規格品の弾圧と消費者の理性回帰「パクリ」が末路をたどる。

3月5日のニュースはいつからですか？成都春熙の道中のあの贅沢品の買い替えの店は突然閉店して、以前風靡したいわゆるブランドのA商品の店もひっそりと市場を抜け出して、まさか人々は今もう手でLVを肩に掛けないのが栄になりましたか？

中國國家品質検査総局の昨年の調査によると、28歳から35歳の間の中國人女性の95%は、偽物のハンドバッグを使うことに「気まずい」と答えた。マッキンゼーの調査によると、服裝革製品の模造品と需要がある中國の消費者も減少しており、2008年の31%から2010年の15%に減少しています。

規格品の5分の1以下の価格でウェブサイトの上でLV包裝の紙袋を撮影して、26歳の陳紅にいささかの満足を感じさせました。LV、Gucci、Chanelなどの高級ブランドの手提げの紙袋で友達への誕生日プレゼントを包裝しています。これは陳紅にとって「友達を喜ばせると同時に、自分の“顔”もできた」ということです。

これらの精巧な紙袋は中國の多くの偽物ブランドの一つの縮図にすぎません。小さいのは紙袋、カバン、大きいのは服、トランクなどです。ブランドすべて似せられた経験があります。

「昔は多くの消費者が偽物のブランド品を買うのが好きでした。いわゆる「A商品」の価格は消費者を最も引きつける重要な要素です。成都仁渡心理カウンセラーの尹海微さんは記者に対して、これまで消費者が偽ブランドに対して人気があったのは、ブランドが彼らの社交需要を満たすことができたからで、他人に彼らの社會的地位に注目されるのに役立つと言いました。

一方、ある研究によると、偽ブランドを著用することによって生じる「不正感」は、より不道徳な行為をしやすいということです。つまり、模造品を使うと內面の自己イメージが低下します。つまり、自分も周りの世界も不誠実だと思います。パクリを使うのは本來は自己イメージを高めるためですが、偽物を買っても結局は自分の心に隠すことができず、結果的に下手になり、無形の心理的な代価を払いました。これは消費者の消費心理を徐々に理知的に成熟させる。尹海微分析によると、國家の「休暇」活動が幅広く展開され、またブランド企業が製品の保護を強化することで、ニセブランドが衰退する可能性があるという。

例えば、アディダスやナイキなどのブランドは正規品を保護する措置を絶えず打ち出しており、消費者に偽物と本物を見分ける方法を提供して、消費者の偽物に対する認識能力を高めています。アメリカVFグループアジア太平洋地域のオミラ議長は、「中國の消費者は歐米の消費者よりも真偽の見分けが上手で、偽物を著て死ぬのを見られたくない」と話しています。

　　各大手ブランド企業が偽造の空間を圧迫している一方、消費者の心理も徐々に理性に戻ってきている。

これらの消費者がブランドの規格品に転向することを促して、また偽ブランドが提供できない高品質があります。國內の露店では、スノーブーツとジャック?ジョーンズのウールコートが1400元で、規格品の六分の一にも満たないです。しかし、これらの偽造ブランドの壽命と耐久性、快適性は本物とは比較にならない。

例えば、イタリアのメーカーが提供している設計壽命は20年です。偽造商品は1年未満しか著られないし、數ヶ月で分解されます。成都にあるファッション用品専門店の責任者の李自強さんは、偽ブランドの価格は確かに安いですが、加工、品質は本物のものとはだいぶ違っています。

「ブランドが消費市場を占有できるのは、その堅固さに根ざしている。ブランドは品質の象徴です。」四川省品質協會の東昇副會長によると、ブランド品の品質は原材料の選び方から來ており、生産加工中の厳格な品質管理と販売とアフターサービスの誠実な態度から來ている。{pageubreak}

ブランド品のブランド価値は多くの消費者のニーズを満たすことにあります。彼らも消費者のニーズに応じて製品のデザインを絶えず改善し、性能と品質を向上させます。この過程で、メーカーは大量のコストを投入しました。高い価格はブランド効果の単純な體現だけではなく、文化の象徴です。東昇は記者に言いました。

現在、消費者の真のブランド、偽ブランドを捨てた消費文化はますます多くの消費者に受け入れられています。南開大學心理指導センターの袁辛主任は、消費経済社會において、高価格は高品質、高技術、つまりハイエンドの生活形態を意味すると考えています。人々は本當のブランドの持つ各項目の価値を獲得したいならば、これらのサービスのために相當するコストを支払うべきで、偽物のブランドを買う最終的に派生したのは罪悪感だけです。

社會生産力の発展に従って、人々の消費心理はますます理性的になります。彼らは本當のブランドが彼らの需要を満たすことができることをよく知っています。尹海微氏は、偽造ブランドを身につけているとかえって笑われます。これは消費心理の成熟した表現です。彼はブランド品の消費者の固定収入が上がるにつれて、生活目標が高くなり、生活品質に対する追求も多くなると考えています。彼らはブランドに対する追求はブランドの表象だけではなく、もっと多いのはブランドの內包と価値に対する認識であり、それによってより高いブランド忠誠度をもたらす。

2012年1月、ナイキは上海で販売促進活動を展開し、2015年に売上高が40億ドルに達するように促すと発表しました。VFグループ傘下の楽斯菲斯ブランドは現在中國に500店以上の専門店があり、今後3年間で中國に450店の専門店を新設する予定です。尹海微から見れば、真のブランド市場の「集団転向」後、消費者は必ず偽ブランド品を捨てます。