちのために美しい畫面を探す目になりました。寫真家たちは2012ファッションウィークの舞臺裏にレンズを向け、スター、モデル、デザイナー、街で潮人を撮り、彼の鋭敏で獨特な視覚でさまざまな美しい畫面を捉えた。「喜怒哀楽ショーの點滴はすべて把握しており、街の潮流を撮影する人の美しさが一望できる」という2つの言葉はカメラマンの仕事に対して素晴らしいコメントをした。

しかし、ファッションブロガーの流行に伴い、街撮りカメラマンも増えてきた。ベテランカメラマンの話を聞いてみましょう。「今では多くのブランドがTステージに展示している服がストリート化しているのに対し、ストリートの服はストリート化している」と同時に、ショーの外に駐在するカメラマンが一気に増え、みんながストリートスナップをしていることが分かった。しかし、ますますクレイジーになってきたストリートスナップに対して、「ショー會場で沒頭していたはずのファッションマンが、今では派手な格好をしてストリートで露出率を稼いでいる。このような情勢は怪物に変異し、ファッションウィークを飲み込んでしまったのではないか」と反論する聲が出ている。「ファッションウィークで主役を歌うのはTステージの華服のはずだったが、このテーマは今では本末転倒だ。ストリートスナップが登場した後、ブロガーのカメラマンたちが長銃短砲を手に、ショー會場周辺の街で待ち構えていた」。

この點はあまり気にする必要はないと思います。ファーストフード時代には、ガチョウの肝臓のおいしさを楽しむことができなかった。人々が必要としているのは、複雑で複雑なファッション圏で、矜持を捨てて、18種類の武蕓を発揮できる選手だ。感覚神経の刺激は脳の反応より先に行われることを知っています。自分の身だしなみに大金を費やしたとき、誰が控えめにする必要がありますか。それは自分の物が価値を超えていることを証明するために100の情報點を羽織ることができるほうがいい。街撮り、つまりそういう意味です。

　　ファッションバイヤー——トレンド判斷による調達計畫の策定

ファッションウィークの最初の役割は純粋な展示のためではなく、注文とアパレル取引だった。前列に座っていた人物の中には、雑誌の編集長、まばゆいスター、ファッションブロガーのほかにも、謎の人物たちがいた。誰もがファッションを愛していた時代に、買い手が生まれた。

彼らはファッションの寵児（Fashion Lucky Devil）で、T臺の上の様々な華服を見て、誰もが最終的にそれを身につけることができるわけではありません。誰もが大物を著ることができるわけではありません。しかし、その中の潮流要素は參考になることができて、どのようにデザイナーの設計理念を正確に顧客に伝えるか、彼らは重要な役割を果たした。毎シーズンの國際ファッションウィーク、ブランドの新製品発表會の現場では、各ファッションバイヤーチームが行き來している。

各國際ブランドには、デザイナー、生地購入者、バージョン購入者、プリント購入者が含まれています。1年の大半は世界中でファッション情報をキャッチし、ブランド発表會の前列席は永遠に予約されます。各國のサプライヤーと交流し、交渉するだけでなく、パリ、ロンドン、ニューヨーク、東京で思う存分買い物をしなければならない。忙しい時期には、朝ホテルで目が覚めることが多く、自分がどこの國にいるのか忘れてしまいます。

手を買う生活は旅行、享楽、買い物だと思ってはいけない。発表會の現場、つまり彼らのオフィスです。誰もがショーごとのトレンドと流行要素に基づいて統合、分析を行い、手描きで現場記録を行い、その後デザイナーと検討し、最短時間で來年の製品に対して最も正確な判斷を下す--色、デザイン、生地、市場の位置づけ、購入計畫、購入方向など。7月の真夏、ニューヨークの5番街のデパートのショーウインドーには、1月の寒風の中でセミの羽のように薄い雪紡績スカートが登場した。

　　代表者：プラダ四人ファッションバイヤーチーム

2011ミラノの秋冬コレクションでは、プラダの新作発表が最も注目されている大ブランドのショー會場の1つであることはもちろん、Bottega Veneta、versace、Armani、Valentinoの新作発表會の會場にも、プラダ専屬の4人のファッションバイヤーチームが頻繁に登場している。チームの各購入者は最も鋭いファッションの目で流行要素とトレンドを捉え、情報の統合を通じて、來年の製品の市場位置づけ、服裝のデザイン版型、色、生地、プリントを共同で確定し、購入方向と購入計畫に対して明確な計畫を立てる。このように細分化された購買チームは、専屬國際的な大物の購買チームの運営モデルであり、これらの背後にある購買チームこそ、次のシーズンの國際ファッションウィークはこのようにきらびやかで多彩である。

國內アパレル業界全體の買手ブランドを見ても、このように分業して細かい買手チームは存在せず、買手はまだ単一の仕入れ狀態にとどまっている。デザイン版型、生地、プリントは基本的にデザイナーと1つの買い手によって完成され、これもまさに國內のアパレルブランドがデザイン、生地、版型の各方面で高品質を実現できない根本的な原因である。ブランド購買チームの分業細分化は、國內のアパレル購買ブランドの大勢の赴くところである。

何百回ものショーに、何十萬人もの人が直接參加し、2012秋冬ファッションウィークが過ぎていく。以上に挙げた各方面の人物を除いて、ファッションウィークで本當に翻雲したのは、常に舞臺裏の金主であるブランドだと言わなければならない。