ファッションが流行し、中國の靴業(yè)界がやめられない「癖」

「中國にはファッション業(yè)界はなく、製造業(yè)界だけがある。ファッションの核心はデザインであり、私たちはその核心から離れており、私たちは核心に觸れる通路さえない。私たちは彼らといい加減にして、カクテルを飲むしかない。だから海外の情報を二度消化するしかない。知らないで大膽にコメントする勇気もあるが、基本的には屁の通じないことだ」。

中國の靴業(yè)界つまり、今の局面なのだ。一方で歴史的な理由もあるが、中國のファッション接點の概念は西側(cè)先進國よりはるかに遅く、日本や韓國などの気風(fēng)を得ているアジア諸國よりも遅れている。中國のファッション概念の形成の歴史は遅れているが、中國の歴史にはファッション産業(yè)が欠けていない。中國はさらに世界最古の贅沢品大國であり、前漢からシルクが世界中で人気を集めたのは言うまでもない。魏晉時代の貴族の男女の服裝は、日本の皇室に模倣され、影響は深遠(yuǎn)であり、私たちに近い康乾盛世、つまり紅樓夢時代、シャム（タイ）、ヨーロッパの製品も中國の大富の家に軽蔑されていた。八國が中國を侵略し、気に入ったのは中國の富で、「萬園の園」と呼ばれる頤和園は世界の寶を集め、蛇口一つでも価値がある。このように、中國は最初の贅沢品大國であるだけでなく、ファッション大國でもある。

靴業(yè)界の本質(zhì)はファッションである。中國人の頭の中のファッション概念時代の進歩につれてますます明らかになるだろう。ブランドは常に若い消費者とのコミュニケーションを維持しなければならない。消費者の50%が35?40歳の李寧ブランドは、昨年「1つの運動」を行い、ブランドロゴを変え、広告用語を「Make The Change」に変えて（変化を起こさせる）90後李寧のイメージで全面的に登場し、デザインとファッションを重視する新世代は、ナイキ、アディダスなどの國際ブランドと正面対決した。この変化は李寧の2014年-2018年の全面的な國際化戦略における重要な一歩である。溫州靴ブランドも若い市場を先取りしつつあり、オコンビジネスの男性靴ブランドの外にはファッショントレンドに合った製品が伸びている。

企業(yè)だけでなく、企業(yè)家自身が「工場主」から「蕓術(shù)家」へと役割を変えなければならない。企業(yè)家は蕓術(shù)的な審美眼を持っていなければならない。海外の有名な靴ブランドの創(chuàng)始者のほとんどはブランド最初のデザイナーであり、彼らは自ら靴服を設(shè)計して自分の思想と理念を表現(xiàn)し、この面から言えば彼らは実は蕓術(shù)家である。

ファッションは常にスターと密接につながっている。北京國際ファッションウィークのファッションオーナーからファッションブランドになる方法を聞かれ、笑って答えた。急いで女優(yōu)と結(jié)婚しに行った。香港人のケイ李源はもともとアパレルメーカーで、Espritブランドを代理していた。林青霞と結(jié)婚してから、風(fēng)生水が起こり、世界中に販売され、広告費がかなり節(jié)約された。もう代弁者を呼ばなくてもいいので、林青霞は代弁者です。彼女は何度も公の場でEspritを著て現(xiàn)れ、Espritのために無料の「リアリティショー」をした。

これは速度が成否を決める時代であり、情報爆発の時代であり、伝統(tǒng)的なマーケティング方式は以前のように迅速かつ効果的に販売問題を解決することができなくなり、新メディアはマーケティングの新星となった。マイクロブログ、SNS、団體購入、電子商取引……などのネットマーケティング手段が今後の重點となるだろう。溫州ではますます多くの靴企業(yè)が多ルート発力の切迫性を意識しつつあり、淘寶商城からB 2 Cを自社で建設(shè)するブランドまで殺しているくつ企業(yè)電子商取引のマルチチャネル戦略にも頭角を現(xiàn)し始め、ネットマーケティングチャネルの市場アピール力は侮れないようだ。

Cartierは自分が「寶石商の皇帝、皇帝の寶石商」だと言い、Tiffanyはオードリー?ヘップバーンに「ティファニーの朝食」を撮ってもらい、LVの広告はすべて旅の話をしている……鳥の巣と水立方のそばにある北京盤古大観（本名モーガンセンター）は最初は特色がないので取り壊されそうになったが、このビル群を殘すためにビルを再設(shè)計したところ、飛び立つ巨大な龍が傲然とそびえ立ち、オリンピック期間中に注目されたのは、中國龍の伝説が隠されていたからだ。その後の販売も同様にストーリーマーケティングを用いた低コストマーケティングで、ネット上で「ゲイツは北京五輪に來て、どこで夜を過ごすのか？」と発表し、大きな注目を集め、ビル?ゲイツと隣人になるという期待が家を吹き飛ばし、ストーリーマーケティングの力が見えてきた。